《舌尖3》种草了一口章丘铁锅,《舌尖2》捧红了一碗奶汤蒲菜。传统手工技艺,“网红”之后,最怕昙花一现。如何借势,形成品牌,带动产业,值得探究。或许,从3年前被《舌尖》带火的奶汤蒲菜那里,能找寻到一些借鉴和启发。
“选最嫩的蒲心,做一道济南的奶汤蒲菜。寻常人家不备高汤,用面粉炒糊,也能调制出浓稠的奶白色汤汁。加上火腿、香菇和冬笋的陪衬,鲜香倍增。”济南良友富临大酒店总经理李隆基嘴里,这句解说词,已说过不下千遍。这是《舌尖2》对奶汤蒲菜的解说。
2014年5月9日,李隆基清晰记得这个日子和当日发生的趣事:奶汤蒲菜登陆《舌尖2》播出,他很兴奋。当晚,就有两拨客人,来到作为拍摄地的济南良友富临大酒店,点名要吃奶汤蒲菜。
“从没落菜,到代表菜!”酒店行政总厨艾明泽的这句话,定义着奶汤蒲菜在鲁菜界的前后地位。此前,无人问津,如今,逢宴必点。奶汤蒲菜已连续三年半,稳居良友富临大酒店头牌。
2014年,奶汤蒲菜走红后,几乎济南的鲁菜店都上了这道菜,逢上必卖。食客对蒲菜的需求量大增,如今,蒲菜的价格上涨了七八倍,一份高汤吊出来的奶汤蒲菜,价格80元,利润尚可。
偶然被“点燃”引爆,走红后,如何摆脱昙花一现的境遇?李隆基他们,作破局探索:奶汤蒲菜,一道菜,带动一桌宴,一桌宴,突出一道菜。宴,为泉水宴。黑虎泉畔的良友富临大酒店,打泉水文化主题。泉水宴是鲁菜创新,融济南元素和泉水文化于宴会菜品中。菜,可品,可赏,可把玩。
在版权方面,良友富临毫不含糊:2016年9月,拿下良友富临奶汤蒲菜商标注册权。他们也重视多样经营,高档宴会和旅行社团餐,都能吃到奶汤蒲菜,做到丰俭由人。
市场被做大,口碑扩展到海外:2016年5月20日,世界旅游大会各国旅游部部长品泉水宴;韩国KSB电视台先后两次拍摄;2017年9月24日,美国《国家地理频道》派出36人庞大团队拍泉水宴……
奶汤蒲菜的志向,显然不是当一个短暂的“网红”。(记者盖幸福)
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