济南市市场监管局精心培育地理标志商标助力乡村振兴“土坷垃”里育出“金疙瘩”

群山环抱，花海涌动。每年五月，平阴县玫瑰镇的万亩玫瑰竞相绽放，处处弥漫着的花香沁人心脾。平阴因“药食同源”的玫瑰声名远播，玫瑰产业也已成为当地一把靓城、强企、富民的“金钥匙”。

玫瑰产业高速发展的背后，商标品牌战略是最给力的“助推器”之一。2009年，“平阴玫瑰”成功注册为地理标志证明商标，凭借这样一张“特色名片”，平阴玫瑰销售足迹开始走出济南、遍布全国。

地理标志商标，是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。目前，济南拥有地理标志商标41件。市市场监管局从战略高度出发，在培育地标和孵化方面，着力做好扶持和指导工作，不断提升地标品牌价值，让其真正成为地域特色产品的“护身符”和兴农富农的“金招牌”。

让“土特产”动起来从“单一种植”到“全产业链”

“这是地理标志产品，品质有保障。”来自玫瑰制品企业的张振，为来企参观者沏上一杯玫瑰花茶，满眼满杯的，都是自信。田间地头的种植户同样自信满满，“因名气大增，玫瑰越卖越远，不再发愁销路”。

平阴玫瑰产业的崛起，是市市场监管局践行“立足一个资源、围绕一个商标、带动一个产业、富裕一方农民”发展思路的范本和缩影。为了促进地标产品形成核心竞争力，市场监管部门对全县玫瑰生产、加工、销售市场主体进行摸底，并建立信息档案。“第一手资料”为精准服务产业发展提供了坚实保障。

同时，深入产业园、企业等走访调研，指导企业建立质量管理体系，实现各环节数字化、网格化管理，着力解决商标申报、品牌创建、电商产品保护等方面的难题。并依托院校、企业平台，围绕产业技术创新链，共同突破产业发展的技术瓶颈，实现全产业转型升级。

平阴玫瑰的黄金产业链不断延伸：种植、深加工、销售等全产业链条建成，规模以上加工企业40余家，开发系列产品130余个，玫瑰品牌价值达25亿元，年产值近50亿元……“小玫瑰”做出“大产业”。

让“知名度”靓起来从“黯淡没落”到“重绽光芒”

在济南，借助商标品牌战略打造美誉的做法，平阴玫瑰并非孤例。2010年，龙山小米获得国家地理标志认证，但曾因投入高、产量低、市场竞争恶劣导致农民不愿种植，产能连年递减。

市市场监管局借助企业化运作、专业化开发、规模化运营，形成“协会+地理标志商标+农户”、“合作社+地理标志商标+农户”等多种发展模式，建立企业与农户之间的利益联结机制。通过制定统一种植标准、创新种植模式、狠抓市场运营等方式，让“好米”变“名米”。

在此基础上，创新探索多举措“巧用”地标，将转型的龙山小米品牌再升级——深挖龙山小米历史背景，明确地标产品定位，发挥地标品牌优势，为章丘区大城后村小米种植基地产出的龙山小米赋名“大城厚”，走差异化竞争路线，让“名米”卖出“好价”。

目前，龙山小米种植面积已近3000亩，从“卖不上价”到“每斤20余元”，“大城厚”更是广受好评，小米糕、小米饼干等衍生品供不应求……“一粒米”带动“一片天”。

让“特精优”强起来从“深闺不识”到“享誉全国”

龙山小米、章丘铁锅、平阴玫瑰……在刚刚闭幕的2019粤港澳大湾区知识产权交易博览会上，惊艳亮相的它们让海内外宾客看到了济南地标的魅力。如何让更多“土特产”走出“深闺”？市市场监管局做出了诸多有益探索——

科学推动示范运行。针对区县、乡镇情况，指导建立商标品牌指导站，强化地标示范意识，引导企业打造自主品牌。

强化协会企业运作。引导协会建立健全协会章程，鼓励合作抱团经营。联合品牌咨询机构，挖掘地标产品的产品价值、文化价值，逐步打造知名品牌。

发挥地标带动作用。逐渐形成“一镇一业”发展格局，农业产业化、规模化、品牌化不断推进。

严厉打击侵权行为。加强对已列入地标保护的产品监管，对新申请使用专用标志的企业进行规范性审查，以品牌控质量，实现品牌溢价……

乡村振兴，知识产权正以更多方式让经济发展之路更加广阔。在济南，市市场监管局将与协会、企业一道呵护、培育地标商标品牌，深入推进知识产权战略实施，发挥“地标”在促进经济转型升级中的引领作用，让“地标”带动经济高质量发展的图景愈发光鲜生动。 （本报记者卢虹）

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