不想当网红的导游不是好主播 一位资深导游的转型之路

张晓国在山东博物馆前拍摄视频。

人物速写

张晓国，50岁，旅游从业者。

一身黑色休闲服、略微泛白的头发，镜头前的张晓国与其他主播不太一样。细看他的视频，才发现他是个不折不扣的“济南通”。与同事交流拍摄方法。

立秋后的午后，太阳依旧火辣辣的。山东博物馆前的空地上，一位中年男人正冲着手机镜头连说带比划。凑近一听，讲的正是博物馆的历史由来。

中年男人名叫张晓国，今年50岁，是一名导游。从今年4月起，张晓国开始转型当主播，讲解济南旅游文化。虽然是有着20年从业经历的资深导游，但作为主播，张晓国似乎不太专业。看，他的拍摄工具是手机，为他拍摄视频的人也不是摄影师，而是一位司机。

“这样的转折不是第一次”

张晓国在济南旅游圈小有名气，也是济南较早一批旅游从业者。上世纪90年代大学毕业后，张晓国就留在了这座城市，从那时开始钻研济南旅游文化。

今年疫情对旅游业造成了冲击，但张晓国看得挺淡，“这样的转折，在我职业生涯中已经经历过好几次。”张晓国觉得，看似困难的处境，往往也是一种机遇。

“1999年受市场影响，我被迫从境外团转到国内团；2000年从体制内走出来，我选择自己成立旅行社；2003年受非典影响，旅游市场遭受大冲击……”张晓国回顾自己的职业生涯，这样的行业大动荡他能列举很多，但现在看来，每一次挫折都迫使从业者走上了转型的快车道。

“非典时期我们开始接触互联网。”张晓国回忆，在那之前，旅行社开展业务都是靠背着大包小包的纸质资料全国各地跑外联。而疫情的到来迫使旅游从业者不得不学习互联网知识，也就是从那时开始通过互联网发布广告、联系客源。

非典并没有压垮张晓国的团队，反而带来了一次“触底反弹”，公司的订单和利润开始大幅增加，也让张晓国意识到网络、策划和传播的力量。

同样，在今年疫情发生后，面对不景气的市场，张晓国考虑得更多的问题还是转型。

突如其来的“热门”

这一次，张晓国的转型跨度有点大，他选择成为一名主播。在抖音短视频平台上，相比大批活力四射的年轻主播，张晓国显得有些特别。没有花里胡哨的服装和绚丽夺目的背景，他总是一身黑色休闲装扮，在济南各景点前讲解这里的故事。

从站在大巴车上讲解的导游，到站在镜头前讲解的主播，不变的是讲解，但主播却更需要新媒体技术的加持。在这个过程中，张晓国一人承担起多项工作。起初，他拿着手机自拍，再回来剪辑成视频发布，网友反映镜头晃，他不得不又找同事来帮忙。最初拍摄工具只有一部手机，但拍出来的画面不稳定，他向年轻人打听才知道需要买一部稳定器。

自学拍摄剪辑方法，摸索新媒体推广技巧，有段时间张晓国的脑子里全是视频。然而精心拍摄几个小时、再回家剪辑制作发布后，观看点击量却只有几百，点赞量也是个位数。相比其他网红主播动辄好几万的点赞量，这曾经让张晓国很灰心，“我这老导游还真让后浪拍在沙滩上了？”

一段时间内，张晓国天天想着“上热门”，却找不到法子。一天，他和同事去佛慧山拍摄，到山下时还是晴空万里，到达山顶却突然下起了瓢泼大雨。张晓国在大雨中完成了拍摄，没想到上传到网络后收获了几十万的点击量，让他开心不已。

带着全国观众“云”游济南

意外走红后，张晓国的粉丝过万，电话也多了起来。“抖音玩得不错啊？成网红了啊！”“哪有哪有，做着玩的。”和老朋友之间这样的寒暄多了起来。张晓国说自己起初不想成为“网红”，也不想被千篇一律的主播同质化，只想从旅游人的角度讲好济南的故事。

前不久，央视新闻云游中国活动山东站来到济南，直播间特地邀请张晓国作为主播全程介绍，全国的观众跟随他的解说又一次“云”游了济南。

获得肯定的同时，也有质疑的声音。“你连普通话都说不标准。”“你都不会说济南话，真的了解济南吗？”……网友的评论各种各样。张晓国并不受这些质疑的影响，“做主播最重要的是做内容，设备不重要，口音也不重要，重要的是对济南是否了解得透彻。”

2020年对于张晓国来说依然是充实的一年。除了当主播，他在线下参与了多个乡村旅游项目的推进。在张晓国这个年纪，很多导游已经选择退居二线，但他依然坚持每年带团，为的是熟悉市场，时刻应对市场变化带来的挑战。

（济南日报融媒报道组 王飞 张宪政）

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