“文”“创”结合打造文化济南新卖点

□刘 阳

近日，天下第一泉风景区五龙潭园区迎来一场樱花盛宴。“五龙潭樱花季文创产品”也顺势推出。此次亮相的文创产品有胸针、钥匙扣、书签等十余种，这些“可以带走的樱花”吸引了市民关注。

近年来，济南不少景区纷纷推出创意十足的文创产品，强势圈了一波粉。2019年底，“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐亮相济南，掀起了景区定制潮；今年春节假期，趵突泉文创雪糕成为一大爆款产品，这款雪糕以观澜亭以及趵突泉的三股泉水为原型，后续还将推出辛弃疾、李清照等造型的雪糕。如今，文创产品已经成为很多景区的“标配”，这些产品不仅能向游客输出景区文化，还能为景区带来经济效益，可谓一举两得。然而，纵观国内文创市场现状，“网红”故宫几乎每次上文创新品都能圈粉无数，部分景区的文创产品关注者却寥寥无几，文创产品的生命力究竟应当如何挖掘？

其实，文创产品最大的卖点，在于它独特的文化底蕴。打造文创产品的第一步就要在“文”上下功夫。深入挖掘景区自身文化题材、历史故事、文物特点，进而将景区独有的文化底蕴与产品相融合。趵突泉文创雪糕之所以颇受游客追捧，原因之一就是这款雪糕结合了观澜亭以及趵突泉的三股泉水元素，将景区文化底蕴展现得淋漓尽致，也容易让消费者与之产生共情。正如网友所说，自己吃的不是雪糕，而是文化。

文创产品，有“文”必然有“创”，文化与创意缺一不可。在传统文化的基础上，文创产品还要结合现代人特别是年轻消费群体的审美观念发挥创意，设计制造出能够将传统与时尚相结合的产品。设计文创产品要做到构思巧妙、设计新鲜活泼又接地气，避免产品同质化。比如故宫博物院收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马。故宫将白马图案制成领带，时任故宫博物院院长的单霁翔在出国交流时戴在脖子上，瞬间吸引了外国友人的眼球，带动故宫文创产品走出国门。当然，在新媒体时代，酒香也怕巷子深，一套完善的适合互联网时代的营销、宣发与推广策略对文创产品来说也是必不可少的。文创产品的发展需要紧紧抓住能够提高其知名度和美誉度的契机，才能具备强大的生命力和发展动力。

在打造“文化济南”的当下，设计制造具有济南特色的文创产品，意义尤为突出。相关工作人员务必要深入挖掘趵突泉、千佛山、大明湖等济南地标性文化，“文”“创”结合打造特色产品，不断增加游客文化体验。让文创产品成为助力济南经济的新亮点，成为“文化济南”的一张闪亮名片。

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