产业融合 赋能文创多元发展

□本报记者张晓涵

3月4日，山东本土便利店品牌宜快宜慢A+轮融资发布会在济南举行，宣告正式引入战略投资资本启恒产业投资基金，本轮融资数千万元。而其在打造“文化+新零售”方面，早已踏出了第一步，他们与品聚创意的合作，也正是在寻找一条文创融合发展的新路子。无独有偶，山东佰城仟物文化产业发展有限公司也在尝试文创与餐饮、剧本杀等的融合发展，让济南文创产业的发展更加多元化。

从“北岸文创”到“文化+ N”，济南正积极尝试文创融合

自2021年夏天以来，大明湖北岸呈现出不同以往的热闹景象，来济游客除了欣赏泉水、泛舟湖上，打卡天下第一泉文创中心也成了他们的重要选择。济南的“北岸文创”已悄然成势。

从去年到现在，由山东佰城仟物文化产业发展有限公司经营的天下第一泉文创中心大明湖店一直紧跟时事热点，深挖济南文化特色，在以往的基础上，又推出了许多精致的文创产品和文创奶茶。比如最近上新的“白桃仙”鲜乳茶，就是在桃花将开的季节，以“桃花运”为灵感研发的一款奶茶，推出之后，非常受游客欢迎。

位于大明湖北岸的南丰戏楼，综合了文创下午茶、汉服文化体验、沉浸式剧本杀、济南特色伴手礼、曲艺演出等内容，让游客走进南丰戏楼之后，可以享受综合式、多业态的沉浸式消费体验。这也是文化创意与不同业态进行跨界融合的特色案例。

佰城仟物公司总经理李迁告诉记者，从传统的剧本杀，到沉浸式剧本杀，再到浸入式戏剧，南丰戏楼的剧本杀一直在不断地进行创新。最近新上的《南柯一梦》，就是一场可以“玩”的剧。它实现了真正的沉浸式体验，观众不再只是旁观者，而是一个自由探索的冒险者，可以去探索戏剧中的每一个细节，与NPC（非玩家角色）实时互动演绎。目前来看，新上的剧本杀算是一次比较成功的尝试，市场和口碑都是不错的。

品聚创意艺术总监赵勇介绍，品聚创意从创立之初就致力于通过文创思维实现文化与商业的有效融合，以“原创设计”打造特色文创商品，将城市文化、创意设计、生活美学进行跨界与创新，并在“文化+书店（品聚书吧）、文化＋新零售（宜快宜慢便利店）、文化+旅游（品聚济南）、文化+非遗（年画东方）、文化+市集（阑珊市集）”等领域进行了深入的探索，形成了品聚创意独有的“文化+”商业模式，并形成了“多维度、成体系、有文化、讲逻辑、可落地”的文创产业规模。

是产业门类也是思维方式，文创融合发展创造消费新动能

文创与其他产业的融合就是相互赋能，对于文创来说，这可以赋予产品文化和产业的双重价值，实现文创产业化、品牌化、体系化，促进文创产业发展。而文创跨界融合开发，可以为文创赋予一定的内涵，丰富文创产品的内容和数量，推动文创产业内容形态延展边界，不断为文创产业发展创造文化消费新热点和增长新动力。

李迁认为，文化产业把文化变成商品，创意产业再给这个商品中融入创意的元素，并使之成为商品的主导和标志性元素，从而提高商品的附加值，这就成了文创。可以说文创集文化产业与创意产业两个概念于一身。

当前，许多文创企业都在不断探索文创产业与其他领域的融合发展。拿南丰戏楼来讲，文化元素的融入，给下午茶和甜品带来了独特的设计，给消费者带来了全新的观感与体验，受到消费者的喜爱和追捧，由此也可以看出消费者对文创类产品的热衷。对于一些陷入经营危机的企业和店铺而言，与文创融合转型升级或许是一条不错的出路。这样的融合，不仅让传统文化逐渐走进日常生活，更让文创有了接地气的新途径，打开了文创发展的新空间。

赵勇表示，文创不仅是一个行业，更是一种思维方式，以文创思维将文化通过创意与其他产业融合，为产业赋能，并能够带动品牌溢价，最终转化为消费。同时，没有高度的产业化与商业化，就没有文创的未来。比如一直以来提倡的文旅融合，其实核心是文旅产业融合，只讲文化与文创，不考虑赚钱的事，文创事业不可能持续。随着消费结构的升级，市场需求发生了巨大变化，文创与传统商业有效融合更加贴合当前的生活方式与市场变化，这种商业的升级将大大促进文创事业的发展，可以说文化创意将成为城市未来体验经济最大的内核。

“文创＋商业”的产业升级，文创人的新挑战

文创与其他产业融合发展未来将会如何？这给文创人提出新的挑战。对此，李迁坦言，文创在与其他行业的融合发展过程中，最重要的一个词就是“新鲜”，要保持持续的创新性，紧跟时事热点进行产品研发。文创与其他产业跨界融合时，要注重挖掘消费者喜爱的新事物，注重与消费者之间的互动，同时挖掘自身的文化内涵，打造既让消费者满意，又有自己独特招牌的文创产品，真正让文化“活”起来、火起来。要坚持市场导向和市场化思维，不断加大研发力度，突出文创产品的原创性、艺术性、实用性。而且要结合自身企业文化与品牌属性，不是为了文创而文创。

而赵勇则认为，文创与其他产业融合的核心是文创思维的产业化效应，通过文化与创意、生活与消费、跨界与时尚、规模与效率……多维度、系统性融合发展，实现“文创＋商业”的产业升级。这要求从业者要具备产业思维、产品思维、生活方式思维、系统性思维等多种思维方式，既要懂文化创意，又要了解市场与商业，唯有与消费诉求高度融合，文化创意促进其他产业的推动力价值才能得以发挥。

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