花百元“穿梭”十余场景没摄影师也能拍出大片 颜值经济催生新行业换装自拍馆比大头贴“香”多了

在换装自拍体验馆中场景和服装十分丰富

本版照片均由新时报记者孟天宇 摄

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身披貂绒漫步在上海滩的阔太、手捧鲜花穿着白色婚纱的新娘、坐在樱花树下品着美酒的少女……在朋友圈里，你认识的人在一天里能更换数个场景拍摄美照，难道是一场高明的“照骗”？新时报记者探访发现，这些照片拍摄于“换装自拍馆”，年轻女性只需花费百元上下，便能更换数套服装，拍摄出不同场景、风格的优质自拍照。

一间自拍馆有十余个场景一部手机即可拍“大片”

近日，新时报记者来到了历城区洪家楼附近的一处换装自拍体验馆，据团购网站显示，此处是一家风格多变的自拍体验馆。店内整体感觉较为整洁，其中最引人注目的是一排长长的衣架，衣架上挂着琳琅满目的服饰，服装类型从婚纱、汉服、和服到校服、旗袍……可选择性较高。此外，店内还设有两个小型梳妆台，提供部分彩妆产品，梳妆台一侧摆放着珠钗、珍珠耳环、羽毛发夹、帽子等饰品。

而店内的自拍场景，与装修公司的样板间有相似感觉。每处场景的占地面积约4到5平方米，也就是所谓的“移步换景”，多是背景布与真实摆件相结合，营造出较为立体的拍摄氛围，例如，海景房场景就真的摆放了一张大床，汉服场景则摆放了一架古筝，民国风场景则摆放了留声机。

新时报记者注意到，每个场景处都摆放有一个自拍专用的手机支架补光灯组合，将店主提供的小型自拍遥控器连接上手机蓝牙，再将手机夹在支架上，就能遥控拍摄出较为满意的照片。如果换上一身与背景相匹配的服装，照片的质量更是直逼写真效果。

选址、装修是重点部分场景根据节日变换

“我们目前店铺内光服装就有近200套，场景有15个，后续还会继续更新场景和服饰。”80后的店主涂女士告诉新时报记者，该自拍馆于今年元旦前后正式开业，如今还处于摸索状态。“现在的模式就是按小时和人数收费，入场后不计场景和服装数量。”

据涂女士介绍，经营自拍体验馆的难度，主要集中在选址和装修方面。“其实济南现在的自拍馆逐渐趋于饱和了，在每个商圈附近都有自拍馆，比如和谐广场、经四路万达……周边都有自拍馆，所以当初选址洪家楼也是因为切实考察过这边的市场，好的位置才能吸引到周边的消费者。”涂女士说，考虑到房租问题，大部分自拍馆都会选址在公寓内，鲜少会直接租赁街边店面。

在选址租铺后，最大的难题就变成了装修。“背景方面要量尺寸、布景、贴壁纸，然后再购置各种摆件道具和服装饰品，还要不断更新比较红的服装款式。不夸张地说，快递都要收吐了。”涂女士说，大多场景不是固定的，会随着潮流主题和节日不定期更换新场景和服装。“比如圣诞氛围的场景，时间点过去以后就要准备新年的。换装自拍馆属于当下比较紧跟潮流的新型年轻消费主题。”

体验馆人均消费百元上下店铺经营好能月入万元

翻阅团购软件发现，济南现有近20家自拍馆。除了上述混搭风自拍馆外，还有单个主题，如“芭比风”“汉服”等自拍馆。

其收费标准，多是按时间、人数或场景数来界定。在各商圈的写字楼内，有60元/小时不限背景、服装的单人自拍套餐，也有260余元不限时间、服装和背景的闺蜜双人套餐，还有部分店铺按照背景主题进行收费，单一主题收费68元。

此外，大多自拍馆还出售“入场票”，票价在30元到50元之间，给入场但不拍照的陪同人员。新时报记者折算后发现，若客户想不限时间、场景数和服装道具数进行体验，人均价格在百元上下。

“这个价格大部分市民还是可以接受的，毕竟你去写真店，一套就下不来300元。不过就算价格优惠，自拍馆在营业前期还是很难回本。”曾在市中区一商圈投资自拍馆的90后创业者李女士介绍，自拍馆想要吸纳客人，在宣传方面的投资很高。“装修、房租，前期投个10万元肯定是有的，后期的宣传更是没数了。光是在团购软件和小红书、微博的宣传费都不低，不然谁会看见你的店呢？”

李女士介绍，部分定位好、选址佳、服务优质的自拍馆，在经历3个月到半年的“艰难成长期”后，能实现月入万元，而因经营不善而转让的情况也并不少见。“这一行业很依赖人脉的积累，来体验后感觉好，就会推荐同学、同事、闺蜜也来，所以运营方面压力不小。”

因“颜值”而衍生的自拍市场专家认为有较好发展前景

“这类新奇的自拍馆，是近几年颜值经济衍生的新兴行业。其实我国早年也有，只是销声匿迹了一段时间。”原山东省摄影协会资深摄影师于青杉介绍，曾是80后、90后青春记忆的大头贴，是最早因颜值经济而诞生的自拍消费产业。这类花费5元就能拍摄30张，可以自选边框、尺寸的趣味大头贴，后因手机前置的不断进步和美颜软件的不断强大而被年轻女性摒弃，慢慢淡出“自拍市场”。

据《2019中国颜值经济洞察报告》显示，拍摄美化行业如今已是颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿。这一庞大数据的背后，是无数年轻女性对优质自拍照的追求，也是自拍功能进步的真实体现。

“在早期手机像素很低、修图软件不发达的时候，很少会有人考虑用手机照片来展示自己。但在如今，在大家都有高像素手机的年代，人人都能用手机拍大片。这类布景优质、提供服装的自拍馆更能迎合爱美女性的胃口。”于青杉表示，结合当下的颜值经济形式，能满足年轻女性自拍需求的自拍体验馆有较好的发展前景，在后期甚至有冲击影楼市场的可能性。（新时报记者孟天宇）

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