20天直播带货超过两亿元报业融媒助力“济南制造”

6月3日，商河“网红”副县长王帅（右）与主播一起推介商河扒鸡。新时报记者于立潮 摄

6月3日，由济南市商务局与济南日报报业集团共同主办的“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会已正式开展20天。据初步统计，截至目前，在线上直播带动之下，参展企业线上线下销售额已超两亿元。

此次“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会，企业踊跃参与，带动销售火爆。交易会虽告一段落，济南报业的系列电商直播活动将持续推进，助力济南打造永不落幕的直播经济。

直播已带动销售额超两亿元

5月15日，“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会启动当日，济南市副市长尹清忠走进济南日报报业集团的电商直播间，现场为“济南制造”带货，将活动推向首次高潮，网友半小时买走4万多单玫瑰花茶、花饼等产品。

仅15日一天，就有230万名网友涌入直播间观看直播，各式产品直播销量总数超1万件，带动销售额300余万元，直播活动旗开得胜。

活动初期，元首专场表现抢眼，其一场直播带动线上线下1.98万件产品卖出。南部山区农特产品在直播间备受欢迎，5月16日，济南报业直播间联动南山樱桃节的专场直播，带动销售额35万余元。值得一提的还有莱芜特产专场直播，除线上销售之外，由此宣传带动的企业出口订单也接连而至，有企业已接到280万元的出口额订单。6月3日下午进行的酒店文旅专场直播，在济南时报自有微商城“济南报业融媒小店”单场销售4000余单商品，2小时销售额超20万元。

活动不仅带动中小企业和农特产品销售火爆，大型企业也在此次活动中受益。以福牌阿胶专场直播为例，共带动线上线下销售额1亿元；5月29日的苏宁&报业专场直播，吸引市民到店选购，带动销售额超1亿元。

截至6月3日傍晚，已有近百家企业参与“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会，每场直播平均观看人次超过20万。其中，“济南制造”美味专场和MCN机构网红主播带货，仅新时报直播已超29万人次观看。活动开展20天来，全网关注量过亿。

初步统计数据显示，“济南制造·天下共享”活动济南报业集团协助企业线上销售和展厅、线下门店销售额过两亿元。

企业主动要求增加直播场次

“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会期间，多家企业参加完一场直播后意犹未尽，主动提出要求进行第二场直播。

活动启动当日，包括迷你洗衣机在内的小鸭品牌产品爆单，直播销量超1万件。5月27日，小鸭第二次走进济南日报报业集团的直播间，直播吸引16万余人观看，带动销售额超过3000万元。小鸭智能电器有限公司销售总经理韩克强两次直播带货，他表示，两场直播观看人数都很多，增加了网友对小鸭的关注度，引流量大，带货效果明显。

5月25日和26日，生态美化妆品集团连续参与两场直播，他们在第二场直播时将活动力度升级，推出了额度更大的优惠券，26日晚卖出千余单化妆品。企业相关负责人对此次直播活动意犹未尽，仍想继续参加，“直播有媒体牵线搭桥、政府帮忙背书，提高了产品的认可度。”现实困难在于，两名主播要返回上海。

此次活动多样性的优势得以体现，了解到活动组委会特推出的首届济南“城市礼品”评选活动后，生态美化妆品集团又第一时间报名参加，打破地域限制继续推广“济南制造”。

据了解，除了首届济南“城市礼品”评选活动，“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会同步开启“满天星行动”，鼓励全市企业加入到此次直播带货的热潮中。活动还增加“夜场”，启动直播带货“白加黑”模式；同时活动走出济南日报报业集团直播间，进入企业直播。

此次活动期间，还有一批企业初次尝试直播带货，他们尝到了甜头，打算将直播带货作为常态化销售方式。

值得注意的是，线上直播的火爆，正在实现对线下的“反哺”，“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会启动以来，在济南报业大厦一楼大厅开设的“城市礼品展厅”异常热闹，80余家企业的超300款产品，吸引了很多市民关注。鉴于此，6月3日，济南报业VR城市礼品云展厅上线，便于全国网友随时能线上逛展会，济南报业的城市礼品展厅将永不闭展。

打响直播经济总部基地品牌

不止城市礼品展厅永不闭展，济南报业的“济南制造·天下共享”系列电商直播活动仍将持续，助力济南打造永不落幕的直播经济。

6月3日晚，“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会的最后一场直播活动，济南报业联合映讯MCN，由快手千万粉丝大V助力云展览展示活动，开播5分钟，直播间流量已过10万。

作为打造电商直播总部基地的重要活力因素，MCN机构起着盘活资源、完善产业链的作用。2009年成立的映讯传媒集团，是济南本地优秀MCN机构之一。

济南还将涌现出一批像映讯传媒集团一样的MCN机构。5月22日，济南《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》正式发布，济南将培育100家以上具有影响力的MCN机构。

6月3日晚，商河县“网红”副县长王帅第二次参加“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会，他再次在直播间以“吃鸡”的形式推介商河扒鸡，引发网友新一轮抢购。

“我其实非常不适合干网红。”5月29日中午，王帅接受采访时表示，他的全网账号加起来有100万粉丝，但他更期待早日“得到解放”。“我们想抓紧培养商河县的大量网红，把我们解放出来，去做更多幕后的服务性工作。最初，我们官员做直播是想以先行者的身份，带动商河县的电商直播氛围。”为此，王帅在四处招引优秀主播人才和MCN机构落户商河。

不久之后，王帅的想法将得以实现。济南提出打造10000名以上直播电商带货网红达人，引导驻济高校、职业学院开设电商主播专业，“新媒体电商”校企合作专业已在济南高校设立。网红主播人才的缺口，将很快得以补足。

更重要的是，济南将策划一批直播经济品牌活动，联合各级媒体和全国知名直播平台，精心策划举办一批具有济南特色和行业影响力的直播经济活动，打响直播经济总部基地品牌。济南直播经济活动，正在以星火燎原之势，不断扩展到各行各业。 （新时报记者杜林）

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