冬季旅游如何凸显“冬奥效应”

北京冬奥会的脚步越来越近了，浓厚的冬奥氛围让越来越多人开始关注冰雪运动，想亲身参与其中，或是到冰天雪地里撒个欢儿，感受一下冬季之乐。冬奥会进入“北京时间”后，不仅带动了传统北方冰雪旅游升温，同时也迎来了“体旅融合的新风口”，令冰雪游火“出圈儿”。

今年根据文化和旅游部要求，疫情防控期间，要以本地活动为主，加强对本地冰雪文化、冰雪旅游产品、冰雪特色活动等宣传和推介，加大周边游、近郊游产品供给，吸引更多游客走向冰场、走进雪场。

借助北京冬奥会的契机，济南冰雪旅游也逐渐摸索出一条快、稳、准的发展之路。通过“冰雪+灯会”“冰雪+赛事”“冰雪+民俗”“冰雪+民宿”等打造了一系列冬季旅游产品。从元旦小长假开始便掀起了全民玩雪的热潮，吸引了众多市民游客纷至沓来，尽享冬趣。

在济南，2021年12月起，人们已经提前感受到了冬季运动的魅力。各大雪场竞相发力，提升设备和服务。同时为喜迎冬奥会，全市多家景区全力打造体现中国元素的特色景观。跑马岭景区齐鲁雪乡文化节将雪景与美食一体化，九如山景区冰瀑节将雪景与民宿有机结合，每个景点都各有特色，也成为周边市民游客“不走远，周边游”短途自驾游的首选地。上周，济南发布了“济南的冬天”和“冬日之美，美在济南”两条2022春节黄金周体育旅游线路。众多选择使冬日充满了活力、速度与激情。除此之外，迎合寒假假期，各大景区还设置了众多适合孩子的玩雪项目，让全民参与冰雪世界中，使前来游玩的小孩和大人都能在“冰天雪地”找到属于自己的乐趣。

冰雪旅游的发展势头正好，对冰雪经济的贡献不断增大。围绕“冷资源”变“热经济”，实现让淡季不淡、全域皆旅游的目标，今年冬季，济南紧抓北京冬奥会的契机，以满足冰雪消费需求为主线，打造冬季文化旅游新业态，聚焦培育冰雪旅游经济，让冰雪旅游“活起来”，为广大游客提供丰富的冰雪旅游产品，提振旅游市场信心，加快文旅消费复苏。同时营造了“人人参与冰雪，人人支持冬奥”的蓬勃发展态势，有力促进了全市旅游全季发展。

眼下，年轻人依然是冰雪旅游消费的主力军，但随着寒假及春节的到来，举家共享冰雪之乐会渐成主流。同时，随着冰雪旅游消费的升级，市民游客会越来越不满足于单纯地参与冰雪项目，而是更想感受不同的生活方式，这就要求各大景区在做好冰雪旅游项目的同时，也应提升冰雪旅游产品的品质，打造独特的冰雪旅游品牌。 （本报记者刘烨）

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