电商主播大扩军先要算好账

□蒋璟璟

据澎湃新闻报道，随着电商直播的爆红，各地针对这一职业的扶持政策也越来越多。近日，广州市、济南市、重庆市等多地，都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。其中，广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励，直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人，实现线上线下成交额1800亿元。

直播带货风头正劲，电商主播纳入多地人才政策，并不令人意外。不论是“培养”还是“引入”，地方财政都可说是拿出真金白银来推动电商主播扩军。让专业的人做专业的事，相比于某些官员亲自上阵直播带货而弄虚作假，诉诸于专业主播带货的能力，或许更为可行。

时至今日，电商直播已经发展成为一项专门的技艺。如何说学逗唱、如何拉动销量，都是大有考量，专业人士自然是更加深谙其道。应该看到的是，随着电商直播影响力不断扩大，有关的研究论述以及标准化课程也在不断增加，这样理论上使得“培训电商主播”“制造带货网红”成为可能。但是，必须意识到，有鉴于个体的差异性、行业的特殊性，此类“培养”的成材率注定是不高的，其投入和产出也未必对等。

当多地对电商主播趋之若鹜，实则枉顾了一个基本性前提，那就是多数成功的主播，都是“天赋使然”“天生适合干这一行”，这和培养演员、画家有道理相似之处……一个可能的结果是，投入重金也未必能“养成”几个带货达人，性价比不可谓不低。

理性看待电商主播带货，切不可人云亦云、盲目跟风，而是要精准测算，算清楚费效比。比如说，支付给电商主播的费用，能不能通过增加的“销量”和“利润”赚回来？自主培养主播，是不是真比直接购买主播服务更合算？凡此种种，都该有个量化的判断才是。

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