多地进击“电商之都” 直播经济正当红

今年，疫情给经济带来了很大的冲击。在此大背景下各城市、各行业对经济模式进行了一系列的摸索。基于互联网、突破时空限制的模式——电商直播经济，成为新风向。

一时间各级领导、各路明星纷纷加入了直播大军，直播经济俨然成为新的蓝海，事实上这也很有效的对冲了一部分疫情的影响。

与此同时，上海、广州、济南、杭州等城市主动迎接、积极探索这种变化，纷纷出台政策，明确提出要打造“电商直播之都”。

察势者智，驭势者赢。新模式之下，电商直播之都最终会花落谁家呢？山东商报·速豹新闻记者高建军

济南打造“总部基地”

为抢抓电商直播发展机遇，推动经济高质量发展，5月22日，济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》。

在方案中，济南明确提出，推动直播、短视频制作产业成为重要新兴产业，将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地，并提出了总体的要求以及工作思路。“以建设‘新媒体之都’、打造中国（济南）短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。”

据了解，1999年6月，国家信息产业部就批准济南成为全国第一个电子商务试点城市。2014年3月20日，济南又成为第二批国家电子商务示范城市中的一个。目前，济南全市电商店铺22万个、网商总数35万家，电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业，可以说济南具有良好的电商产业发展基础。

事实上，济南线上经济在疫情期间发挥了很重要的作用。据济南市商务局的数据显示，一季度，济南市电子商务逆势而行，强势崛起。济南全市共实现网络零售额178.2亿元，位居全省第二位。济南全市线上企业通过互联网零售额同比增长28.1%，全市农产品网络零售同比增长21.6%。

以济南市启动的爱心助农公益直播活动为例，该活动在无缝对接全市农产品信息、各大商超批发市场的同时，通过短视频和直播等“带货”方式，帮助济南市农产品拓展了新的销售渠道。其中，一季度商河县农产品网络零售额占比全市67.1%，在淘宝330盛典获评全国十大“村播”计划示范县称号。

近年来济南从创新模式、示范引领、环境优化、平台搭建等多个方面着手，积极构建良好的电商发展生态体系，为全市电子商务快速发展量身打造了最优“生态圈”，造就了济南电商产业的蓬勃发展。据了解，济南目前正策划培育打造电商直播经济基地产业带，助推电商经济特别是直播经济的发展。

水深则鱼悦,城强则贾兴。天时地利人和的济南，正在抢占新经济模式的风口。

“千年商都”欲变身

广州，简称“穗”。从3世纪30年代起成为海上丝绸之路的主港，唐宋时期成为中国第一大港。明清两代，广州成为中国唯一的对外贸易大港，是中国海上丝绸之路历史上最重要的港口，有“千年商都”之称。

在新冠疫情冲击来临之前，珠三角的一些工厂正在尝试性的接入直播间，而直播机构也在从“带货”向供应链端延伸。疫情打破了原本的节奏，为积极应对疫情影响，广州大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活消费市场，将新型业态打造为经济发展新增长极。同时，广州各区主动求变，相继开展直播带货，既为本地产品代言，也助力消费扶贫。

3月30日晚，2020广州直播带货年活动启动。广州各大商圈、各行业商协会和各大直播平台联合成立广州“直播带货一起上”产业联盟，通过打造2020广州直播带货年，全力支持商贸企业复工复产复市，助力广州国际商贸中心建设，推动经济高质量发展，在线观看该活动启动仪式人次近3000万。

就在活动前几天，广州出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，要求大力发展直播电商。这一行动方案直接提出，预计到2022年，广州要推进实施“个十百千万”工程，包括构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

“广州作为千年商都，本身就有着很好的零售产业基础，也有很好的电商氛围。直播电商作为新业态，近几年发展迅猛，广州凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正在形成集聚效应。”广州直播电商行业智库专家、腾讯广州分公司总经理胡仁杰说。

近日，在广州市商务局的大力支持下，国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”正式在穗成立。学界和业界专家表示，首家直播电商研究院在广州率先成立，将为广州发展直播电商产业提供重要的智力支撑。

将“千年商都”打造成为“直播电商之都”，广州正在发力。

上海已有旗舰底蕴

在直播经济潮涌之中，不乏一线城市的身影，比如上海，经济实力强劲的它带动力明显。

过去几个月，上海将新一代数字技术与多个行业深度融合，为城市经济发展注入强劲新动能，“在线新经济”逆势起飞。

面对新变化，上海准确把握趋势，抓住关键环节，3月底制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。迅速把近阶段涌现出的好做法、好经验固化下来，形成打造经济发展新场景新动能的广泛共识和全面计划。

值得注意的是，上海重点发展的12个在线新经济细分领域，既包括互联网“新势力”“新面孔”，也涵盖了一批传统优势行业和企业。上海作为特大城市所拥有的产业门类齐全、企业创新踊跃、应用场景丰富的固有优势，无疑将成为在线新经济发育的肥沃土壤。

同时，为支持一部分特别具有突破性的在线新经济业态，上海将为其引入“沙盒监管”，以包容审慎的态度，在小范围内给予新业态、新模式更大的试错空间，待积累经验足够多后再向外部拓展。

总体上，在线技术正在重塑上海的产业发展格局。权威统计显示，虽然一季度上海国内生产总值在疫情冲击下出现负增长，但在线新经济较集聚的信息服务业增加值，同比增长13.1%，拉动GDP 增量达到1个百分点——可以说，危机之下，在线新经济已成为上海经济的一个“稳定器”。

值得注意的是，为促进经济复苏，5月4日，在浦江之滨，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动。据了解，整个“五五购物节”横跨第二季度，“政策+企业”“线上+线下”双轮驱动，不仅叠加出最大优惠，还倒逼经济转型，打造新消费IP。5月13日，上海市政府新闻发布会介绍说，参与这次直播的企业和平台预售额达89亿元，观众达2亿人次。

“疫情下，各国经济停摆，上海却能打出新消费头炮，极具样本价值。”在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授看来，五五购物节，给全国也给全世界传递一个信息：中国是个大市场，上海是中国市场风向标，打造国际消费城市，上海从未改变。

据淘宝公布的数据，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

多城加入新赛道

疫情过后，如何提振消费？不少企业、平台、地方政府等不约而同想到了直播经济。数字显示，过去一个月，超过50%的品牌电商旗舰店开通直播卖货，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大，带动线上线下业务双增长。

比如，以批发销售起家、面向全球市场的“世界超市”义乌，正在迎来新的生机。作为全球最大的线下小商品市场，义乌坐拥一手货源地优，正吸引各大直播平台机构及主播入驻，将目光聚集到如何打开国内销售渠道上，直播带货也日益火爆。

5月22日义乌举行第一期电商直播结业考试，合格的考生将获得义乌市人社局颁发的电商直播专项职业证书，在电商人才方面，义乌已抢先迈出了一步。

同在浙江的杭州，因阿里巴巴成为电商的代名词，近年来一直在大力发展“云上经济”。在杭州，淘宝直播已经渗透到每一个行业、每一类人群的深处。数据显示，在淘宝直播间里主播们1年喊出的2.27亿句“宝宝们”中，近2000万句都可能是杭州话。

3月30日，淘榜单发布《2020淘宝直播新经济报告》，发布了十大淘宝直播之城，杭州、广州、连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华入选。可以说，直播新经济已传遍全国各地，深入各个城市。

在这其中，杭州的直播经济影响力毋庸置疑，大约一成左右主播活跃在杭州。与此同时其他城市，依托自身特色优势，发展电商经济。比如，曹县汉服产业已初具规模；连云港已经基本形成了水晶、鲜切花、海产品等地区特色的电商产业分布格局；在宿迁，火爆的绿植花卉产业靠直播实现了产业升级；在北京，非遗传承人在淘宝直播的镜头前泡茶、纳鞋底、鉴宝已经成为常态……

国家统计局3月16日发布的数据显示，2020年1至2月，国内社会消费品零售总额为5.21万亿元，同比下降20.5%。但让人意外的是，实物商品网上零售额却逆势增长，二月同比增长8%。

从这些亮眼“成绩单”中可以看到当前电商直播有多火，事实上，抓住这一新经济红利，已成为全国各大城市产业升级的利器。

观察

于变局中开新局

突如其来的疫情，打破了生产生活原有的节奏，为在线新经济创造出丰富的落地场景。“穷则变，变则通，通则久。”在新经济模式推动下，直播经济影响力不断扩大。

据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。

据报道，为化解疫情影响，坚定实施扩大内需战略，4月28日至5月10日，商务部会同工业和信息化部、国家邮政局、中国消费者协会开展第二届“双品网购节”。据介绍，活动期间参与电商企业达115家，网络店铺超百万家，总销售额1825.1亿元，较首届活动增长1.37倍。其中，各商家与电商平台加快营造直播等消费新场景，各级政府以及“丝路电商”合作国家驻华使馆的工作人员积极参与。有的参与电商平台联合汽车生产企业，直播销售新车4000余辆，销售额超6亿元；有的联合主流媒体推出带货公益直播，3小时销售额超过5亿元，有力地促进消费回补和潜力释放。

艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。作为最为火热的新兴商业模式之一，直播电商在防疫期间迎来新的发展机遇。

“直播经济”到底有多热，通过人才市场便可一窥一二。

3月18日，智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业招聘需求同比大涨132%，淘宝直播相关职业平均月薪达到9845元。甚至，为了尽快招揽人才，七成直播岗位都不设学历和经验要求。

当然，在热闹的“直播带货”市场中，成功并非易事，这需要线下商家与各大电商及短视频平台的多方合作。与此同时，红火的“直播经济”也需加以管控，1月份中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中，以“直播经济”为代表的消费新场景带来的维权挑战引人关注。

当然，“直播经济”要想更好的发展，需要从产业、市场、运营、管理等方面加以完善，确保其可持续性和生命力，培育更大的发展潜力。各大平台更需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益。对商家和主播来说，诚信经营才能真正抓住“直播经济”的风口和红利，实现自身长久发展。

从长远来看，随着5G、VR 等新技术的不断成熟与发展，未来“直播经济”的价值有望进一步凸显，届时或许会出现多个“电商之都”。

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