安放少女心

女报记者 赵世彩

和平路34号的“轻骑”老厂内，上世纪90年代的老旧建筑中，有一处被粉刷一新，粉红、粉蓝、粉白，“BlingBling”的标识被框在霓虹灯中，新旧事物在这个老厂房里邂逅。

推开“BlingBling”门的，是济南90后、00后的“小姐姐”，有学生，也有初入职场的白领，踏进门，这里是一个属于2019的世界：专为“打卡”、“拍照”而生。

趋之若鹜的“墙”

墙壁刷成粉紫色，大小不一、“蒂芙尼蓝”色的气球排成一排，从墙壁上方吊下来，人站在墙壁前，粉紫色是背景，气球是道具，加上几个俏皮动作，一幅经常在社交平台上翻到的“INS风”照片就拍了出来。不同的是，主角从社交平台的“网红”们，变成了现实生活中的你我。

在“BlingBling”网红展，像粉紫色墙壁加气球的场景，有大大小小近20个，每一个都是独立的小房间，变换的是墙壁的颜色、道具与灯光，目的，则只有一个——拍照。

一个个为拍照而生的“房间”看起来不大，里面的学问绝非眼睛可见。灯光就有不同的讲究，比如，所有的灯光都以让被拍者肤色更为白皙为前提，墙壁颜色的设定则是让拍出来的照片更有艺术感。

孟凡涛，是“BlingBling”的创始人：“来这里的女孩子，没有独自来的，要么是跟闺蜜，要么是跟男朋友，他们就是彼此的摄影师，互相拍照。”

为拍照专门设立一个地方，且人们愿意只为这一个目的而来，1994年出生的孟凡涛早已捕捉到了属于90后、00后们的文化：“网络的传播突破地域限制，90后、00后们能第一时间感知新事物，接受新事物，尝试新事物，这也是网红、打卡等概念能流行起来的原因。”

2016年，孟凡涛在山东工艺美院念大学三年级，学的是文化产业管理，在实习期，孟凡涛想去外面看看。他选择的地点是杭州，想做的是互联网产品经理。在杭州忙碌的日子里，偶尔出去转转的孟凡涛发现，在杭州这个新兴事物出现较早的城市，人们开始对“墙”感兴趣：穿着漂亮时髦的女孩子们，到一堵墙前“打卡”，这些墙，不是某个景点，也不是某个地标，只是有着涂鸦或者简单色块的墙，“没想到一面墙竟能这么受欢迎。”第一抹“粉红色”

“墙”的印象缓存到了孟凡涛的脑海里，在杭州，他继续忙碌在互联网行业。

到了2017年大学毕业的日子，回到济南的孟凡涛开始筹划属于他自己的事业。“当时想了很多项目，比如餐饮、培训，为每一个项目都考察了很长时间。”

一个个项目在脑中被打了叉号后，孟凡涛的脑中突然想起了杭州的“墙”。“以前我想做的项目，都是调研一个月以上，只有‘墙’，是突然从脑中蹦出来的，想了一夜，第二天就开始做了，似乎是注定要干这个。”

有艺术专业的功底，有与这个时代最年轻最新潮的受众群同样的年龄与成长背景，孟凡涛捕捉到了年轻人的需求，在2017年11月，他的第一面“网红墙”诞生了。

粉红色，并不只是一两个元素是粉红色，而是大面积的粉红色，加上仙人掌元素，红色绿色相交映，一面漂亮的“网红墙”出现了。

后来，在百度优选评选出的“济南十大网红墙”中，孟凡涛的这个作品排在第一名。

这面墙，也是在一步步探索中完成的。“是为济南一家蹦床馆做的。”孟凡涛说，来找他的这家蹦床馆创始者，也是一位和他同龄的90后，“她本身就挺时尚，审美不错，对当前的网红文化非常了解，我们沟通起来很顺畅。”包括当时孟凡涛提出，网红墙中不能植入商业“LOGO”，否则，会降低对拍照者的吸引力；采用的粉红色，是在济南首次出现的“少女心”风格；仙人掌的元素也是由上海、广州的流行启发而来，都得到了对方的认可。

“当时，济南没有人做网红墙，也没有这个概念，包括我跟客户自我介绍，也只是说做空间艺术设计，‘网红墙’是在2017年之后才渐渐出现，你看，现在济南已经到处都有粉色少女心的设计了。”

“济南十大网红墙”的十个作品中，有七个来自孟凡涛和他的团队。

就喜欢美的东西

“网红墙”已在济南渐渐兴起，孟凡涛又开始尝试改变。

“现在，国内做的比较超前的网红墙，都做成了快闪的形式，就是把墙做成一个空间，在一个地点展览使用几个月，再转换地点。”没有大的团队和人力物力支持，在济南，孟凡涛尝试着把网红墙的空间给固定下来。

“就是有这么一个地方，我们做成大大小小的空间，让所有爱美者都可以来这里拍照。”

在选址上，孟凡涛思考再三。创业初期的年轻人，有激情与创意，缺乏的是资金支持。看了很多场地后，孟凡涛受到朋友的启发：“我有个做蹦床馆的朋友，把地方选在了老厂里，我觉得也可以走这条路。”

最终选择“轻骑老厂”，还跟艺术感有关。

“来轻骑厂调研了很多次，发现这里是很多摄影爱好者的‘打卡地’：这里有废旧的卡车，很适合颓废风的摄影取景。”

今年6月中旬，“BlingBling”试营业，这也意味着，济南首个网红展开门纳客。

目前，“BlingBling”的创始人除了孟凡涛外，还有两位合伙人，都是90后。“其中一位是1998年的，1994年出生的我是其中年龄最大的。”

创业之初，他们也面临着压力与挑战。“目前最难的，是没有前例所循，很多事情，都是摸索着来。”孟凡涛说。

网红墙在不断“升级”，从一开始简单的涂鸦，变为涂鸦、道具与灯光的结合。人们对它的认知度，也从一开始的与墙体彩绘相混淆，变为文化与生活方式的接纳。它反映的是在智能媒介下成长起来的一代，由于接收信息地域性的壁垒被打破，个性得以大胆表达的新生活方式。

“现代的年轻人，可能更喜欢把态度外化到生活中，比如我自己也会经常买印有‘很想休息’、‘及时行乐’字样的衣服，这是我的态度，我愿意表达给他人看，我想，这也是人们愿意去为一面墙、一个空间消费的原因。”

孟凡涛说，他放弃做互联网行业，回到济南和一群同龄人创业，开拓网红墙、网红展，是源于“心里就喜欢美的东西，也希望济南这个城市更美、更时尚”的初心。

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