双11在线上买菜、抢鸡蛋 济南“银发族”成网购新生力量

双11预售期刚过，支付宝作为此次“城市生活主会场”，已经全力启动扩内需、促消费的新“引擎”。11月2日，支付宝发布双11前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，电影随心看的搜索增量更是高达16倍。从95后新生代到银发族，越来越多的人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。◎山东商报·速豹新闻网记者孙姮

济南线下消费热度提升

作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，双11前11天，火锅搜索量暴涨522%。在济南，无论是到店消费，还是点外卖，火锅在餐饮消费榜上的位次都一路飙升。这个双11，济南空气中透着一股麻辣鲜香的气息。

在趁着双11价格优惠尽情享受美食的同时，95后承担起电影消费的主力市场，直接拉动双11支付宝上电影“随心看”搜索增长16倍。值得注意的是，双11启动以来足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。

双11不仅是眼下的尽兴，还是年度生活计划的规划窗口。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较双11前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针。

支付宝平台的数据显示，双11对济南线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。和谐广场、世茂广场、贵和购物中心(鲁能领秀城店)、济南万象城、银座万虹广场、恒隆广场在消费热力榜单上名列前茅，无论你居住在这个城市东西南北的哪个区域，都能在身边感受到双11消费狂欢的氛围。

大学生和白领是外卖主力

今年的双11，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。饿了么上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。今年双11期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。消费者在今年双11，可以实现如囤衣服包包一样囤美食，囤完这一次，可以持续享受“双11价”。

在济南，外卖订单量暴增归功于在校大学生和白领两个群体。从外卖订单下单地址看，山东协和学院、齐鲁工业大学、山东英才学院、济南大学、山东女子学院等高校和汉峪金谷、万达广场、华润中心、卓越·时代广场、万豪国际公寓等白领聚集地，位居济南前列。

从最受欢迎的消费品类看，西式快餐、甜点、蛋糕面包等最受济南人欢迎，这与双11期间这些品类商家促销力度大有关。九块九小厨、赛乐唯炸鸡汉堡、炸串先生等商户，在济南人最爱点的外卖榜单前列。

双11是全年龄段狂欢

这个双11也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍，五花肉上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。

济南银发族的餐饮消费中，汉堡薯条、奶茶果汁、炸鸡炸串排前几位，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。有意思的是，这一点上，济南银发族的消费偏好与以95后为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同。看来，有一颗年轻的心，年龄就只是个数字。

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