最好的济南，美得让你无法拒绝

济南2021城市形象宣传片《最好的济南》在新年第一天正式推出。由中共济南市委宣传部、济南市人民政府新闻办公室拍摄制作的5分钟短片由叮咚流淌的泉水展开了一幅美丽泉城的画卷。趵突泉领衔一众名泉赋予泉城最亮丽的名片，龙山文化、舜耕历山讲述千年古城历史底蕴，李清照、辛弃疾为济南注入灿烂文化……宣传片在济南时报新媒体矩阵一经发出瞬间引爆流量，总体展现流量超过百万，微博端登上当日同城热搜榜首位。在新浪山东头条等平台一经推出后，也引起了广泛关注。

无需解说，静静欣赏济南的美

《最好的济南》历时6个月精心制作，为世人展现出一幅幅济南美景。5分钟的短片没有一句解说词，没有一句同期声，以画面为语言将济南的故事娓娓道来。《最好的济南》以泉开篇，趵突泉腾空而起、珍珠泉吐露串串珍珠、黑虎泉气势磅礴，泉水叮咚讲述济南得天独厚的泉资源，也递上济南最厚重的一张名片。

泉水汇聚流进护城河，清澈的河水里，碧绿的水草欢快地摇摆。泉畔的明府城里，世世代代的济南人生活其中。如今的老城原汁原味保留历久弥新的烟火气，吸引着游人流连忘返。李清照、张养浩等一众文豪在这座城留下一篇篇脍炙人口的文章。

除却历史，现代的济南同样生机勃勃。芙蓉街、宽厚里人头攒动，各种美食引人驻足品尝。交通网络四通八达，济南西站、济南东站、济南遥墙国际机场迎来送往成千上万的乘客。山东美术馆、山东博物馆献上一场关于美的盛宴。镜头切换，夜色中高楼林立的济南一派繁华景象。

引发关注，网友想尝甘甜泉水

《最好的济南》在济南时报人民号、人民视频、央视频、头条号、百家号、企鹅号、微博等多个平台发布后，获得的总体展现流量突破百万，仅头条西瓜视频展现就有120余万并获得近1400个点赞和超过700条评论。1月1日当天，《最好的济南》登上微博同城热搜榜首位置，新浪山东头条发布后半天收获139万浏览量，话题“新年济南向世界问好”获得283.1万阅读量。一条条评论互动更是包含济南人的骄傲和外地游客对济南的向往。

不少网友看过短片后，赞美之词溢于言表。“大赞！一座有着深厚文化底蕴的城市，四季的济南有不一样的美！”“北方城市，江南风格，婉约与豪放并存，这就是独一无二的济南！”“美景如画，底蕴深厚！”“最美大济南！我们的城市无愧于国家历史文化名城！”……更有济南本地网友用地道济南话为宣传片点赞“尔立！”济南的点滴画面也拨动了不少在外拼搏济南人的思乡之情。一位网友在济南时报新媒体平台下评论：“看的海外游子热泪盈眶！想你爱你，我的济南！”还有网友对家乡表达了真挚祝福：最美是故乡，希望家乡越来越好！

《最好的济南》发布后还吸引了一批外地网友的目光。看到清澈的泉水，有网友在济南时报头条号下不禁感叹，“这泉水看起来就甘甜，好想去济南喝一口。”

城市传播，调动市民当宣传大使

城市形象视频短片展现城市美好风光和人文情怀。《最好的济南》又将为济南带来什么？山东大学新闻传播学院教授、博士生导师张文祥从城市传播学角度进行了解读。“城市传播是传播学中的一个重要领域，每个城市都希望吸引人才、资金和技术，视频短片的创制和传播正是展示城市形象，提升城市软实力的很好途径。视频被看作是传统媒体融合转型的风口，同样也是网络环境下推进城市传播的突破口。短视频形象直观生动，能够给人留下一个城市的立体形象，通过无远弗届的网络传播达到非常好的传播效果。”

张文祥认为，《最好的济南》信息量很大，浓缩了泉城济南得天独厚的自然资源、深厚的文化底蕴，讲了历史，更展示了城市现代化建设的最新成果。“短片浓缩了城市最精彩的东西，产生了强烈的视觉冲击力，非常好地展现了泉城济南的美与好，告诉了游客来济南可以看什么、吃什么、买什么，以此留住游客，让济南成为重要的旅游目的地，而不是中转站。”

同时，张文祥表示，《最好的济南》不仅让外地游客看到美丽泉城，也让市民看到不一样的济南。“本地人也会被激发着去感知泉城，探索城市的各种变化，随手拍下来，传播出去。在网络传播已走向移动化、社交化、智能化的时代，信息采集和传播门槛的降低，使每个市民都成为城市形象传播的主体。城市形象要每一家媒体、每一个市民，乃至网民、网红或意见领袖共同参与、共同创造、共同传播，这可能是下一步咱们城市形象传播的一种主打方式，借助各类主体的合力，对城市的文化资源进行挖掘、整理、活化和传播，城市形象在网络上活色生香，人人都是城市形象大使，城市在这种共创传播中会变得更加美好。” （新时报记者卢震）

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