市委书记直播带货背后有何深意

4月27日,省委常委、济南市委书记孙立成在直播间推介平阴玫瑰鲜花饼。“玫瑰鲜花饼勾起了我的食欲,我可以负责任地向大家推荐平阴玫瑰鲜花饼!”4月27日上午,省委常委、济南市委书记孙立成在调研济南电商平台发展时,走进一家电商企业的直播间,现场为平阴玫瑰鲜花饼代言。市委书记直播带货,这在全国副省级城市中还十分罕见,背后有何深意?

齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者于悦

市委书记进入直播间 几十秒卖出一天的量

“市委书记能来到我们的直播间,之前是没想到的。”说起27日上午的经历,贝壳品牌部负责人白晓辉说,孙立成在上午8点45分左右来到山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司调研,了解了公司的基本情况后,参观了短视频制作、拍摄场地,最后来到了直播间。

“当时我们的直播红人正好在对平阴玫瑰产品进行带货直播,就邀请了孙书记一起直播推荐玫瑰花饼。”白晓辉说。

“我前几天去平阴调研,平阴的县长就给我推荐了这个玫瑰鲜花饼,勾起了我的食欲,但没能尝一尝,今天我到这里来调研,赶上了直播,我虽然没吃到,下去之后肯定要吃,而且要买,我也可以负责任地推荐平阴的鲜花饼。”直播中,孙立成这样为平阴玫瑰鲜花饼“代言”。

“孙书记往那里一坐就很有直播范,包括语言的节奏、推荐的方式、对产品的了解度都很好,他也提到前几天去了平阴调研,给我们的产品做了很好的推荐和代言。”白晓辉说。

玫瑰是平阴县的特产,平阴玫瑰作为中国原产地品牌特产以香气正、清香、甜香、浓香等优点蜚声于世,素有“中国传统玫瑰的代表”的美誉。孙立成带货的玫瑰花饼就是平阴玫瑰的十几款延伸产品之一。

据了解,孙立成的直播时间虽短,但带货效果却十分明显,“首先,直播间的流量发生了质的提升,原本1890人的直播间,瞬间增至4940人,短短几十秒的直播推荐过程中,卖出超200单玫瑰鲜花饼。”白晓辉说,以往每天的直播总共能卖出200单左右。截至当天下午4点30分,各大电商已累计销售破6000单。

领导成“行走的名片” 率先垂范拉动消费

时下,领导干部参与线上“直播带货”,通过直播视频推介当地农特产品成为流行销售方式。

在济南,领导干部直播带货已有不少先例。就拿平阴玫瑰来说,今年4月16日,平阴县副县长游伟民就在直播间里为平阴县玫瑰以及阿胶系列产品进行直播带货。此前,济南第一批直播带货的“网红县长”——商河县委常委、副县长陈晓东、长清区副区长刘永亭、济阳区副区长白宝强都曾加入直播阵营,效果十分不错,让原本滞销的农产品变成了抢手货。

不过记者梳理发现,市委书记现场直播带货,这在全国副省级城市中,还十分罕见。

“带货本身也让领导干部的形象转向更加亲民的角色,土特产品影响力也是城市影响力的一部分,看起来只是一个点,其实是一个面,城市品牌、城市特色都是通过具象化的产品来体现的。就拿玫瑰产业来说,这也是济南市的重点产业,在全国范围内特色也比较突出。”山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭认为,作为副省级城市的领导干部,能够亲自在直播间通过这种形式带货,本身也起到了示范作用。

白晓辉也认为,领导干部直播代言起到了一种表率与示范作用,“我们做了一档‘百名县长的山东味’节目,对接了很多县长,这次济南市委书记出来做了表率之后,也让其他领导了解到了直播带货现在的影响力和消费扶贫的力度。”

“地方领导干部本身就是一个行走的名片,给本地产品代言推介,将来也会成为一种风尚,所以说这种形式是值得肯定的。”董彦岭说,这种对农副产品的代言对加快扶贫、乡村振兴,推动当地产业发展都有着重要意义。

济南市委党校经济学教研部主任吴学军教授也认为,市委书记通过电商平台尝试了直播,一方面显示出调研的过程很接地气、很扎实,“也传递出了一种信号,直播带货这种新鲜事物既然能够发挥很重要的作用,就应该大力倡导推行。通过电商平台直播扩大市场需求,能够为促进消费助力。”

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