挖潜拓新 济南多维度推进消费提质升级

连日来，泉城广场要举办“新消费·爱生活——山东消费年”的消息刷屏，济南正全力保障活动圆满成功。

从“春暖泉城安心消费”到“济南制造 天下共享”首届电商直播节活动等，今年以来，济南已率先创新举办展会20余场，举办各类直播活动7.9万多场次，带动各类消费近百亿元。

稳居世界二线大城市之列的济南，一直坚持多措并举，积极推进消费扩容提质升级。总的来说，如今的济南有足够实力迎接各种考验。

“玩得转”的新消费近8万场次直播带动21亿元消费

济南，这座有温度的城市，在快速发展中以崭新的姿态崛起，总能让人充满温暖的新鲜感。

今年以来，在全国直播大潮伊始，济南第一时间出台《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，齐鲁创新谷等4个直播基地初步成形。在全国率先举办首届电商直播节、济南地产品展示交易会、济南品牌云展览等线上线下融合的系列活动，将济南地产品推向全国，引起广泛关注。直播活动既充分利用了拼多多等全国知名互联网科技企业的直播平台，又让很多企业自己搭建的直播间红红火火。记者从市商务局了解到，今年1-7月份济南已举办各类直播活动7.9万多场次，带动消费超过21亿元。商河县被评为2020年全国电子商务进农村综合示范县。

成绩背后是济南市自上而下的重视与完美配合。在直播电商异军突起的时刻，济南紧跟趋势，大力发展短视频、直播电商，培育发展专业MCN机构20余家。截至今年一季度，全市已培育出山大路电子商务产业园一个国家级示范基地，世纪开元、韩都衣舍、九阳电器、开创集团等4家国家级电子商务示范企业，5个省级电子商务示范基地、4个省级电子商务示范县、8个省级电子商务示范企业、2个省级电商小镇。

线上引流、线下消费的新模式新业态在济南迅速发展布局。九阳电器、韩都衣舍、半亩花田、美貌化妆等在天猫、淘宝、抖音、快手等直播平台均开设直播业务；多家电子商务产业园内设的直播间，吸引各类机构、企业入驻直播，形成了很好的直播电商生态。

直播经济直接带动了网络交易数量的增长。目前，全市电商店铺216463个、网商总数35万家，2019年实现电子商务网络零售额799.5亿元，同比增长22.7%，增幅连续多年保持20%以上。今年一季度，全市共实现网络零售额178.2亿元，位居全省第二位；全市限上企业通过互联网零售额同比增长28.1%，在全市限上零售额占比10.5%，农产品网络零售同比增长21.6%。

“潮得很”的夜泉城一批主题街区和品牌激发消费活力

4月22日，济南市委市政府召开新闻发布会对《关于促进消费扩容提质进一步激发消费潜力的实施意见》进行解读；6月2日，济南市正式发布《关于推动济南夜间经济提质升级打造“夜泉城”2.0版的若干措施》……济南，一直是那座立说立行、即说即干的城市。

随着消费回暖和经济发展，“夜经济”逐渐成为提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措。为推动夜间经济提质升级，满足市民游客夜间消费需求，进一步激发城市活力，济南制定实施推动夜间经济提质升级、夜间经济聚集区认定和规范有序发展3个政策规范，通过提升一批夜间经济聚集区，培育一批夜间经济特色活动，打造“夜泉城”2.0版，直接带动夜间消费实现稳定增长。一系列举措赢得央视新闻的专题报道。

泉城路综合商业街区、芙蓉街网红小吃街区、绿地中心“转角遇到爱”恋爱文化街区、万达“汽车小镇+泉城美食”主题餐饮街区、山师东路特色商业街区等8个特色鲜明的夜间经济主题街区应运而生；宽厚里美食、融汇老商埠怀旧、印象济南·泉世界特色商业等7处夜经济活跃地带被提升打造为济南市夜间经济IP品牌。

今年以来，济南的夜总让人留恋。“乐享2020之夏·动感夜泉城2.0版”、“济南制造·天下共享”线上线下展销、夜间文化娱乐促消费、夜间消费打折等一批特色活动在不断丰富和充斥着济南人的生活。凉风习习的夜晚，走在泉城路步行街，在上海上学的大学生杜芸感叹着：“有点南京东路的即视感。”

杜芸说，“路边的摊位各有特色，为家乡济南的夜增添了色彩。”在发展夜经济的同时，济南也注重发展夜间经济民生品牌。相关部门优化“小店”准入流程，缩短审批时限，允许商家适度制作个性化店招店牌和街头艺演，引导各类业态延长营业时间。

“过得恣”的济南人惠民消费券进一步激发消费潜力

投资、出口和消费是拉动经济增长的三驾马车。随着经济新常态发展，消费的作用不断显现。这个漫长假期，杜芸时不时从手机上领个惠民消费券，哪里开了新夜市她会第一时间前去感受……渐渐地，杜芸萌生了“毕业返乡”的念头。让她萌生这个念头的，正是济南不断优化的消费环境。

今年以来，为加快完善促进消费体制机制，进一步释放消费潜力，济南市出台了《关于促进消费扩容提质进一步激发消费潜力的实施意见》等政策完善消费生态体系，激发消费市场活力；积极制定全市居民消费财政奖励政策，有效刺激了全市企业促销活动力度拉动消费。加快推动“四店经济”发展，1-7月份济南市新建品牌首店、智慧小店等500余个。泉城路、马鞍山路等高品质步行街改造提升步伐加快，长清公益性农产品批发市场建设顺利推进，七里堡批发市场外迁开始启动，省会消费环境进一步优化。

杜芸时不时领地惠民消费券，正是济南市区两级商务部门接续发放的惠民消费券，也取得了良好效果。市商务局面向住宿、餐饮、购物3个领域发放1000万元电子消费券；市中区发放消费券600万元，槐荫区分三期共发放500万元，历城区发放300万元。截至目前，累计核销 1769.4万元，拉动消费1.1亿元。与此同时，商务部门积极引导银座、华联等流通企业，苏宁、国美等电商企业，万象城、世茂广场等商业综合体，中石化、中石油等油品企业发放消费券近2亿元，带动居民消费约14亿元。

消费券的发放聚焦了人气、增强了信心、提振了消费，对拉动消费增长发挥了四两拨千斤的作用，对稳定企业和行业发挥了重要作用。全市限上单位零售额降幅逐月收窄，5月至7月连续实现正增长，其中7月份当月限上零售额同比增长6.8%，环比增长15.3%；销售额连续4个月保持较快正增长，累计总量已超过去年同期规模。 （本报记者蔡卓男）

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