新媒体要内容还是流量？今天听大咖灼见

从融媒到智媒，当下人工智能正在给媒体带来全方位的变革，也正在加速推进媒体融合。

当智媒时代到来，媒体将面临怎样的机遇与挑战？19日上午，2019第二届中国新媒体发展年会将进入分论坛时间，其中圆桌论坛环节《智媒与质媒：主流媒体客户端发展论坛》 上，将邀请众多媒体“大咖”，就“如何平衡品质新闻与流量考核”等问题进行讨论，听他们各抒己见、脑力激荡。届时，嘉宾们将会有哪些精彩观点跟大家分享？拭目以待。

上海大学新闻传播学院院长严三九：

媒体生态平衡要靠人性化赋能

未来媒体发展的核心逻辑是什么？怎样促进媒介融合生态的整体协作和良性循环？18日上午，上海大学新闻传播学院院长严三九分享了他关于“融合生态、价值共创与深度赋能”的观点，提出要通过人性化赋能的方式，让媒体更安全、更道德。

在严三九看来，这个时代充满了易变性、不确定性、复杂性和模糊性，对媒体行业带来了前所未有的冲击，他也关注到传媒业更需要进行流量深耕，传媒生态亟待重构，“以人工智能、算法推送为基础的媒介技术，遭遇信息茧房等传播伦理问题的困扰。”

“人工智能存在结构型缺陷，算法推荐的偏见也决定了传播伦理无法通过纯粹的技术手段加以解决，媒介生态的平衡需要以一种人性化赋能的方式加以矫正。”严三九表示，过去只是简单讲技术赋能，现在应重视人性化赋能，“不是完全由算法和智能推荐、分发决定，必须在这里面加入更多智能和人工审核等方面，形成传媒生态平衡，明确人的价值和技术性的原则和尺度。”

严三九说，媒体融合发展要符合人基本的道德底线，和最基本的人伦规则。“避免智能传播过程中，对人性造成伤害和道德沦丧。”所谓人性化赋能，除了人工审核从弱把关到强把关，还有技术层面的提升和行业本身的自律，以及法律坚守。

（新时报记者杜林）

凤凰网副总编辑吴海鹏：

点赞济南报业“媒体大融合”

当下，媒体融合既是时代发展的必然要求，又是主流媒体转型发展的迫切需要。过去一年中，济南报业集团在推动上述理念发展中不断发力，积极构建全域全媒新生态，探索媒体融合发展的济南模式，尤其是创造性地提出“一体化打造新时代文明实践中心和济南融媒体中心，打通服务群众最后一公里”，把巩固主流舆论阵地和参与社会治理结合起来，受到广泛关注。在谈到济南报业集团在媒体融合方面所做的努力时，凤凰网副总编辑吴海鹏表示：“我认为济南报业集团打造的这个模式非常好，一方面能够更好地服务群众，节省用户的办事时间，另一方面还能节省服务窗口的人力成本。尤其是随着5G时代的到来，对于整个济南市乃至山东省来讲，该模式都是可以积极参考和复制的，能够大大提升整个社会的运转效率，节省运转成本。”

本届中国新媒体发展年会上，吴海鹏作为新闻客户端分论坛圆桌论坛的互动嘉宾，还将就“如何平衡品质新闻与流量考核”为大家分享自己的观点。吴海鹏认为，在早期互联网发展过程中，对于流量考核还是KPI中一个很重要的指标，不过同时也会出现一些流量至上的情况，会影响到一些内容品质。“随着移动互联网发展以及行业的自律，目前新媒体越来越重视品质，流量已经不是媒体考核中最关键的指标。（新时报首席记者郭吉刚）

清博大数据科技有限公司CEO郎清平：

大数据时代网络环境回归理性

在当今新媒体时代，流量似乎成了一把“双刃剑”：流量代表着话题和热度，但也可能伴随着品质的不稳定。那么如何才能在流量和新闻品质之间保持平衡呢？在第二届中国新媒体发展年会上，清博大数据科技有限公司CEO郎清平针对该话题，站在舆论大数据的角度上进行了具体分析。

郎清平所在企业清博大数据是舆论大数据服务者，多年来一直给机构做传播效果的监测与评估服务。郎清平在调研中发现，伴随着大数据时代的到来，过去几年网络生态环境也有所变化，逐渐回归理性，在品质和流量上开始趋于稳定。很多媒体机构从过去只关注阅读数、转评赞等基础数据，如今转移到更多地关注内容质量、用户互动、内容安全生产保障等方面。“国家网信办每个月都会发布客户端信息生态指数，从中我们可以看到，当下媒体机构对于流量和内容都在兼顾发展，既要追求流量传播，因为只有具备一定用户基数和流量之后，内容才具备传播性和引导力；同时也在努力打造优质内容，只有这样才会形成用户的互动和参与。”此外，郎清平还指出，当前互联网信息冗杂，受众会更加期待主流媒体生产出权威的、更值得信赖的内容，“主流新闻客户端在网民当中具备内容生产的权威性和品牌美誉度，因此更要注重优质内容的打造。”

（新时报首席记者郭吉刚 丁国彬）

杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣：

为媒体融合济南模式提供“智能动力”

作为本届新媒体发展年会主流媒体客户端发展论坛的演讲嘉宾，杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣与济南新媒体发展有着不解之缘。去年7月，济南日报报业集团与杭州凡闻科技有限公司签署了战略合作协议，凡闻科技为济南日报报业集团融媒体中心建设提供大数据平台支持。

“山东作为媒体大省，无论从新闻客户端的数量，还是质量及传播影响力，都走在了全国的前列。我们有幸参与了济南日报报业集团融媒体中心的建设，无论从数据中心的搭建，还是可视化大屏数据的呈现，我们都全程参与其中。”王鸣说，“现在我们可以与济南日报报业集团各部门的记者编辑一起参与到内容生产过程之中，提供我们的大数据支撑，合作是非常成功的。”

“融媒体中心建成以后，我们也一直在关注。目前，济南日报报业集团新上线的‘新时报’客户端，与‘爱济南’客户端可谓双翼齐飞。可以说，济南日报报业集团的融媒体建设融入了全新的内容生产、影响力传播和生产运营方式，在全国省会城市中是非常领先的。”王鸣表示，希望凡闻科技可以进一步深化与济南日报报业集团的合作，不断提升媒体新闻生产力、传播影响力，更好地服务济南各级党政机关和广大群众。 （新时报记者孔浩）

新京报总编辑中心负责人贾一鸣：

优质内容在5G时代仍是“稀缺品”

5G时代已然来临，媒体格局、传播方式已然发生了深刻变化，如何运用新技术、新模式做大做强主流声音，让主流媒体具有更加强大的传播力、引导力、影响力和公信力？从事多年新媒体工作的新京报总编辑中心负责人贾一鸣一语道出其中的关键所在：无论技术如何变革，优质的原创内容仍是“稀缺品”。

“无论是传统媒体，还是以微信、微博、短视频、客户端为代表的新媒体，依靠优质的内容吸引读者仍是不变的事实，优质的内容是所有媒体的生存之本。”贾一鸣认为，传统媒体的最大优势在于其内容的原创性，特别是作为地方媒体，在大政方针、政务信息、社会焦点等方面能够获得第一手信息的优势是十分明显的。随着传播渠道的变革，自媒体日渐兴盛，网络信息内容也出现了鱼龙混杂和良莠不齐的现象，正因为这样，主流媒体更需要发出最强音，才能彰显责任和公信力。

本届新媒体发展年会上，贾一鸣作为新闻客户端分论坛圆桌论坛的互动嘉宾，将就“如何平衡品质新闻与流量考核”为大家分享自己的观点。贾一鸣认为，新媒体发展中不能一味追求“流量至上”，争取流量与保证新闻品质两者之间是融合共存的关系，只有做出高品质的新闻产品，才能经得起读者和时代的检验，才能在新媒体道路上走得既稳又远。 （新时报记者孔浩）

上游新闻头条频道主编李洋：

客户端想打造爆款离不开“快+再创作”

打造爆款是所有媒体人的追求，可传统媒体的新闻客户端如何在流量和新闻品质之间保持平衡，如何打造爆款呢？9月18日，在第二届中国新媒体发展年会上，上游新闻头条频道主编李洋认为，在研究用户的情况下，赶抢“第一时间”发布消息和“内容为王”再创作必不可少。

对于新媒体现状，李洋说，市场上的新闻客户端如今日头条、网易新闻、腾讯视频、一点资讯等，虽不生产新闻内容，但其能批量转发，并吸引大量的自媒体创作者入住，再加上有资本的投入，能比较容易地吸引到用户，但这种模式不适合传统媒体的新闻客户端。“对于传统媒体来说，虽没有大量的创作者入住和社会资本的投入，但依靠自己的编辑记者可以创作出优质内容，具备打造爆款文章的潜质。”李洋说。

在地方媒体新闻客户端打造爆款方面，李洋提出要经过一个从“量变”到“质变”的过程，所谓的“量变”就是每天持续发稿并保持高频率，热点事件第一时间发布并及时跟进培养用户使用习惯，热点事件或者重大政策在第一时间发布后，从用户的角度，将整个事件或者政策进行再解读，提升“品质”再创作，吸引用户下载客户端并自觉转发，这是一个厚积薄发的过程。 （新时报记者李栋印）

微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹：

新闻媒体应抓住视频“火山口”

近年来，视频正日益取代传统图文，成为内容创业者的新红海，在2019年，这一趋势显得更为迅猛。在微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹看来，作为新闻媒体单位来讲，要想打造出爆款新闻产品，除了要做具备时效性、符合新媒体传播规律、有自己特色的内容外，不妨好好利用短视频这一传播方式。

“现在视频是一个‘火山口’，新闻内容是否能够生产成视频，视频的剪辑与制作是否符合新媒体传播规律，都是影响内容能否打造成为爆款的重要因素。”不过，刘莹同时指出，因为目前用户在视频消费上比重比较大，视频是容易产生爆款的一种重要手段，但是爆款产品也不完全依赖于视频，还得取决于内容本身，即便是图文或者纯文字报道，内容本身吸引人也是有可能打造成爆款的。

此外，刘莹还表示，新闻媒体在内容质量和流量平衡方面其实不必过于“担忧”。微博流量分为关系流和热门流，关系流是博主积累的社交资产，是私域流量，热门流则是公域流量。“目前根据微博数据统计，新闻媒体内容会占到共域流量的三分之一，这也就意味着媒体是在微博上最具有原创生产能力的群体，说明媒体的内容质量和流量是相辅相成的，并不存在平衡的问题。媒体上很多内容的流量（微博阅读量）不完全依赖于粉丝体量，优质内容即便粉丝数少，它也会获得高曝光率。”

（新时报首席记者郭吉刚 丁国彬）

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