“10个100”点燃市场热情夜泉城气质愈发出众

夜幕下的宽厚里依然人气爆棚。（本报记者张一吕传泉摄）近日，鸟瞰济南环联夜市，灯光璀璨，热闹非凡。（本报记者赵晓明摄）

7月21日晚9点，夜色正浓，济南宽厚里各个小店门口，依然排满了等号就餐的食客。天愈热，夜愈火。“夜经济”逐渐在泉城济南点燃。从“泉城之夜文旅消费季”的“10个100”计划，到旅游饭店协会、老建筑文旅促进会、旅行社协会等分别推出的“10个100”，“泉城之夜”正在文旅市场扎下一个又一个吃住行游购娱的体验点。“我们更期待逐步实现点动成线、线动成面、面动成体。”市文旅局主要负责人表示。

夜来了音乐酒吧“上客”提前

从“睡城”到不夜城，夜有多重？

这个分量，34岁的张学伟有些掂出来了。7月15日晚7点半，在班卓音乐酒吧老商埠店，身为店长的他明显感觉到：“你看，酒吧上客时间比以前提前两小时左右。”酒吧从晚上7点半到次日凌晨2点半，此前晚9点左右上客，现在7点前后就开始了。

从酒吧拐个弯向北，露天电影《大闹天空》正在放映，老人、小孩坐着马扎，正看到热闹处；附近餐馆、文创店不时有年轻情侣出入；沿经四路一边，钓鱼、挖掘机、小蹦极游戏等儿童娱乐设施引来不少参与者……

“6月29日至今，我们在五龙潭公园南门广场、小广寒电影博物馆、融汇老商埠、胶济铁路博物馆等，已放映老电影10余部。”济南老建筑文旅促进会会长李建军介绍，按计划，今年会有百部老电影在济南多个老建筑放映。

“以夜经济为抓手，提升济南文化旅游的品质和内涵，这是个难得的机遇。”在市文旅局主要负责人看来，他们近期接连推出四个“10个100”计划，比如夜间文旅打卡点、夜休闲夜娱点、夜美食节等，就是希望通过夜旅游项目发展，带来购物、电影、文化、餐饮、住宿等多个领域的有效停留和延长消费。这对于济南国际化旅游目的地的打造、城市新名片的塑造都有着重要的价值和意义。

夜品质 文化生活提升城市气质

从夜市到夜休闲，夜有几重？

传统认知上的夜，多是吃个饭、购个物，有时间去个影城、KTV。现在的夜，不同了。

护城河、大明湖的夜游船开起来了，夜赏泉城别具风情；趵突泉公园、五龙潭延时至22：30才闭园；结合城市历史、人文特色，天下第一泉风景区的明湖居剧场、茶社、酒店经营等都将延时经营。

百花洲畔，小南湖夜市，泉畔池边的民谣声，琳琅满目的文创品，精酿啤酒的麦芽香，灯火不过两三里，店铺不过数十家，忽然间，火得一塌糊涂。

“这里挺有文艺范儿，听着音乐，串着老街巷，挺有感觉的。”7月5日晚，来自河北保定的陈女士正在挑选一支手工发簪。他们一家三口就住附近酒店，听说晚上有一个好玩的夜市，就过来了。在她看来，这才是体验城市风情的地方。

还有经一路上胶济铁路博物馆的“滚滚市集”。博物馆的实景空间体验、特色书店文创品牌、古典音乐会，以及由济南老玩具、和圣文刀、手工皮雕、火笔竹画等组成的20余家非遗文创……阡陌书店创始人郑国栋说，市集吸引的不仅是附近居民，还有火车站商圈、周边一众酒店，拉着行李箱驻留的外地客不少。

“品质生活、时尚城市、文化济南，应成为现代夜经济的主旋律。”市文旅局主要负责人说。同时，她强调了文化的作用。要避免同质化的夜，就要与城市历史文化深度融合。同时结合资源特点，以文化艺术和城市空间为依托，通过沉浸式体验、休闲娱乐互动等，打造符合城市定位和气质的夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿等系列产品。

据了解，济南不少文化场馆也开始行动起来。其中，这个7月，省会大剧院就推出了上海芭蕾舞团原创芭蕾舞剧《闪闪的红星》、儿童剧《环游世界八十天》、圣彼得堡科米萨尔日芙斯卡娅模范剧院《唐璜》等夜场演出。

对于文旅融合而言，文创是目前最直接的一个途径。7月18日，在索菲特银座大饭店，省文化和旅游厅党委书记、厅长王磊在视察山东省旅游饭店业鲁菜文化及产业发展项目时，对济南正在进行的城市文创空间打造、不用饭店“六小件”可免费换文创产品、百款文创产品进百家店等活动给予肯定。她认为，宣传齐鲁文化，文化名宴、文创产品是好的载体，应该大力传播出去。

夜实践 激活市场主体最关键

从引导人到守夜人，活力之城可期。

对于夜经济，张学伟充满期待。“我2008年来济南，当时很多人对酒吧是有误解的。这两年特色酒吧增多，更多人意识到了这里的社交公共属性，就是朋友间喝点小酒，聊个天，说说话，听听歌。”他更希望这一带能形成夜晚聚集效应，到时会受益多多。

“我们希望老商埠的百年文化特色能进一步发挥出来，这样我们的菜品打造会更有针对性。”距班卓酒吧不远的“一城山色”，是一家京鲁味的餐饮店，老板丁历杰说。

摩拳擦掌的还有近郊景区。6月中旬起，济南野生动物世界每周六的“夜探动物城”、露营动物森林，九如山7月20日开启的“耳立音乐露营节”，九顶塔正在打造的南山演艺大码头、跑马岭898米海拔的音乐帐篷节……“从周六下午四点到晚上十点，非洲部落、摩梭、彝寨、瓦寨等民族村寨轮番上演歌舞演出，更有大型马战实景剧《好汉秦琼》。”九顶塔工作人员仇业说。方特东方神画自6月29日夜场开放以来，目前接待人数近10万人次，每天仅演绎类就超过20场次。

“相信济南又将会迎来新一批网红打卡地、网红消费点。”长期致力本地推介、山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国认为，夜是一个新时态，相关旅游产品要进行系统梳理汇总，编制指南。他们也将不断串点成线，加大产品开发和推广力度，提升相关服务意识和能力。

记者梳理这四个“10个100”发现，不仅是对现在文旅市场已有的休闲点的集中整理、活化体验、全新传播，更是对夜间旅游的充分讨论、深刻挖掘与潜心培育。比如，百场泉城夜休闲文旅沙龙、百名旅游饭店总经理夜经济访谈、百名旅行社总经理济南夜旅游访谈等，都是为文旅从业者提供深入交流、沟通平台，让更多人谋划夜的路径。比如，百名“夜游达人”评选、百名夜休闲导游培养、百名酒店夜休闲管家培养、百名夜休闲出租车司机志愿讲解、百名优秀学生代表走进老建筑等，都是重在文化的挖掘与人才培育。

在市文旅局主要负责人看来，夜间旅游不可能一蹴而就，应是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式，需要系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。除了做好夜旅游集聚区发展规划以及相关业态发展的“引导人”，协调做好与夜旅游相关的公共设施配套服务的“守夜人”，他们更希望能够不断引燃市场热情，激活市场主体。 （本报记者刘烨通讯员王小曼）

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