2019年上半年图书销售市场冷热不均科幻、童书很热，新书无爆款

济南报业图书专营店的工作人员在仓库清点及包装图书新时报记者黄中明 摄

□新时报记者 徐敏

2019年即将过半，关于上半年图书市场的相关销售数据也逐渐出炉。以天猫“济南报业图书专营店”为例，记者了解到，上半年销售势头火热的两个最大图书品类是科幻类作品和童书。另外，经典文学作品销售继续呈现持久的生命力，长期霸占热销排行榜前几名。相比之下，反而是新书很难出现“爆款”，销售状况较为疲软。

以《三体》为主打的“科幻热”

记者从天猫“济南报业图书专营店”的热销书籍中看到，排名首位的是科幻作家刘慈欣的《三体》。《三体》三部曲分别于2006年、2008年和2010年出版，近几个月每个月都能卖1500套左右。其他紧随其后销量较高的科幻小说则是国外经典科幻之作《忒修斯之船》，以及刘慈欣的短篇小说集《流浪地球》等。从这一家网上书店以及全网的销售量来看，“科幻”无疑是上半年的图书热门销售品类。

北京开卷信息技术公司于1998年建立了“全国图书零售市场观测系统”，其数据统计在业内比较权威。从2019年1-4月“开卷”对全国图书零售市场的监控数据来看，在网店小说类图书畅销前十名中，《三体》力压《平凡的世界》《追风筝的人》等老牌畅销书跻身第二名，仅次于余华的《活着》。除了《三体》之外，同样是刘慈欣的科幻小说《流浪地球》排名第九。其实从各种图书品类来看，“科幻”相对小众，取得如此不俗的销售成绩说明今年上半年的图书市场中，“科幻”确实很热。显然，2015年《三体》获得科幻小说奖项中的最高奖雨果奖，2016年郝景芳凭借《北京折叠》再次斩获该奖，强劲带动了一波“科幻热”。2019年2月，根据刘慈欣同名科幻小说改编的电影《流浪地球》上映后大获好评，并在国内斩获了47亿的票房，立刻带动了原著小说的热销。此外，这一波科幻热也与国外科幻小说原本就更受重视的大环境不无关系。所有这些因素叠加，带来了2019年上半年的科幻小说销售黄金期。

从以上分析中也不难看出，近几年市场上热销的科幻小说作品，绝大多数均是出自刘慈欣和郝景芳之手，其他科幻作家的作品则流量很少。另外，也很少有读者能说出除了这两人之外的其他科幻作家。而引进版科幻小说，除了被选入中学生推荐读物的美国作家阿西莫夫的《基地》之外，也鲜有畅销书。业内人士分析称，这说明科幻小说这一市场还没有真正被培养和良性运转起来。读者大多是跟风购买获奖作品或应学校要求为孩子购买课外读物，而不是源于对此类作品的真正喜爱。

童书销售势头依然很盛

除了“科幻热”，2019年上半年另一个非常明显的特征是童书的持续热销。

对于中国少儿图书出版业而言，本世纪的前十年被誉为“黄金十年”。但实际上，近些年来中国少儿图书市场和少儿图书出版业，还在一直延续着“黄金十年”的势头。尤其是近几年来，中国少儿零售图书市场规模更是以前所未有的速度增长，数据统计显示，2016年中国少儿图书零售市场规模同比增长28.84%，2017年同比增长24.64%，2018年同比增长13.74%，少儿图书的码洋占有率在整个零售图书市场中已经达到了25.19%。这种增长，一方面源于互联网书店的快速崛起，大力推动了少儿零售图书市场规模的快速扩大，也和接受过良好教育的“80后”“90后”已经为人父母，比上一代人更重视儿童教育有关。

从天猫“济南报业图书专营店”的上半年销售情况中，也能看出童书畅销的特点。记者注意到，由乐乐趣、小海豚等图书品牌出版的各类童书占据了店内热销商品的大多数。这些题材有趣、设计新颖的童书受到了很多家长和孩子的喜欢。另外童书还有阅读快、可重复阅读率高的特点，所以同一品牌的童书经常有“回头客”，特别是一些在设计中加入了立体、有声、手工等元素的童书。另外，近两年国产童书的势头良好，逐渐打破了国外经典童书垄断的场面。所以现在的童书市场不但拼题材，也拼设计，拼价格。

谈到童书出版以及销售为何一直长盛不衰，华景时代童书编辑梁媛告诉记者，“原创”是童书的生命力所在。从现实情况看，有大批正处于上升期的中青年作家逐渐加入原创儿童文学的主力队伍，一线作家仍保持着旺盛的创作激情和稳定的创作节奏，知名成人文学作家加盟儿童文学写作的趋势仍然延续。比如天天出版社推出曹文轩的《草鞋湾》，浙江少年儿童出版社推出陈丹燕的《假如明天出太阳》，海燕出版社推出孟宪明的《三十六声枪响》，新蕾出版社推出宋安娜的《泥土里的想念》等作品。另外，童书品类内部的原创科普作品近年也呈现井喷状态，如中国少年儿童新闻出版总社的“科学家写给孩子的科学故事”系列，这些都拓展了童书的原创题材。

新书很难出现“爆款”

相较于上半年持续火热销售的科幻作品和童书，新书销售情况则比较疲软，没有出现爆款。天猫“济南报业图书专营店”中销量较高的新书有《摆渡人3》《一个人就是一支骑兵》《半小时漫画唐诗》等，竞争力也不太强。记者查询当当网的新书畅销榜，看到近一个月的畅销新书有《最初之前》《好关系是麻烦出来的》《汪曾祺散文精选》等新书，但是销量也没有明显井喷的趋势。2019年上半年，反倒是《人间失格》《神奇校车》《皮囊》《浮生六记》等老书长期霸占着畅销榜的前几位。整体上看，很难有一出版就成为现象级畅销书的新书。

与新书疲软形成对比的是，经典老书的销售呈现出长久的生命力。从“开卷”统计的今年1-4月的实体店和网店小说类图书畅销前十名中，基本全是国内外经典文学作品，如《活着》《平凡的世界》《骆驼祥子》《红岩》《解忧杂货店》等。正如一名网店店主所说，卖书卖了这么多年，其实畅销书还是那些。正如摆放在实体书店最显眼位置的，也是那些经典作品。即便是国内一线作家出版新书，也很难跻身热销榜，可见长期以来读者还是十分钟情经过时间检验，甚至是几代读者反复阅读的经典文学作品。

记者了解到，今年上半年电商图书销售经历了3个高峰，即春节期间的“年货节”，三八“女王节”和4月23日“世界阅读日”，即将到来的还有“6·18”年中大促。在这些网络购物高峰期，各个电商平台均推出了各种优惠满减措施来促销，图书是其中促销力度很大的一种商品。“济南报业图书专营店”每逢购物节，也会挑选一些深受读者喜欢的图书参加各类活动。

在“6·18”年中大促活动中，天猫“济南报业图书专营店”将推出以下优惠：全场2折起，部分图书9.9元抢购；天猫购物津贴满300减30，店铺优惠券满99减3，满199减5，满299减10，双重满减优惠可

叠加使用；6月16日-6月18日，订单满499元赠送精美图书一本，6月18日当天下单前100名赠价值29.8元的图书一本。用手机淘宝扫描该店二维码，还能获得两元无门槛优惠券。“济南报业图书专营店”的京东店、当当店也都有不同程度的优惠活动。

新闻推荐

济南穿黄隧道工程一次送电成功为盾构施工做准备

济南供电公司工作人员巡检电力设施6月14日，济南市穿黄隧道工程施工用电业扩项目一次送电成功。国网济南供电公司...

济南新闻，故乡情，家乡事！故乡眼中的骄子，也是恋家的人。济南，是陪我们行走一生的行李。