论道媒体融合 赋能创新发展

9月18日，泉城迎来了全国媒体界的一大盛会——第二届中国新媒体发展年会。本次年会以5G时代新媒体的机遇与挑战为主题，搭建交流平台，探讨5G对媒体发展的深刻影响，推动媒体融合发展。来自全国新媒体“最强大脑”齐聚一堂，碰撞智慧火花，把握行业脉搏，瞭

望时代方向。论坛以“主题演讲+高峰论坛”的形式展开，思想碰撞间干货十足，记者摘选会场“好声音”，以飨读者。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新：

“五大热点”成当下媒体发展现状

黄楚新提出了当下媒体发展的五大热点：政务新媒体呈高质量发展、趋势重大主题报道成为媒体融合实践场、县级融媒体中心建设上升为国家战略、网络直播和短视频行业发展图景各异、5G+4K为新媒体业提供新契机。

目前，国家战略为新媒体布局提供了根本保证，新媒体的理念得到认同与重塑，“智能+”为产业转型升级赋能。未来，数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力，人工智能和5G商用将开启智能互联新时代，以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲，工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级，互联网巨头多向布局，竞争边界趋于模糊，网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强，信息消费将成为最具活力的消费领域，新零售向深层次数字化发展，粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式，网络扶贫持续走向深入。

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南：

不负时代不负人民 用好网络力推精品

祝燕南以一段优秀网络节目的展播视频作为他《视听新媒体内容生态环境观察》主题报告的开端。他提出，要不负时代不负人民，用好网络力推精品。他认为，当前网络视听宣传阵地功能得到强化，互联网视听节目服务自身有了良性发展，产业加速迈向成熟，网络视频用户规模、网络视听内容行业市场规模保持增长势头。同时，播出平台以邻为壑逐步消除，台网联动、同步播出几乎成为必选方式，网络视频平台获得更多青睐。技术创新也带动产业不断改造升级。

人民网信息技术有限公司总经理辛瑞佳：

传统媒体以内容为核心拓展新业务

辛瑞佳的主题演讲是围绕当下人民网正在济南做的一件事情展开的，而这件事情就是人民网的内容风控业务。

她介绍，人民网未来业务规划主要围绕“一二三四”展开，“一”是一条主轴，“二”是双轮驱动，“三”是三大移动端产品，“四”是拓展四个层次的内容业务板块。其中，四大业务板块除了正在济南进行的内容风控，还有内容原创、内容代运营、内容分发。

“我们没有保持过去的优势，而且一直在走下坡路，所以，我们需要依靠原有的竞争力，以内容为核心，去拓展新的业务。”辛瑞佳说。她认为，当下人民网所作的这些业务承担了很多社会责任，“比如我们现在在做的内容风控，与其说是网络世界的‘保安’，不如说更像一个‘律师’，运用自己对相关新闻法律法规的了解，去帮助更多互联网公司规避风险。”未来，人民网还将在科技上发力，技术和创新才是提高效率的最快手段。

济南日报报业集团董事长、党委书记，济南日报社社长马利：

媒体融合向纵深发展须走媒介生态优化之路

马利在致辞中首先对与会领导、专家和同仁们表示热烈欢迎和衷心感谢。她表示,媒体融合向纵深发展，必须走媒介生态优化的路子，这需要聚拢更广泛的人群，以全员为根基、以全息为手段、以全程为坐标、以全效为目标，形成新的生态体系。

济南日报报业集团创新性地提出“发挥城市党媒独特作用，一体化打造新时代文明实践中心和融媒体中心”，壮大舆论主阵地，巩固党的群众基础和执政基础。通过平台共建、资源共享、赋能共生，探索出了“媒体融合+文明涵养+社会治理”全新宣传思想工作模式。山东省委常委、宣传部部长关志鸥带领山东省16市党委宣传部部长到报业集团调研时给予充分肯定，认为此举“探索出了济南模式，打造出了山东特色”。《中国新闻出版广电报》《传媒》杂志对此予以报道。除了下联区县和群众，济南日报报业集团还上接央媒，联手人民日报社山东分社、新华社山东分社等18家驻鲁央媒，共同打造济南融媒体中心央媒工作站，在内容、渠道、运营上实现共建、共享、共赢。

山东小桨启航科技有限公司CEO宋健：

短视频是眼睛的智能化进化

宋健围绕短视频的演变，他说，移动互联网是手的智能化进化，短视频是眼睛的智能化进化。

他表示，短视频方式的演变也随着媒体发展在不断发生变化，交互方式从电影院、客厅、PC直到现在的移动互联网，正在随着媒体发展的步伐演变；内容形态也发生了改变，关注群体从影星转变为网红，关注的内容从完整故事转变为高潮，分发结构从电影、电视剧转变为搜索、信息流、朋友圈等。所以，坚持技术创新，深挖垂直需求，整合优势资源才是新媒体的发展之路。

中央广播电视台央视发研中心产业与新媒体研究部主任黎斌：

算法革命是媒体融合弯道超车核心战略

黎斌从媒体功能升级看媒体融合的核心战略中给出了这样的观点，媒体功能升级的下一步必然是媒体智能，要走出媒体融合的误区，算法革命才是媒体融合弯道超车的核心战略。

媒体功能的迭代升级，内容形态、展现形式都发生了很大变化，媒体融合弯道超车的核心战略是不要再停留在渠道整合与内容形态的改头换面，要以大数据为核心，以算法为抓手重塑媒体未来。

上海报业集团党委书记、社长裘新：

传统媒体转型要做加减乘除指数运算

作为传统媒体转型新媒体的优秀案例，裘新带来的演讲主题是《探寻媒体融合向纵深发展的核心算法》。他形象的把构建融合传播战略布局的每一阶段比喻成“加减法运算、乘除运算、指数运算”，集合上海报业集团自身案例，让整个演讲通俗易懂。

加法运算主要是指老牌报纸做加法，增加互联网特性、数字媒体从零开始；减法运算意味着要优化结构，先后“关停并转”了近三分之一报刊。乘法运算则是利用好“投资+”+“文化”。指数运算则是依靠技术创新、内容生态，实现传媒变革的指数运算。他指出，内容生态业务正在成为新的蓝海，要抓紧规划布局内容生态产业链。在演讲中，裘新表示目前正在推进内容风控、素材库和版权交易平台等项目的建设。其中，澎湃新闻集采集、加工、审核、分发及版权交易一体化的视频平台以及“智能+人工+制度”的风控审核服务系统，已与济南达成战略合作。

新华智云副总裁、首席新闻官商艳青：

媒体将走向“万物皆媒、人机共生、自我进化”

新华智云致力于通过大数据及人工智能技术，提升内容生产的效率、产量和质量，推动传统媒体与新兴媒体深度融合，重新定义大数据时代内容生产者的核心竞争力。眼下，更好更快地采集和处理新闻资源是媒体的两大需求，同时也是痛点，而新华智云的25款智能机器人都在围绕这两个问题运转。

商艳青认为，新媒体本质是互联网媒体，“新媒体”是一个历史的、相对的、流动的概念，每当一个新的传播技术诞生，“新媒体”和“旧媒体”的定义就会迎来一次更新。全媒体的本质是全媒介形态的“全”，融媒体的本质则是“融”。媒体再进化将是智能媒体，即万物皆媒、人机共生、自我进化的过程。5G时代内容将逐步由图、文为载体走向视频化。她随后列举了突发识别机器人、安全检查机器人、字幕生成机器人、数据新闻机器人等智能机器人的功能和案例，生动地展示了新华智云对提升媒体效率的作用。

济南广播电视台党委书记、台长孙世会：

“五化”打造放心、智慧、实力广电

孙世会说，济南广播电视台用渠道全媒化、平台智能化、内容多元化、节目生态化、推进一体化的“五化”打造放心广电、智慧广电、实力广电。

目前，济南广播电视台承担了“学习强国”平台推广使用和济南学习平台建设管理工作，与央广、央视、腾讯、抖音、今日头条等强势合作，讲好济南故事。鹊华云济南智慧全媒体中心上线，实现汇聚、生产、分发等，依托全媒体智慧中心，整合不同部门的新闻采编资源，形成“一次采集、多种生产、多元传播”的格局。

潮尚文化创始人、原时尚集团总裁《时尚芭莎》总编苏芒：

国潮品牌“出圈”最大助力在于新媒体

“我是土生土长的济南人，我的姐姐苏葵是第一代济南时报人。”苏芒一登台就用亲切的话语拉近了与大家的距离，很多人也是今天才知道，被称为“时尚女王”的她竟然是济南人。

2018年被称为“国潮元年”，千禧一代为如今中国的潮流担当、消费主力。

作为一名从事时尚事业25年的传统媒体人“老兵”、新媒体“新兵”，涉及的领域从时尚变成了潮尚，作为潮尚文化创始人的她希望邀请更多年轻人跟她一起，让更多人知道潮流时尚是什么，了解新媒体对于国潮品牌“出圈”的作用。

苏芒认为，目前中国潮牌面临的痛点包括中国品牌无法出圈、没有钱买流量、没有专业运营团队等等，潮尚文化将以全球化视野，最优秀的制作团队，聚合最有影响力的平台、明星，帮助中国潮流品牌“出圈”。潮尚文化与爱奇艺共同打造的《潮流合伙人》即将开播。

杭州二更网络科技有限公司传媒总裁林冠朝：

用户是第一生产力要用技术驱动内容

林冠朝演讲主题为“以视频讲好时代故事 记录时代之美”。他说，每个人的故事都是中国故事，每个人的缩影都是时代缩影。真实的力量包括求真的导向、真实的内容和真切的回应，二更将从生产爆款到生产可持续的好内容。

他认为，用户是第一生产力，要让用户成为价值创造的主体。今年二更开启了IP新征途，从发现身边不知道的美，到真实故事系列化，记录美好时代，轻松共创让世界更有温度的日常。

国资委新闻中心副主任闫永：

全媒体传播应以人为本

走好网上群众路线

闫永认为，全媒体传播应该以人为本，走好网上群众路线。服务是王道，内容是关键，关系是核心，用户是根本。谁离用户最近，谁就能最大程度地分享社交红利。在去中心化、去中介化的趋势下，政务新媒体必须再中心化，重新定位，整合资源、聚合服务、融合发展，建立自组织和强关系，回归关系链核心，拉长传播链和服务链，构建内容生态圈。从职能部门向虚拟组织转型，从ID账号向超级网红IP转型，从自娱自乐向众筹众包众创转型，从自媒体运营向全媒体整合分众传播转型。

贝壳视频创始人、董事长刘飞：

视频会在新媒体2.0时代成为互联网的“基础设施”

在刘飞看来，2001年至2015年是新媒体野蛮生长的“自生”阶段，2015年至2017年官方媒体入局，迎来共同生长，形成了新媒体的产业圈层。短视频的发展也从PC互联网、移动社交平台发展到现在的小视频平台，比如抖音、快手等。贝壳视频确立了MCN发展思路，开始实施精品内容的孵化，主要聚焦内容管理、品牌包装、商业变现、后台保障。他认为，在未来的两年内，随着5G的普及和AI等技术的应用，标志着新媒体迎来2.0，视频成为互联网的“基础设施”。（新时报记者 石晓丹 柴颖颖 任晓斐）

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