透视“夜经济” “热气腾腾”的夜间消费背后，催热“夜光族”概念

近日，在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中，“夜经济”一词引人关注。

“热气腾腾”的夜间消费背后，也催热了“夜光族”的概念。他们当中有“白天努力赚、夜晚努力花”的消费者，也有深夜提供餐饮、娱乐、配送等服务的厨师、影院工作人员、外卖小哥等。那么，您是哪种“夜光族”？

“夜经济”催热“夜光族”

凌晨，来自甘肃的外卖员小关从北京马华餐厅取上一碗牛肉面，奔向顾客家。尽管已是后半夜，小关依然马不停蹄，从夜里0点到凌晨2点送了10多单。

“城市的夜生活越来越丰富，自己的工作也越来越繁忙。”在小关看来，他也属于“夜光族”：晚上手机屏幕一亮，订单就来了。

在杭州市民王女士的眼中，“夜光族”就是“白天努力赚、夜晚努力花”的群体。儿时记忆中的夜晚是跟着父母去吴山夜市玩一圈，如今，晚上娱乐、休闲、购物的地方越来越多，她觉得这离不开城市的发展和配套设施的完善。

一段时间以来，北京、上海、济南、天津等大城市相继出台举措，支持夜间经济发展。例如，北京在前门和大栅栏、三里屯等地打造“夜京城”地标；济南推动开发护城河、大明湖夜间游船项目；上海引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目……

火热的“夜经济”也催生一批“夜光族”，他们当中既有在夜间消费的群体，也有服务者、经营者。“无论是消费者还是服务者，他们共同成为充满活力的国内消费市场的创造者。”浙江工商大学旅游学院院长、浙江省旅游科学研究所所长唐代剑说。

透视线上线下的“夜经济”热

18点半，湖滨银泰in77街区就已经人潮涌动。这个位于杭州西湖边的商业街区，是杭州重点打造的“夜经济”场所。杭州湖滨银泰in77副总经理胡舒畅介绍，2018年，商场销售额达45亿元，客流量超过6000万人次，其中不少消费都是“夜经济”贡献的。

记者在北京市推出的10条深夜食堂特色餐饮街区之一的合生汇看到，商场在地下一层、二层的“21 block”推出了“深夜食堂”，成为周边居民夜间社交娱乐的重要场所。每到饭点，不少餐厅门前都会排起长队。有需要坐下来慢慢品味的西餐、日料，也有可以边走边吃的串串香、烤冷面，人们的味蕾在此得到满足。

在线上，“夜经济”也很热。阿里巴巴集团近日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》称：夜幕降临，迎来购物高峰，21点到22点是淘宝成交最高峰；21点之后，二线城市外卖餐饮消费增长最快，市郊外卖消费增速超过中心城区；夜间文化消费也非常活跃，报告显示，19点到21点是观演高峰，北京、上海、天津、成都、杭州等文化基础设施发达的城市最为活跃。

“夜经济”怎样“活起来”

“担心错过末班车”“晚上在外面不安全”“小区周围没有配套设施”……无论是为夜间消费者提供更加丰富的活动，还是为夜间服务者提供更加完善的保障，都是发展“夜经济”必须解决的问题。唐代剑说：“激发‘夜经济’活力，还需提升城市治理水平，完善相关配套设施，增加优质供给。”

国家统计局近日公布的数据显示，今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，动力强劲。“夜经济”则成为消费领域的一个新增长点。多位专家认为，发展夜间经济不仅是一道经济命题，更是一道治理考题。

“城市夜生活不只是吃吃喝喝。”北京人民艺术剧院演员濮存昕曾在接受记者采访时表示，已经有越来越多的人在夜晚走进剧场，把欣赏高雅节目作为一种生活习惯。“城市的夜生活有很多方式，但文化的点缀能让城市夜生活更有品位。”

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍谈到，作为“日经济”的自然延伸，“夜经济”和“日经济”要协调发展，鼓励人们在“夜经济”活动中提升自我、放松身心。

赵萍建议，发展“夜经济”要做好规划，既包括对“夜经济”总量的预测，避免新的产能过剩，也包括对“夜经济”功能、产业的统筹，注重补短板，例如不同街区在空间布局要实现功能互补，避免局部地区拥堵。

（据新华社）

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打造“夜经济”，“吃货”一马当先

“夜经济”这一概念正借着人们的舌尖，热烈地铺开，完成一次线上线下的广泛融合。

中国国家统计局公布的数据显示，今年上半年我国GDP同比增长6.3%，其中消费的贡献率超过60%，其中“吃货们”也有几分贡献。

谈到夜宵，作为桌上的常客，小龙虾一定是绕不开的话题……

京东数据显示，2019年初至5月底，小龙虾销售额环比增速达270%，小龙虾正从街边的夜宵大排档，推向更多的消费场合。

“‘夜经济’对我们的线下推广提出了更高的要求，消费者对产品的需求不再简单，多样化的娱乐形式、独具创意的物料展示方式都是如今火热的夜间经济所必需的。”宋阳表示，为在夜市街区推广，企业会建造“网红打卡点”并安排乐队表演等多种形式招徕顾客。

“吃货”的力量带来了商机，承载各类美食的街区夜市在“夜经济”的热潮下纷纷开门迎客。

除却线下餐饮的火爆，“夜经济”对线上消费的拉动作用也凸现出来。

数据显示，6月以来，随着夜宵外卖等需求的大增，饿了么骑手队伍日益壮大，许多三四线城市夜间活跃骑手人数同比增长超60%。在外卖服务带动下，传统的“非中心地带”“夜经济”弯道超车，市郊外卖消费增速超过中心城区。

去年年底以来，北京、上海、天津等城市相继出台了相关举措，支持夜间经济发展。“夜间经济正在成为提升城市活力、拉动中国发展的一个新引擎。”中央党校（国家行政学院）经济学部副主任王小广说。

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