她来了，她来了！她带着钱包走来了！

某商场内一品牌内衣专柜推出的三八促销活动吸引不少市民选购。

一免税店为会员准备的“女神节”礼物。

“她经济时代，得女人者得天下。”

“谁抓住了女性，谁就抓住了消费。”

“一个家庭70%的经济支出都由女性决定，能否拉动女性消费，对促进内需意义重大。”

如今，驰骋在消费市场的新时代女性，已不仅仅是撑起半边天那么简单。她们不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。天猫近期发布的“她力量”报告中显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

“狂欢”“破圈”“悦己”，她经济正在重塑消费市场格局。

狂欢实体店借力女性消费创新高

研究数据显示，目前，我国20岁至60岁的女性消费者近4亿人，仅按人口规模计算，将构成世界第三大经济体。她们每年掌控着总计高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。

春节档促销季一过，济南市众多商家就开始转战“女神节”，积极筹备各种主题促销活动迎接“她经济”的到来。

3月8日当天，济南市多家大型商场围绕着“三八”妇女节，推出各种满减、秒杀等活动，尤其是箱包、服饰、家居用品、化妆品等商品，折扣更是十分诱人。其中一家大型商场推出女性权益尊享月活动，并喊出为泉城女性“倾情呈现整个3月的宠爱”口号。

不少实体店为女性消费者准备的礼物亦是新意频出：车厘子或草莓做成整束鲜花状、化妆品精致套盒，不仅新颖别致，还兼具高颜值和实用性，深得女士喜欢。

“从本月初开始，整个消费市场就一直保持高热度，很多商家的销售额都是再创新高。”多家实体店负责人向记者表示，3月份是消费旺季，他们都借助“三八”妇女节提前策划了力度可观的促销活动，促销商品种类也十分齐全。部分品牌店铺经营者向记者透露，今年首次采用专柜直播模式，吸引了大批新顾客，销售额也增加了将近三成。

3月8日，记者在印象济南·泉世界一家免税店看到，不少女性消费者前来领取会员专属礼物。“我是昨天接到电话通知的，送我的礼物是一款口红套盒，非常精致。今天还有秒杀活动，我也顺便买了几件。”一位正在收银台结账的女士告诉记者。

“如今，我国女性经济越来越独立，女性正在成为市场主力消费群体，未来，商家会更多地在‘她经济’方面下功夫。所以我们在活动策划上倾向于以女性为主题，从建筑设计、品牌招商到环境布置、氛围打造、体验营销等多方面去做文章。”从事品牌服装多年的陈女士表示。

破圈女性创业撑起新品牌半边天

去年，一档综艺节目《乘风破浪的姐姐》大火，让我们看到自信归位的中国女性对美好生活的向往和追求。天猫报告显示，过去一年，在天猫上购买拳击手套的女性人数翻了一倍，购买西装的顾客中，女性占比超过80%。据悉，天猫“双11”期间，有360个新品牌的消费拿下细分行业第一。在这些新晋品牌中，很多聚焦的都是女性消费。

在她经济风潮中，越来越多的女性开始加入创业者队伍。数据显示，在天猫新品牌创业者中，女性比例高达四成，在服饰等行业则超过五成，撑起半边天。女性也正在进入传统男性行业，在淘宝天猫上女店主增长最快的行业包括数码、游戏、医疗健康、运动户外、流行首饰、机械设备、纺织面料、家庭保健、工业耗材、酒类等。

不仅如此，随着“她经济”崛起，“她需求”开始走强。近几年，女性的消费热潮开始延伸到高消费的房地产行业，女性买房已成为普遍现象，“筑巢引凤”式的楼市需求正在改变。

3月8日，贝壳研究院发布《女性居住现状调查报告（2021年）》。报告显示，女性房产购置比例近年来呈现明显上升态势，可谓购房占比一路走高。2020年，24岁以下、25-29岁女性购房客群占比分别为45.21%和48.99%，较2017年分别提升6.58%和6.22%，增速明显高于其他年龄段女性。

悦己她经济孕育大牛股

“别再穿过时的衣服了，这里的私服女装，让你年轻更有女人味。”“专注做自己，无限光彩。”“再不打扮自己就老了。”不管是在朋友圈，还是在各大卖场专柜，这样的宣传口号都是随处可见。女性在经济

独立的同时，也在从“悦他”消费转向“悦己”消费。3月8日，拼多多发布《新电商·新女性消费报告》，通过平台数据分析及问卷调查等形式，展示了女性消费的新趋势：90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者主力军；“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品订单量增幅显著高于其他产品，“悦己消费”趋势明显。

近日，中航证券针对女性消费群体做了行为“画像”，结果显示，除了95后以“悦己”消费为主外，85后的“30+”女性也愈发重视“悦己”消费，且她们更加追求生活品质。

根据商务部流通发展司数据显示，2021年春节期间，“悦己型”消费品种如金银珠宝类、化妆品类销售额比2019年春节假期分别增长143.6%、63.1%。

有专业人士表示，“悦己”类商品销量增长，带动了相关概念股表现优异。从二级市场来看，本土化妆品板块大放异彩，以A股美妆上市公司“珀莱雅”为例，自2020年以来股价一路上涨，2021年2月9日盘中创出历史高点。除了化妆品，打一针动辄好几千、上万元的玻尿酸，也是女性消费能力的有力佐证，华熙生物、爱美客等个股上市后的走势可圈可点。

华创证券指出，中国目前为全球第二大美妆消费市场，但目前人均美妆消费金额还相对落后，国内美妆市场份额有巨大的提升空间。预计2020-2024年化妆品行业复合增速有望达到13.0%，行业规模将保持较快增长。

（文/图本报记者王瑞红）

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