“文”“旅”之间一张纸还是一座山？

□本报记者刘烨

近年来，“文化游”逐渐走进大众视野，成为人们假日出游首选。在刚刚过去的春节假期，全市各文化场馆、景区等纷纷推出了各色“文化大餐”，吸引了众多市民游客前往参观游玩。火爆的文化旅游背后，是多元文化与特色旅游的融合。

有专家曾经说过：文化到旅游差一张纸、旅游到文化差一座山。

“文化游”的兴起，让跨越这座山变得更加便捷。

文旅融合是一个大概念，具体到每一个普通人，改变是在细微之中。文化旅游的兴起，就是一个新变化和新趋向。旅游不再是走马观花的拍照、到此一游，而是要更有意义。文化旅游不仅有趣味性，让人们增长知识，更重要的是以物质载体的形式，展现了一个地方、一个景点、一件文物的历史文化以及自我认知。

近几年的三星堆、故宫文创都曾连续登上热搜，博物馆成为时下不少年轻人热衷打卡的地点。各地博物馆也都结合自身优势，充分挖掘独特的文化资源，吸引更多人来了解、领略中国文化的独特魅力。

文化旅游越来越热，也得益于各方面大力支持。早在2021年5月，国家文物局等9部门发布了关于推进博物馆改革发展的指导意见，提出到2035年我国要基本建成博物馆强国。2月11日，2022年济南市文化和旅游工作会议召开，会上指出，全市将实施博物馆高质量发展工程，建设“博物馆之城”。

除了博物馆，乡村旅游也积极将文化融入其中。乡村文化是乡村的根与魂，传承好乡村文化，才能让乡村旅游发展避免“千村一面”。近年来，特色民宿、文化体验等多元文化产品的融入，使每个村子有了属于自己的特色，为乡村旅游“添枝加叶”，赋予文化内涵。

当“文化”成为旅游市场的热词，如何以游客喜闻乐见的形式将当地文化元素融入旅游各个环节？文化旅游不是走马观花，或看一遍文物、拍几张合影，游客亲眼所看到的，仅仅是走进了文化的门槛，同时还应延伸服务，引领、帮助游客了解其相关的历史、文化、思想和典故，继续挖掘文化宝库里的无尽宝藏。

近几年，全市文化旅游发展态势好，但仍存在一定欠缺。比如，在文化活动上没有实现大的突破，互动体验少；文旅创意产品仍存在不足……疫情改变了人们的消费观念和方式，引发文化旅游业的快速兴起，眼下应该抓住重要的发展机遇期，以文化为切入点，将其融入旅游主题产品中去，从而促进旅游的深度发展、持续发展。

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