回家乡出席第二届中国新媒体发展年会苏芒：从时尚到“潮尚”，这次是“出圈”

苏芒（资料照片）

第二届中国新媒体发展年会将于9月18日至19日在济南举办，来自传统媒体的新媒体机构代表、政府新媒体机构代表、企业新媒体机构代表、知名自媒体人及行业的专家学者将以“5G时代新媒体的机遇与挑战”为主题展开讨论。

中国时尚界领军人物、潮尚文化创始人、前时尚集团总裁苏芒，将在18日回到家乡带来一场关于潮流时尚的演讲。作为传统媒体人跨界新媒体的代表，她认为只要发挥好优势，传统媒体打造的新媒体产品其实更容易“出圈”。

首次回家乡做演讲说的还是她最擅长的时尚

从15岁离开济南去北京求学，苏芒的上升进程已经足够写上几本励志鸡汤，过去习惯了在国内各大时尚活动、明星聚会上看到她的身影，这还是她第一次回家乡做演讲。谈及参加这次活动的契机，她表示，“受中国新媒体发展年会组委会邀请参加这个活动非常高兴，作为济南人，我也非常想回家跟大家就目前的媒体环境分享一下心得和展望。”

从业二十多年，被称为中国版的“时尚女魔头”，时尚早已浸入苏芒生活的方方面面，即便离开时尚集团，她追逐时尚的脚步也从未停歇。苏芒告诉记者，在离开时尚集团一年多的时间里，她给自己放了一个长假，被称为“拼命三娘”的她也没闲着，去美国南加州大学、宾夕法尼亚大学和硅谷访学研学，参加宾大沃顿中美峰会的圆桌会谈，出任英国安德鲁王子创办的全球科技创新大赛“龙门创将”的中国赛区推广大使等……主要是拓宽视野、学习新媒体方面的知识。而此次回到家乡，苏芒的名片上又多了一个新的身份：潮尚文化创始人。

苏芒介绍，潮尚主要以新媒体为载体，围绕潮流文化做内容，包括一些短视频。“我会跟大家分享一下现在比较热的国潮现象，演讲的题目就是《国潮正当红，潮尚更时尚》。”在这篇演讲中，她会讲述潮流成为时尚的必然性，从国际角度分析潮流如何成为主流等。她表示，潮流的核心受众是2000年左右出生的千禧一代，这一代人的消费观念强调个性，他们追逐时尚不是为了成为谁，而是为了告诉外界“我是谁”。“年轻人对自我认知越来越强烈，他们爱国，拥有民族自信，但不盲目跟风，为了自我态度买单。”正是在这类核心受众鲜明的消费风格影响之下，近年来国潮文化应运而生。她拿李宁、回力、完美日记等国潮品牌的走红举例，在各种综艺节目和新媒体平台的推动之下，潮流已经变成了一种文化属性，而她打造的潮尚文化将带着全球化的视野帮助更多的国潮品牌“出圈”。从传统媒体跨界新媒体她说“这是最好的时代”

从时尚集团到潮尚文化，从传统时尚领域扩展到了时尚潮流领域，代表着苏芒从传统媒体到新媒体的一次跨界尝试。不过她对新媒体领域的尝试，其实早在四五年前就开始了。2014年到2015年，时任时尚集团总裁的苏芒强烈地感受到了新媒体对传统媒体的冲击，“当时发现杂志的销量虽然在增长，但速度缓慢，广告和客户流失，去了新媒体和视频网站，那时候意识到抓不住年轻人就达不到品牌的公关和效果，于是开始着力发展新媒体。”

有了在时尚集团的新媒体经验，苏芒此次的跨界变得得心应手。尤其是她去国外学习归来，更加深刻地认识到中国目前的新媒体环境已经比国外更先进，“我们拥有的平台特别多，微信公众号、今日头条、微博等等，美国只有facebook、YouTube那几家，我们有更多高度垂直的新媒体，如小红书、绿洲等，另外还有抖音、快手、B站等视频平台、分享平台，国内对个体创作者的延展性很多，创作者会看到很多的课程，有很多的机会，人人平等，对每一个人来说现在都是最好的时代。”至于未来新媒体的发展，苏芒认为会朝更加垂直细分的方向走，“更加专业和高品质的内容才有机会‘出圈’。”

苏芒把传统媒体的专业精神也带入了新的领域，她认为传统媒体自身的优势是无可取代的，“我们在做这个工作的时候首先要考虑的是专业性，传统媒体现在做新媒体的也很多，只要依照自身优势打造互联网形态的产品，非常清晰地把核心优势提炼出来，就可以把新媒体做好。”

这些年来，虽然不怎么在家乡的公开场合露面，但苏芒对家乡的情感反而更加浓厚。“小时候学古筝，经常去少年宫、电视台、山东艺术学院，简单的几点一线，不像现在的孩子可以三三两两结伴出去玩，15岁以后就离开家去北京求学，我年少时对家乡的认知其实是非常少的。后来在中国音乐学院读书，毕业后创业，很多工作需要我迎难而上，一直处于忙碌的状态。离开时尚集团后给自己放了一年假，回家跟济南的同学、家人相聚，发现济南这些年其实发展得特别好，好山好水，市政环境也非常棒，越来越洋气，以后会多回来，为家乡的发展出一份力。” （济南报业全媒体记者 任晓斐）

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