热爱传统文化的四川女孩李子柒火了济南版“李子柒”也在走红的路上

和圣文刀

近日，最受关注的网络红人非李子柒莫属了。这个1990年出生于四川的女孩，一袭古风装扮，一菜一蔬中展现岁月静好，衣食住行中描绘田园牧歌，作为文化输出的正面典型得到央视新闻点赞。而在济南本地，也有不少自媒体专注传统文化领域，国学经典、传统技艺正在他们的镜头下熠熠发光。

被央视新闻点赞李子柒更火了

李子柒在国内火了已经不是一天两天了，她从2016年开始拍摄农村生活的短视频，并在2017年、2018年迎来大火，即便国人没有关注过她的微博，在浏览微博时也能刷到她的视频，浏览一下这些视频，你会发现这个年轻的女孩几乎无所不能，一身棉布麻衣被称“小仙女”，但种菜、做饭、编筐子、绣花，甚至盖凉亭、做沙发、造纸、酿酒……“神仙技能”一应俱全。

在国内广受好评后，李子柒的视频被网友传到海外网站也备受欢迎，2017年开始她正式入住海外社交平台，单是YouTube就有700多万人关注，相当于半个CNN的粉丝，作品经常收获百万甚至上千万的浏览量。数千万的外国人通过她的作品开始了解中国、爱上中国，评论中满是赞美之词，夸赞中国人勤奋、勇敢、智慧。

央视新闻对李子柒做出了如此评价，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”“活出了中国人的精彩和自信”。北京大学中文系教授张颐武也说，“李子柒的视频让外界看到了中国年轻人生活方式中别有意趣的一面，对于增进世界对中国的理解，破除刻板印象有积极意义，而这种大众文化传播方式更有着独特优势。”“花墙子下”希望借助自媒体让更多人了解济南

今年11月份，在筹备了两个多月以后，专注济南本地传统文化领域的“花墙子下”正式在各大平台上线了。负责人刘志强介绍，“花墙子下”这个名字来源于济南府学文庙，寓意文庙内外济南悠久的历史文化和独特的风土人情。目前，他已经拍摄了四期内容，涵盖和圣文刀、火针刺绣、面塑等，视频的内容均是讲述本地人的文匠心。主角是和圣文刀第七代传承人柳森林、烙画传承人李庆芬、面塑奶奶高桂英等，在百家号、今日头条、腾讯视频、抖音、快手、B站等全网分发后，获得了很多济南本地人和外地网友的喜爱。

刘志强是菏泽人，学习信息技术专业出身，毕业后从事传统互联网的开发与运营近十年，从事短视频制作也有三年多的时间，主要是少儿、亲子内容的生产。说起为何转战传统技艺，刘志强表示从公司经营角度是为了拓展更多的内容领域，发掘本地内容市场，于他个人而言则是兴趣使然。2003年他来到济南上学，后来娶了个济南媳妇，刘志强也逐渐变成了“老济南”。

此前，记录济南传统技艺的纪录片已有不少，面向网络平台分发的“花墙子下”为了让更多的年轻人理解和接受，在形式和内容上都做了一些创新，“视频尽量短小精练，脱离以往类似纪录片的拍摄手法，镜头以特写、快切为主，迎合网友碎片化获取信息的方式，更容易让年轻人理解和接受。”新时报记者看到，虽然更新期数不多，但引起了不少网友关注和喜爱，有人留言问如何购买视频中的产品，也有人想要拜师学艺。

虽然每条视频从选题、策划、拍摄到后期制作完成需要一周的时间，目前还处于赔钱赚吆喝的阶段，但刘志强对项目很有信心，“我们计划用半年的时间积累内容和粉丝，这半年生存靠短视频平台的流量扶持和补贴。”谈到未来的计划，刘志强希望通过“花墙子下”深度挖掘济南传统文化，借助自媒体的传播优势，让更多人了解济南，为传统匠人和网友搭建起交流的平台，将来还有电商带货的计划，“我们会根据观众和市场的反应，随拍随播，与网友实时互动交流，打造传统工艺品和文创产品销售的产业链。”济南也有“国学大V”全网累计近200万粉丝

刘志强现在走的路，张学超已经成功走过来了。从“自媒体小白”到“国学大V”，张学超和他的团队用了不到一年的时间，他们一手打造的“艺述史”已经在各平台积累了近200万粉丝，在全国国学类自媒体中属于绝对意义上的“头部”。

张学超介绍，2018年初，他在头条号发布的“国风计划”中看到了机遇。定位将经典国学名著中的精华选出来，结合一些古代名人事例及现代社会现象，教给大家为人处事的道理的“艺述史”一经推出就收获好评无数，不到一个月，就在头条号拥有了近5万粉丝。

“艺述史”最受欢迎的还是学习国学为人处事系列的视频栏目，一条视频大概三分钟，“跟鬼谷子学谋略”“改变人生格局”等系列备受好评，美女主播月涵博学、知性、亲和，用她的所学为网友们排忧解难，有网友评论，“日子总会遇到挫折，但看完视频总能找到一些好的方法，古代人的智慧在今天依然有效。”

“‘饭前不训子，睡前不训妻’，老人的治家之道，做到了家和万事兴”“高情商的人，都会在沟通时运用三条权谋术，洞察人心”……可以说，“艺述史”改变了很多人对国学的印象，它不是专家学者才能啃下的大块头，也可以通俗易懂、丰富有趣，被普通人所运用。看“艺述史”已经成为很多网友每天必“打卡”的事情，张学超和他的小伙伴通过输出国学内容，成为了他们的“线上知己”。

张学超介绍，他们的团队成员目前有20人左右，都是国学爱好者，而在经营自媒体的过程中，他们也找到了许多志同道合的朋友。让张学超最有成就感的一件事，是有次收到一位刚入职场的女生的私信，她讲述了与同事相处的一些小问题，心理压力过大，几乎毁了她的正常的生活。多次私信开导之后，她终于走出了阴影。

国学带来巨大流量的同时，也带来了极其可观的收入。在张学超向记者展示的百家号每日收益中，少则一千多元，多则五千多元，作为百家号“金芒计划”成员，他们每年可以获得“百万年薪”的扶持，而百家号还只是全网分发的其中一个平台。尽管让人“眼红”，但张学超表示，各平台的流量扶持只占盈利环节的一小部分，成功盘活自媒体项目后，他们把更多的精力放在了知识付费上，付费专栏累计销售过百万，“自媒体已经做得不错，但课程这块还有很大的空间。”在他看来，传统文化的热土还有巨大的潜力可挖。在文化创业这条路上，张学超踌躇满志，“我们正联合优质创作者开发各个领域运营课程，把我们的经验分享出去，让更多的人通过自己的知识，体面地赚钱。”

（新时报记者任晓斐）

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