“线下”开花“线上”香平阴玫瑰文化节落幕

在华玫生物的生产车间，工人对玫瑰进行“选美大赛”。 新时报记者黄中明 摄

花事未了，花韵悠然。

2020“花开泉涌‘玫’好生活”平阴玫瑰文化节缓缓落下帷幕，但节会带来的种种精彩依然“余韵绕梁”——平阴玫瑰的“朋友圈”不断扩大，“美丽产业”正加速成长，远播芬芳。

华丽转身玫瑰“线下”开花“线上”香

今年的平阴玫瑰文化节借势电商平台发展新业态，取得了丰硕成果，平阴尝到了“线上推广”的甜头。

“倒计时开始，5、4、3、2、1，上链接!”5月19日晚，在谦寻（杭州）文化传媒有限公司薇娅viya直播间，平阴县副县长张军与“淘宝第一主播”薇娅共同倒计时上架平阴玫瑰产品。在10分钟的直播时间里，冻干玫瑰花蕾茶的总销售量达到了15万盒。直播结束后，山东华玫生物科技有限公司董事长王彬难掩激动，“之前一年的时间，我们通过各种方式与薇娅团队取得联系，但都没有成功。感谢济南日报报业集团，感谢平阴玫瑰产业发展中心牵线搭桥，今天直播的火爆，给了我们强大信心。”

“这款玫瑰花膏嚼劲十足，可以美容养颜，活血化瘀”。在京东直播平台，平阴县副县长游伟民当起了主播。他一边倾情推荐产品，一边大口试吃着推荐产品。两个小时的直播吸引了42.7万人次关注，达成千单订单，5万多元的销量。在直播间外，游伟民还将自己直播推介出的商品发到短视频平台，在微视上一条的播放量就突破了百万。游伟民认为，直播是个持续的过程，应充分利用各平台优势将平阴的“美丽产业”做大。

在平阴玫瑰文化节启动仪式直播结束后，济南日报报业集团派出了3路直播记者，深入山东华玫生物科技有限公司、玫瑰花乡田园综合体、济南紫金玫瑰生态种植基地，报道国内最先进的玫瑰深加工车间、抖音网红打卡地百亩花海，探秘平阴玫瑰鲜花饼DIY过程。通过报业集团全媒体矩阵的直播，观看开幕式及探营直播的网友人数超过51.7万人次。

“过去的玫瑰展销是线下为主、线上辅助；如今，线上推广销售已经成了‘正规军’和‘主力军’。”平阴县副县长张军表示。

“花开并蒂”期盼玫瑰成为新的文化符号

随着玫瑰文化节的举办，泉城泛起美丽的“玫瑰涟漪”，玫瑰的影响力不断扩大。

在市两会期间，“玫瑰”成为热词，受到全城关注。一些代表委员建议，将玫瑰花增设为济南市“市花”，为泉城增加新的国际性元素和符号。

市人大代表杨欣、市政协委员赵敬成与部分代表委员提议，将玫瑰花增设为济南市“市花”。建议提出后，在花农、玫瑰企业从业者和文化学者中引起了强烈共鸣。

知名文化学者展恩华认为，小小玫瑰花虽然不大，但它却连接着世界，玫瑰几乎是世界所有人共同的“图腾”，在国际交往中，玫瑰演变为友谊的使者、和平的化身。就拿平阴玫瑰来说，在长期的种植过程中，衍生出许许多多的传说故事，这些故事里含蕴着平阴人的人生理念、人生准则和人生梦想。

2019年5月，省农业厅发布第三批全省知名农产品区域公用品牌，平阴玫瑰、菏泽牡丹、平邑金银花“三朵金花”同时上榜。

平阴玫瑰产业发展中心副主任、平阴玫瑰研究所所长解洪涛介绍，平阴玫瑰区域公用品牌是宝贵的无形资产。如果平阴玫瑰成为济南市第二朵市花，与荷花“花开并蒂”，其带来的效应会更加深远。

精准发力找准玫瑰产业的突破口

“在过去，平阴的玫瑰产业在第一、第二产业方面发展较为稳定，但是第三产业的发展一直是平阴的短板，是我们需要加快突破的问题。”平阴县玫瑰镇党委书记杨欣以时下走红网络的玫瑰鲜花饼为例，在走进电商直播间以后，有了流量加持的玫瑰鲜花饼，销量有了大幅攀升。在市两会召开前，杨欣还特意向相关企业询问了玫瑰鲜花饼的销售数据，他得到的答案是“增长了近10倍”。如今，平阴玫瑰产业链加工产品有玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒、玫瑰化妆品、玫瑰精油、玫瑰家纺、玫瑰细胞液等130余个品种,平阴玫瑰品牌价值达到25.58亿元，全县玫瑰产业产值近50亿元。

平阴县不遗余力地扶持玫瑰产业发展，出台了含金量很高的“金十条”，涉及玫瑰种植、生产研发、园区建设、品牌管理、市场培育、线上销售、宣传推广等方方面面。平阴县财政每年列支专项预算2000万元，加上济南市振兴十大农业特色产业专项资金1000余万元，每年3000余万元真金白银的扶持将用于玫瑰产业增强弱项，补齐短板。

以花为媒，广邀天下朋友；以“玫”作画，绘就高质量发展“生态画卷”。平阴县正充分发挥特色资源优势，打造玫瑰种植、研发、生产、交易、博览、产业示范“六大高地”，积极打造玫瑰“全产业链”，使平阴真正成为名副其实的“世界玫瑰之都”。

（济南报业全媒体记者鹿振林）

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