过年逛街 近地消费百余个商业综合体带旺春节消费市场

近日，市民在商场感受浓浓年味。（本报记者赵晓明摄）

春节前夕，据国家统计局济南调查队的调研结果显示，受疫情点状散发等因素影响，济南市民春节远行意愿较低，无远行计划的家庭占比67.4%，“近地消费”需求旺盛。

于是，作为集餐饮、购物、娱乐等功能于一体的商业综合体，自然成了不少人春节出行的首选。

自2010年，济南开了首家商业综合体后，经过十余年的迭代，商业综合体已成为城市地标，带动一方经济。据济南市商务局提供的最新数据，济南目前拥有商业综合体约115个（包括部分大型商场、超市）。今年春节期间，为了守住春节消费的主阵地，各大商业综合体纷纷放大招，掀起一股消费热潮，为泉城平添了不少年味。

新国潮 年味足

今年春节，除了抛出诱人的优惠福利，济南各大商业综合体在氛围营造和活动策划上更是下足了功夫。

恰逢虎年，自然少不了“虎”元素，与威风凛凛的形象不同，记者在魏家庄万达广场和泉城路贵和购物中心看到的老虎造型憨态可掬，引得不少人前来打卡拍照。与此同时，大“虎”大贵、红红“虎虎”、“虎”力全开等谐音梗，也是玩得不亦乐乎，俏皮中又满载美好祝愿。

舞龙舞狮、踩高跷等非遗表演，成了各大商业综合体的过年标配，热热闹闹，年味十足。

春节期间，领秀城贵和购物中心举办了一场“如虎添翼·市市如意”游园会，“锦上添花”花市区、“泉城宝藏”民俗民艺展卖区、“福虎生风”原创插画展区、“市市如意”游戏互动区……一路逛下来，很是热闹。把热闹的集市搬进商超的还有魏家庄万达广场，这里的新春潮流市集，还伴随着写福字、题春联、古风文创等形式多样的表演。

除了传统民俗，世贸广场举行了国漫展，超多场景还原绝佳拍照打卡点，经典人物形象可爱到爆，海量周边畅享好物，吸引年轻人纷纷相约打卡。

此外，为了满足“逛商场”的需求，“不打烊”服务也逐渐常态化，多数商业综合体内的餐饮、KTV、影院都注明了营业至自然闭店，其中处于泉城路商圈的济南恒隆广场，春节期间则宣布营业时间不变。

老商圈 新动能

2010年11月19日，魏家庄万达广场开业，这是济南第一家真正意义上的商业综合体，同年12月31日，银座玉函店也开始对外营业。这种集商铺、影城、超市、餐饮等业态于一体的大型商场，让济南市民眼前一亮，2010年也成了济南商业综合体的元年。

十余年间，和谐广场、恒隆广场、万象城等商业综合体在济南遍地开花，也改变着济南市民的消费方式。这两年，随着商业综合体的竞争愈发激烈，传统商圈也在不断创新，释放新的消费潜力。

2021年11月26日，曾是济南首家商业综合体的魏家庄万达广场，引入了盒马鲜生品牌，这是盒马鲜生当年在全国范围内新开门店中面积最大、功能最新最齐全的一家。从开业至今，热度依然居高不下，为老商圈注入了新动能。据万达广场有关负责人透露，盒马鲜生开业当天，商场的整体客流创下了近3年来的新高。今年春节期间，这里更是天天爆满。

作为本地商业代表，银座也展开了一场蝶变，对包括银座玉函店在内的商业综合体进行了全面升级，超市重塑了供应链和运营模式，百货板块则加强了品牌资源库建设，全年引进全国首店、山东首店、系统首店、城市首店37个。

除了线下，传统商业综合体也在线上发力，今年春节，银座的特惠活动从线下同步到线上，在银座到家线上下单，超市好物就能送到家。

新业态 年轻态

如今，商业综合体已经融入济南市民的生活中，承载的消费业态也越来越丰富。

2022年1月1日，位于二环南路的书苑广场对外营业，成为济南今年首家开业的商业综合体。广场以儿童和青少年培训教育为主体，又集合了实体书店、商品零售、餐饮休闲、高档写字楼等，自带的文化气息，成了济南商业综合体中的一股清流。这里藏着一家网红书店想书坊，开业后立即成为抖音、小红书中的打卡圣地，在这里既可餐饮，又可观看脱口秀，深受年轻人的喜爱。正月初一，这里随处可见正在阅读的年轻人，也是不少人遛娃的好去处。

为了抓住年轻人的心，济南的商业综合体也是下足了心思。1月15日，济南印象城赶在春节前夕，首度打造的“沉浸式光影社交空间”——OHOOD开新场，以一种开盲盒式的方式亮相，为济南年轻人开启了跨想象的社交消费新界域。

相比于传统商圈，西边的商业综合体起步较晚，但也惊喜不断。2021年12月24日，济南西边又新添了一家商业综合体——弘阳广场，其中有家家悦全国首家仓储式会员超市，源头直采，产地直供。

近日，济南市发布2022年市级重点项目名单，其中包括复星CBD商业综合体、远大购物广场、东王城中村商业综合体等项目在列。不远的将来，将有越来越多的商业综合体拔地而起，为济南经济注入新活力，成为助力济南消费的新增长极。

（本报记者陈心如）

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