特色川酒受追捧 省酒龙头在崛起

泸州老窖特曲60版展区

2019中国高端酒展览会在济南启幕

8月8日，由中酒展组委会、酒业家展览主办、中国副食流通协会作为支持单位的2019中国高端酒展览会在济南开幕。展会自2017年启动以来，已经来到第三届。《金融投资报》 记者在现场了解到，本届展会主题为“全球美酒·中国机遇”，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、富邑、长城等全球200余家品类龙头参加，各知名酒企负责人、咨询机构、专家学者、经销商代表等将在8月7日至9日围绕中国白酒市场新趋势、新动向等进行为期3天的观点碰撞。

■本报记者 黄彦韬 济南报道

专业经销商或超3万人

2019中酒展成功实现了济南国际会展中心B/C/D三大展馆全部展出，展出面积达到20000平方米，今年参展品牌首次超过200家，参展商覆盖了国内外白酒、葡萄酒、啤酒、烈酒等多个领域，在为期三天的展出时间中，预计将有超过30000人次的专业经销商实现入馆。

《金融投资报》记者在济南国际会展中心现场看到，8日上午10时30分，展览刚启幕半小时，入口处的入馆人次记录仪就以突破3000大关，会场外还有很多专业经销商及市民排起长队等待入场。

“开馆以来，前来签订合作意向的经销商就没断过。”泸州老窖特曲60版展区工作人员告诉《金融投资报》记者，这既显示了本届展会异常火热，也表明了特色川酒在山东市场备受追捧。

中国高端酒展览会秘书长林向表示，到2020年，中酒展将移师山东国际会展中心，届时展馆面积会扩大到6万平米，参展商家数品牌将会增加到600家以上，预计会有6万户专业经销商入场，还将启动中国酒业大会这一会议IP，通过高质量的会议、高质量的论坛来为展会铸造更好的趋势解读、更好的商机引导。

省酒龙头崛起成新趋势

8月7日，展会召开了第九届中国酒业市场论坛暨省酒龙头峰会，行业大咖们对中国酒行业出现的新趋势进行了探讨。

“中国白酒的发展，不光有茅台、五粮液、泸州老窖这样的企业，也有像迎驾、仰韶、老白干等我们省里的龙头企业，这些企业的质量发展，其实对整个行业的帮助很大。”正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，名酒的竞争逻辑和省酒的竞争逻辑是不一样的，名酒是全国化的，省酒是以区域经济文化共振共鸣为前提的，竞争方法不一样。

“白酒行业自2016年以来全面复苏，消费价格带来不断上涨，目前省会城市主流价格普遍达到200元以上，三四线城市县城乡镇也已经普遍向100元一身靠近，市场份额持续向上，上市名酒企业快速集中。”中国酿酒大师、迎驾集团总裁倪永培表示，省酒步入新赛道，市场急速转变。在消费升级的趋势下，白酒市场竞争白热化，省酒突破压力越来越大，一线名酒降维打击，马太效应愈加明显，另一方面本土市场饱和，省酒龙头只有精准地把握市场，提高品质，创新品类，树立品牌，深耕渠道，才能立于不败之地。

仰韶酒业副总经理郝惠锋则将其归纳为4个“势能”：消费新势能、行业发展新势能、价格新势能、政策新势能。其表示，作为省级龙头品牌，大部分已超越15个亿以上，形成自己品牌的独特性，差异化的认知、建立品牌的核心价值非常重要。

小酒市场或达500亿

中酒展期间，中国小酒市场趋势高峰论坛同期举行，当前小瓶白酒在全国市场的发展情况如何，未来有何新的方向？

小黑青稞酒总经理陈明峰介绍，全国小瓶酒市场容量排名前三的省份分别为广东、四川、湖南，“这一趋势正在不断发生变化，比如青海在3年前，小瓶白酒的容量大概只有两到三千万，但预计今年底青海小瓶酒市场的容量将会突破八千万到九千万。”

“90后、95后、00后是小瓶酒的核心消费者，而年轻人的获取信息的途径，发生了变化，比如颜值至上，包括情绪链接，人设消费，惯性消费，体验优先，喜欢内涵，忠于社交。”卓鹏战略咨询创始人田卓鹏预测，未来两年至三年内，小瓶酒市场容量将会达到500亿。

百粮魂总经理皇甫晨阳认为，小酒市场会在未来三年内形成两大阵营，一个阵营就是传统的酒企，还是一个阵营是真正年轻化的产品。

新闻推荐

七夕赶上工作日和阴雨天，而且年轻人越来越倾向错峰登记 登记处仅现“牵手小高峰”

集体颁证仪式让新人增强责任感记者于娜摄新人穿上传统汉服拍照留念记者于娜摄商报济南消息（记者于娜）每年“七夕”，都是...

济南新闻，家乡的大事、小事、新鲜事。在每一个深夜，家乡挂心上，用故乡情为你取暖，陪你入睡。