第十五届山东（济南）国际旅游交易会昨日落幕 旅行商现场“收单”过万人次旅交会“全域旅游+国际旅游”双推进

民俗服饰走秀精彩纷呈。各种旅游线路产品销售火爆。旅游啄木鸟巡访展会。商河鼓子秧歌表演活力四射。工作人员卖力宣传。

来自湘西的土家族姑娘向市民推介当地旅游。撰稿/本报见习记者 刘烨 摄影/本报记者 崔健

5月21日，由济南市人民政府和山东省旅游发展委员会主办、济南市旅游发展委员会和山东新丞华展览有限公司承办的2017山东（济南）国际旅游交易会圆满落幕。本届旅交会是济南市在创建“国家全域旅游示范区”背景下举办的，有效提升了“好客山东”和“泉城济南”的旅游形象，深化了国内外旅游业界合作，搭建起旅游企业和游客互惠互利平台，取得了丰硕成果。

现场销售额逾2700万元 同比增长35.5%

本届旅交会坚持“展卖结合”的办展理念，强化国际交流合作、产业综合展示、线上线下宣传互动，产品交易活跃，旅游新业态特色突出，成功打造了一场专业化与高端化结合，前瞻性、创新性与实效性兼具的旅游品牌盛会。来自30余个国家和地区的520家旅游机构（企业）、2000余名参展代表和专业买家团前来参展，参展机构和参展代表数量比上届分别增长44%和100%。展会期间，举办了4场高规格论坛和年会活动、50多场旅游专场推介会和旅游风情演出，开展了旅游专业洽谈、旅游产品特卖、旅游线路考察等一系列丰富多彩的活动。三天时间，展会共吸引4万余人次观众入馆参观，发放各类宣传资料80多万份，签订各类旅游合作意向金额约2亿元。其中参与现场售卖的济南市5家组团旅行社和旅游电商收单约1.2万人次，共销售旅游产品2710.5万元，同比增长35.5%。

国际旅游交流平台作用凸显“一带一路”旅游成为热点

本届旅交会更加注重国际化交流合作平台建设，积极推动中外旅游业界、特别是“一带一路”沿线国家的深度合作。来自30余个国家的旅游机构和旅游企业前来参展，新加坡旅游局、南澳大利亚旅游局、欧洲旅行社联盟等参展单位设立了特装展台，来自北美洲、南美洲、大洋洲、亚洲、非洲的20多家旅行社踊跃参展，积极推销本地旅游资源，寻求与境内旅游机构及企业的旅游合作。其中欧洲旅行社联盟组织了希腊、奥地利、德国、英国等6个欧洲国家的旅行社前来参展。蒙古国乌布苏省省长带领20余人的高端代表团参加旅交会，并同各参展单位密切交流、洽谈合作，蒙古国乌布苏省音乐戏剧院演出团的精彩演出引人入胜，受到现场观众的热捧。国内海南、四川、福建、南京、湘西等众多省市自治州旅游机构携当地旅游企业前来参展。其中海南省首次参展，海南省旅游发展委组织了60多人的大型参展团开展了海岛度假旅游、会展奖励旅游、婚庆旅游、邮轮旅游、购物旅游等专项旅游产品推介活动；湘西自治州携当地八个县（市）区政府及旅游投资公司、旅行社、旅游商品企业共40多家单位前来参展。

展会期间，举办了2017中国旅游城市新媒体营销联盟年会以及智慧旅游、景区营销管理、景观规划创新发展三场论坛，与会专家围绕景区规划、景区营销以及智慧旅游主题作了精彩的报告，分享了先进经验，并对旅游业的发展趋势和发展方向进行了交流探讨，促进了国内外旅游业界广泛深入的交流。组织一批境外旅行商和媒体参加了旅游产品踩线活动，积极推介好客山东和泉城济南入境旅游产品。

十大文化旅游目的地品牌集体亮相

“泉城济南”派出最强阵容

为进一步打造山东十大文化旅游目的地品牌，大会首次设立了山东十大文化旅游目的地品牌展区，山东省旅游发展委员会搭建了“山东十大文化旅游目的地品牌”形象展台，省内17城市旅游部门集体亮相，并联合旅游企业围绕十大文化旅游目的地品牌开展一系列宣传展示、专业洽谈、产品特卖、文化演出、传统手工艺表演等活动，全面展示泉城济南、东方圣地、仙境海岸、平安泰山等十大文化旅游目的地品牌形象。济南市组织了70余家旅游企业参展，其中济南市主展台设立了景区景点特卖区、酒店餐饮特卖区和旅游商品特卖区三个主题展区，近30家旅游企业现场展销具有济南特色的文化旅游商品、泉水宴美食以及特价景区门票和酒店优惠客房。历下区、槐荫区、商河县等旅游部门以及西城集团、千佛山风景名胜区、山东森林滑雪设备有限公司、初心文创等40多家机构和企业踊跃也参展。济南的皮影戏、形意拳、口技以及鲁绣、福牌阿胶、兔子王、木鱼石、面塑、泥塑等国家级、省级非物质文化遗产项目到会亮相，各非遗传承人现场进行了非遗项目展示和制作体验等活动。

线上线下营销共同发力 旅游产品交易火爆

本届旅交会，各参展单位积极创新宣传营销方式，除特装展示、图文视频宣传、旅游推介会、宣传演出外，还通过传统文化及民俗展示参与、现场体验、发放优惠券、旅游护照、新媒体宣传、有奖促销、现场打印照片、幸运大转盘等各种方式进行宣传营销，宣传形式活泼多样，深入人心。参展旅游机构纷纷携手景区、旅行社、酒店、旅游商品、网络科技等旅游企业，强化旅游产品的终端营销，强化观众的观展体验。嘉华、银座、交运、途牛、56人旅游网等企业的优惠送礼、限时抢购、现场认筹、秒杀、免费领取奖品等活动赢得了超强的关注度，观众参与热情持久不衰，一次次将展会推向高潮。旅行社、电子旅游

网站积极与景区、旅游商品等相关

旅游企业开展形式多样的联合

促销，极大凝聚了展位人气。

展会期间，美国旅游推广局、菲律宾旅游局、海南省旅游发展委员会、湖南湘西自治州、济南商河县等参展单位举办了5场活泼生动、形式多样的旅游专项推介会，每场都吸引了近百家旅游企业和新闻媒体参加。蒙古国乌布苏省音乐戏剧院、四川省旅游发展委员会、贵州黄果树大瀑布风景区、山东尼山圣境风景区、临沂天上王城风景区、方特·东方神画、山东巴比伦演出公司等参展单位，为市民和游客进行了川剧变脸、汉服表演、采薇舞、俄罗斯民族舞蹈等50余场别具特色的旅游文化演出。

展会现场的旅游线路产品特卖、特色旅游商品及非遗衍生品销售活动深受欢迎。山东十大文化旅游目的地各参展城市组织旅游企业开展各种形式的特卖活动。嘉华、银座、交运以及途牛网、56人旅游网等多家旅行社和旅游电商企业集中发布上千条旅游线路产品，现场销售非常火爆。组委会特别邀请了有会奖、旅游需求的近200名不同行业的企业负责人，组成会奖旅游专业买家团，与参展商开展一对一对接洽谈，达成合作交易400余万元。山东森林雪滑雪设备有限公司分别与烟台、潍坊的旅游景区签订了4400万的水上旅游项目意向合作协议。旅交会成为面向济南市民和周边终端游客的年度旅游消费盛宴，实现了参展企业与市民、游客的“双赢”。

参展领域更加广泛“旅游+”力促产业融合

本届旅交会，更加注重发挥旅游产业的融合作用，积极推动旅游供给侧结构性改革，推进以高端旅游业态引领旅游产业提质升级。参展领域更加广泛。近400家参展商，既包括旅游机构以及传统旅游行业单位，也包括众多的网络科技、房车露营、游乐设备制造、旅游交通、旅游新媒体、旅游养生医疗等关联行业企业，实现了旅游全产业链的展销一体化。初心文创等文化旅游商品企业以及山东森林滑雪设备、临沂远行户外用品有限公司等旅游装备企业，均设立了特装展位。旅游新业态备受瞩目。锐捷网络科技、山东景逸游、济南高通数字、青岛意昂旅游观光车、头等舱房车、飞来者航空俱乐部、欧乐堡鸿翔航空俱乐部等旅游新业态企业积极参展，为市民和游客带来多个产业领域的互动体验和全新感受，深受参观者欢迎。各式各样的房车、帐篷、飞行器等旅游装备吸引了众多参观者观摩体验，并收获了大批订单。各类专项旅游广受欢迎。露营、温泉、乡村、康养、滑雪等各类专项旅游吸引了众多参展商和游客咨询了解。菲律宾国家旅游局积极推广潜水、保健、高尔夫和英语学习等旅游项目；山东省青岛、诸城、商河、尼山圣境、56人旅游网等参展单位推出的工业、科普、温泉、乡村生态、文化体验等专项旅游产品，吸引了大批观众的注意力。智慧旅游备受关注。展会期间举办的“第二届山东（济南）智慧旅游创新发展高峰论坛”以“大数据助力旅游转型升级”为主题，邀请了12301国家智慧旅游公共服务平台、省旅游数据和信息中心、山东逸景、省移动集团、猪八戒网络有限公司等国内知名旅游专家、旅游企业管理人到会，共同分享智慧旅游创新经验，探讨大数据时代旅游业的创新发展。参展单位加强线上、线下互动宣传，特别加强网络新媒体营销,取得了良好的营销效果。山东比特、东泽通信等智能科技公司积极开展宣传，为打造智慧旅游企业、开展新媒体营销等提供技术支持。

“旅游啄木鸟”巡访展会

文明旅游深入人心

济南市旅游协会旅游啄木鸟分会组织了50名旅游啄木鸟，和济南市旅游志愿者总队的200多名旅游志愿者在旅交会现场进行文明旅游宣传,积极引导市民参与“做文明旅游公益大使”活动，并为前来观展的市民和游客提供了现场引导、文明旅游咨询、旅游产品介绍等周到的志愿服务。旅交会室外会场设置的“旅游志愿服务签名墙”，写满了市民和游客的签名，“文明旅游、志愿服务、人人参与、从我做起”的理念更加深入人心。

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