山东区域公共品牌年度榜单出炉平阴玫瑰问鼎“总冠军”

平阴玫瑰

壹点智库近日发布了网络传播影响力（INC）指数2020年度榜单。在山东省内70多个区域公共品牌的网络传播影响力排名中，“平阴玫瑰”以INC指数704.89的成绩排名第一，拿下2020年度榜单“总冠军”。“好客山东”以INC指数661.99的成绩排名第二，“菏泽牡丹”以INC指数636.26的成绩排名第三。

作为公共品牌“总冠军”，平阴玫瑰全网声量月度均值为61125.83，声量分贝为8.20，传播热度为3.46，网络关注度为1.74，经过加权计算得出INC指数704.89，高居榜首。

“对这个成绩，我们其实并不意外！”平阴玫瑰产业中心主任刘勇坦言。的确，从2020年5月份以来，“平阴玫瑰”公共品牌在山东省区域公共品牌网络传播影响力排名中一直是蝉联第一名。

刘勇说，平阴玫瑰走红网络的背后，是平阴县委、县政府统筹整合涉农资金，确保每一笔钱花在刀刃上，形成了“多个渠道引水、一个龙头放水”的产业扶持新格局，实现了平阴玫瑰在云端吐露芬芳。

“涉农资金统筹整合使用，说通俗点就是集中财力干大事。去年，我县有约400万元涉农资金，集中用于平阴玫瑰的品牌推广，充分体现了县委、县政府发展特色产业、促进农民增收的信心和决心。”刘勇介绍，2020年5月，平阴县成功举办了主题为“花开泉涌 玫好生活”的平阴玫瑰文化节。

2020年平阴玫瑰文化节采取了线上、线下结合的方式，共举办10项主要活动，其中线上活动7项，线下活动3项，涵盖了线上产品展示、全民互动，线下特色旅游、产品体验等多个层次。节会期间，玫瑰宣传广告登上央视一套荧屏，启动仪式在全网进行直播，吸引500万人次观看，“深山石缝千年玫瑰开花”登上微博热搜，总点击量近3亿次，抖音区域挑战赛观看人数超过5500万人次。同时，平阴县充分发挥主流媒体及网络媒体的作用，进行了全方位的宣传造势，全网共发布稿件9272余篇，累计点击量达1.1亿次+。

2020年，经过济南日报报业集团牵线促成，平阴玫瑰还与“淘宝第一主播”薇娅走到了一起。淘宝主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”。签约以来，平阴玫瑰6次走进薇娅直播间直播带货，单次销售额均过两百万元，平阴玫瑰6次均荣登当日天猫花茶类销售第一名，订单量、粉丝量均实现从百到万的突破。

“平阴玫瑰在网上持续火爆的同时，我们也在不断思考如何把成果利用好，把热度真正转化为效益。”刘勇说，去年下半年，中心把发展会展经济、电商经济放在了重要位置，先后组织县内玫瑰生产加工企业参加第三届中国森林食品交易博览会、第103届全国糖酒商品交易会、阿里双十一选品会、北京专场推介会、第十八届中国国际农产品交易会、济南(平阴)澳门特色产品展等大型展会，向全国各地推介平阴玫瑰特色资源，展示展销渠道得到进一步拓宽。

在“平阴玫瑰”品牌管理中，目前已经实现了行业监管、基地认证、生产标准、包装标识、品牌宣传“五统一”。已有30家玫瑰制品专卖店统一了门店牌匾，26家玫瑰制品企业在原有老包装上印制了统一的平阴玫瑰LOGO，全县有42家玫瑰企业、80余家个体经营店在阿里巴巴、京东等平台开设平阴玫瑰网店。区域品牌与相关产品互为助力，相辅相成，直接让“平阴玫瑰”在网络上的传播热度居高不下，连续数月一枝独秀，并摘下年度榜单“总冠军”。

（本报记者冯经伟）

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