济南文创人谈文创的核心 应做“文创+”，成功产品要有可延续性

文创产品究竟是什么？文创产品究竟该如何做？文创产品怎样才能成为城市文化的新名片？这些都是时下困扰文创人的一些困局。自从文创成为网红，很多人开始盲目开发，只看到了眼前的利益，而忽略了文创产品的核心，致使文创市场鱼龙混杂，水平参差不齐。

23日，记者采访了几位济南的文创人，他们在谈到文创产品的核心时表示，成功的文创产品要有延续性，能够把文化的精神传承下去。而且，文创产品必须拥有自己的特点，有精准的客户群体区分。

尔利文化传媒（济南）有限公司主创周宁在采访中说，目前文创产品都面临一个问题，就是太表面化、同质化，很多东西在区域内看上去有区别，但是放在一个大的环境中，就缺乏了自己的个性，这样无疑让文化创意的内核得不到体现。为什么很多人认为日本的文创做得好？无论是蜡笔小新、宫崎骏还是熊本熊等，其实都是非常成功的文创案例，他们有一个共同的特点，就是具有快消风格，而且直观、讨喜，自成体系，让人们能够更快地接受并认可这种风格。文创产品就应该具有这样的可延续性，直观地把我们想要表达的文化体现出来。其次，文创产品要有自己的风格，要有精准的客户群体区分，其实一种文创产品，也可以做出适用不同年龄段的商品，设计师要赋予文创产品一种家族的风格，才能更好吸引消费者。

洋货儿济南的负责人刘娟表示，目前济南的文创产品在创意上应该与本地特色更多地进行结合，不要仅仅局限于风景名胜，而应该更多地去挖掘济南所具有的文化精神和文化传承。此外，文创也不要单纯停留在商品的设计制作上，而是应该做“文创+”。比如这次的平阴玫瑰文创产品创意大赛，不仅仅是把思维局限在了商品的制作上，而是与地域、旅游、产业等进行了更深层次的结合，应该会取得很好的市场效应。

（济南报业全媒体记者张晓涵）

●专家观点

好的文创产品应实现口碑与市场双认可

文创产品现在处于一个红透半边天的状态，但怎样的文创产品才是一个好的文创产品呢？对于这个问题，现在设计方、市场和消费者都有不同的看法。24日，记者就此采访了山东艺术学院文化管理学院文化营销副教授陈凌，她认为，好的文创产品是设计者和消费者的情感交流，应该实现口碑与市场的双认可。

谈到此次平阴玫瑰文创产品创意大赛时，陈凌表示，本次大赛非常让人期待，因为这不仅仅是文创作品之间的交流，而更多的是提供了一次设计者互相进行沟通，更深入地认知济南本地资源的机会。“期待这一次的设计，作品中能产生更多承载情感，让济南与更多的人能够产生情感交流沟通的作品。美，还要有趣、有意义，这个要求很高，但是期待这次的比赛能够做到。”

（济南报业全媒体记者张晓涵）

平阴玫瑰文创产品大赛面向所有热爱设计的专业及非专业人士、在校学生、设计团队等，作品以平阴玫瑰为核心设计元素，包含任何与玫瑰相关的文创产品设计。要求主题鲜明，立意新颖，构思巧妙;原创作品，积极向上，富有感染力;参赛作品需附200字以内设计说明，数量不限。仅接受电子稿件网络投稿。需以“投稿人姓名+作品标题+联系电话”格式命名，统一发至指定邮箱1305939661@qq.com，咨询电话：67976204/13370559280 相老师。

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