带动农民卖货增收、吸引大批游客打卡……“网红”济南背后的新媒体密码

商河“网红县长”开直播推销特产；众多短视频平台里的“网红”打卡济南；迎战台风“利奇马”期间，打通信息传递最后一公里，让市民第一时间了解雨情和汛情……新媒体的蓬勃发展，在逐渐改变着济南，渗透到济南人生活的方方面面。18日，济南迎来了第二届中国新媒体发展年会，一座“新媒体之都”正在崛起。

网红县长：直播推荐家乡特产，两小时卖光1.5万斤地瓜

今年1月，商河县委常委、常务副县长陈晓东在网上卖商河年货，成为山东省第一个尝鲜“网红”的县长。此后，他又多次开直播，以风趣幽默的语言和全国各地网友互动，声情并茂地推介商河县农特产品。

“我们也是通过学习一些草根网红，用网络直播的方式销售农产品。这也增加了我们向全国推介商河和农特产品的渠道。”9月17日上午，商河县委常委、常务副县长陈晓东接受新时报记者采访时说。“当新媒体出现的时候，谁能最快抓住机遇，谁就能获得一个宝贵的窗口期。尤其像商河仅仅依靠传统产业是不够的，更应该及时接受这种新事物，这样更有助于当地经济跨越发展。”

“县里不只是我，还有其他副县长、镇党委书记和镇长、村支部书记和村委会主任，大家都会出来直播。作物大棚、田间地头等等，都是直播的场地。”陈晓东说，一个月前，商河县怀仁镇农特产品淘宝直播活动，副县长王帅及镇党委书记都上镜帮助村民网上卖红薯。2个小时线上观众达15万人次，下单2800多份，一万五千斤地瓜全部售罄。

今年5月，商河县被授予“2019淘宝直播村播试点县”，这是济南首家也是唯一一个村播试点县。商河也已开启“网红培养计划”，在全县启动“网红村播”招募活动，挖掘当地直播人才，推介家乡特产。在“村播”行动的带动下，当地农产品正在打开新的市场，增加农民收入。

网红之城：“抖”红的诗画泉城，引大批游客来“打卡”

刷抖音时，你有没有看到过“100元吃遍宽厚里”“黑虎泉打水老大爷”“芙蓉街美食攻略”等内容的视频？刚刚过去的中秋节小长假，济南再次成为旅游热点城市，迎来八方来客。据媒体报道，9月14日一天，芙蓉街涌入7万人次。作为“打卡圣地”，趵突泉、大明湖、芙蓉街、宽厚里等标志性地点在新媒体平台出镜率极高。

如今，很多人提到济南，已与“网红城市”这个标签挂上了钩。打开抖音等短视频软件，搜索关键词“济南”，很多旅游攻略、美食探店、市井民俗活动等就会映入眼帘，不少视频都有着几万甚至几十万的点赞量。

一个城市的美誉度形成，要靠城市管理者和每个市民的共同努力。在这一过程中，拥有传播速度快、范围广特点的新媒体，无疑起到了重要的推动作用。雨天店主礼让游客避雨、五一凌晨政府部门帮游客找宾馆等事件，都吸引大量网友点赞，正是政府服务理念在新媒体上的体现。

为了让济南这个城市品牌更好地传播，济南市文化和旅游局也注册了官方抖音账号，截至目前共发布了520多条视频作品，视频内容从特色景点介绍、地标区域打卡到文化活动推荐、公益行动推广一应俱全，已收获近11万粉丝，点赞量近40万。

不得不说，在新媒体这一方天地，无论是官方还是民间，通过这短短几十秒的小视频，济南热情好客、宜居宜业、如诗如画的形象已树立起来。

新媒速度：多渠道发布预警和防范，赢战台风“利奇马”

8月10日起，今年第9号台风“利奇马”外围云系携带大量降雨影响济南。如何让市民第一时间了解雨情汛情，以及提前做好相关防范工作？据了解，在台风来临之前，官方平台就已刊发并转发多篇各级气象部门的预警以及安全防范知识，通过主流媒体新闻客户端、微信、微博等网端，打通了信息传递的最后一公里。

抗击“利奇马”台风期间，新时报、爱济南、舜网等新媒体，除了反应迅速、及时报道外，还利用视频、H5、实时直播、一图读懂、动漫、开屏、海报、微刊、号外等各种形式制作相关产品，进行全方位、立体化宣传报道，全面呈现了济南人民抗击暴雨的全过程。

其中，新时报开设专题《重整家园 守护相助》，并持续在首页推荐频道置顶、轮播，充分利用新媒体平台的优势第一时间通过图文＋视频的形式，宣传报道抢险现场感人事迹、社会各界涌现的爱心援助以及受灾地区灾后重建的情况；爱济南制作一图读懂《台风经过的24小时，济南经历了什么》，全景式展现了济南战“马”的经过。

融媒力量：聚拢社会力量，全媒体传播爆发“洪荒之力”

新媒体的广泛应用不但影响着人们对一座城市的印象，在关键时刻还对新闻事件的发展有着实际推动意义。今年7月25日，济南时报在报纸、官方微信及旗下新时报APP等全媒体平台刊发了《丰收却烂在地里，桃农心疼得掉泪》一文，报道了济南南部山区桃子滞销 一事，引起社会强烈反响。稿件发布一天内，果农电话和济南时报热线就被打爆，联系买桃的单位和个人接踵而至。

济南时报全媒体团队没有停留在这一篇稿子的采写上，随后继续在报纸、新媒体等平台继续刊发追踪报道，并主动联系企业、商超、社区，为桃农构建多种售卖渠道。此外，报道团队还采取图文直播等方式，将这一新闻事件的影响力不断推向更高更广的范围。最终，通过线上线下合力，桃农眼下的困境得以解决，还吸引了20家商贸企业进南山，帮桃农开出长效“药方”。

在解救南山桃的系列报道中，济南时报全媒体运用了报纸、微信、微博、客户端、直播等多种渠道，将传统媒体与新媒体手段相结合，聚拢社会力量，打赢了一场既有声势又能有效解决实际问题的全媒体之战。

如今的媒体生态下，单一媒体形式已不足以满足受众获取信息的需求，反之，全媒体形式的推广能覆盖更多行业和年龄人群，让媒体传播力和影响力达到空前爆发，媒体融合已成为深植于人们日常生活的理念。

（新时报记者丁国彬 曹莫）

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