你看的是樱花 商家看的是经济花钱！

三月的泉城被开得如火如荼的樱花“粉”了。有樱花的地方就有驻足流连的市民，就有拍不完的美照、合不完的影、发不完的朋友圈。

很多人看到的是樱花绽放，但嗅觉敏锐的商家却洞察商机，推出樱花系列产品，布局“春季限定”市场：粉嫩的色调，“少女心”的包装，直击心扉的浪漫宣传语，分分钟俘获着消费者那颗随时为之买单的蠢蠢欲动的心。

每年的樱花季，星巴克都会推出限量樱花主题产品。今年也不例外，星巴克2021款樱花杯早早地就出来圈钱了，马克杯、保温杯、玻璃杯、吸管杯等款式众多的限定款樱花杯，全都是高颜值的樱花粉色调，售价在159元—399元。让消费者惊喜的还有好几款樱花全新“杯包”，材质多为轻盈的仿牛皮和帆布，款款吸粉。

奈雪の茶于3月17日推出奈雪樱花季系列新品，“花”样百出。一枚圆圆的樱花饼干、一层细碎樱花饼干粉，伴随一颗樱花巧克力，把春日樱花宝藏茶装饰得满杯皆粉，再配以樱花白桃软欧包和樱花蜜桃千层，就连吸管套装都是粉色系。“太粉了，我对此毫无免疫力，有时间就来店里要个套系边欣赏边品鉴，没时间就通过外卖购买。”在经四路万达广场附近工作的于女士告诉记者。

除了饮品，各种樱花食品也纷纷亮相济南各大商超。据了解，乐事一到樱花季就推出春日限定新品薯片，今年又推出樱花米酿味的薯片，吃起来有淡淡的樱花味。奥利奥的樱花饼干也收获了不少芳心，巧妙地分了樱花经济一杯羹。

攀上“樱花枝”的不仅仅有饮品、食品，还有首饰和服装。首饰品牌Classic推出春日樱花限定礼盒，有项链、耳饰、戒指，融入当季樱花淡粉色彩，吸引不少年轻女士购买。一些服装类商家设计出樱花季系列穿搭，樱花时装周争相启动。MAP品牌的樱粉仙女风甚得女孩子芳心，缀饰蝴蝶结的樱花粉小猫跟搭配反光板般粉色公主裙，让试穿者一秒变身优雅小仙女。

济南不少商超、便利店也借机策划樱花季促销活动。银座云逛街于3月17日—31日推出“春日樱花季，元气大牌来袭”活动，榨汁机、养生壶、水杯、护肤品服饰等众多粉色产品纷纷打出低折扣。记者在西部新城的橙子便利店看到，其醒目位置特意增开了“春日樱花季”专柜，摆放着雀巢的樱花拿铁咖啡、樱花香薰旅行装等多款樱花粉系列产品。

“万物复苏的春季本应该是出游和消费的旺季，但没有合适的营销节庆，于是，樱花季概念就成功填补了这一空白，成为刺激消费、拉动经济的推手。”有专业人士表示。

樱花经济兴起的背后，是“她经济”和“颜值经济”共同助力。随着女性经济独立和社会地位的提高，“她经济”实力不可小觑，粉嫩柔和的樱花自带浪漫甜美之滤镜，尤其吸引女性消费者。

再加上樱花的花季只有7天，短暂的花期让众多商家悟到限定款产品会更受追捧，于是在品牌宣传中便使用“过时不候”的饥饿营销，造成抢购热潮。2019年星巴克的“猫爪杯”一推出就遭疯抢，原价199元的杯子，最后被黄牛炒到了近千元。

由赏樱花带动的经济热潮，最早出现在日本。如今，中国的樱花经济正在成型，有专家表示，樱花产业将形成一个千亿甚至万亿级的巨型蛋糕。（本报记者王瑞红）

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