济南文创人谈文创的核心 成功的文创产品要有可延续性

文创产品究竟是什么？文创产品究竟该如何做？文创产品怎样才能成为城市文化的新名片？这是时下文创人面临的困局。自从文创成为网红，一些人开始盲目开发，只看到了眼前的利益，而忽略了文创产品的核心，致使文创市场鱼龙混杂，水平参差不齐。

3月23日，记者采访了几位济南的文创人，他们在谈到文创产品的核心时表示，成功的文创产品要有可延续性，能够把文

化的精神传承下去。而且，文创产品必须拥有自己的特点，有精准的客户群体区分。

尔利文化传媒（济南）有限公司主创周宁在采访中说，目前文创产品都面临一个问题，就是表面化、同质化，很多东西在区域内看上去有区别，但是放在一个大的环境中，就显得缺乏个性，这无疑让文化创意的内核得不到体现。为什么很多人认为日本的文创做得好，无论是蜡笔小新、宫崎骏还是熊本熊等，其实都是非常成功的文创案例，他们有一个共同的特点，就是具有快消风格，而且直观、讨喜，自成体系，让人们能够更快地接受并认可这种风格。文创产品就应该具有这样的可延续性，直观地把我们想要表达的文化体现出来。其次，文创产品要有自己的风格，要有精准的客户群体区分。其实一种文创产品，也可以做出适合不同年龄段的商品，设计师要赋予文创产品一种家族的风格，才能更好吸引消费者。

济南一家文创公司的负责人认为，“做文创最主要的是找对模式，现在很多公司缺的是专业和专注的团队。目前很多公司在做文创的时候太过随意，只把这个当做一个挣快钱的产业，而不是用心去做，这样就很难做出好的产品让消费者满意。”

“洋货儿济南”负责人刘娟表示，济南的文创产品在创意上应该与本地特色更多地进行结合，不要仅仅局限于风景名胜，而应该更多地去挖掘济南所具有的文化精神和文化传承。此外，文创也不要单纯停留在商品的设计制作上，而是应该做“文创+”。比如这次的平阴玫瑰文创产品创意大赛，不是把思维局限在商品的制作上，而是与地域、旅游、产业等进行了更深层次的结合，应该会取得很好的市场效应。 （本报记者 张晓涵）

文创产品大赛面向所有热爱设计的专业及非专业人士、在校学生、设计团队等，作品以平阴玫瑰为核心设计元素，包含任何与玫瑰相关的文创产品设计。要求主题鲜明，立意新颖，构思巧妙;原创作品，积极向上，富有感染力;参赛作品需附200字以内设计说明，数量不限。仅接受电子稿件网络投稿。需以“投稿人姓名+作品标题+联系电话”格式命名，统一发至指定邮箱1305939661@qq.com

咨询电话：67976204/13370559280相老师

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