净雅大酒店高新店原址被拍卖 曾几度寻求转型最终均遭失败

商报济南消息（记者黄寿赓）昨天，阿里拍卖挂出的一则拍卖信息显示，位于济南市高新区舜华路2000号的净雅大酒店高新店原址舜泰广场5号楼被拍卖，评估价值约为2.02亿元，起拍价为1.13亿元。

拍卖方威海市中级人民法院表示，净雅大酒店此前在该地经营，2015年10月份，净雅将该地产的2、3层租赁给了山东清逸酒店管理有限公司，租赁期为10年，在租赁后，净雅又因借款而将该地产抵押给了农业银行，而此次拍卖就是农业银行申请的强制执行。

据了解，曾是高端餐饮代名词、有着“美食头等舱”之称的净雅大酒店于1988年诞生在山东威海，十年后进入省城济南，2003年酒店开到了北京，2012年在郑州落地，成为从山东走向全国的高端餐饮品牌。

但在2016年，伴随着高端餐饮行业的寒潮，净雅的经营也开始出现危机。这一年，净雅开在济南的三家店中有两家停业，其中就包括位于舜泰广场5号楼的净雅大酒店高新店，并在停业之前爆出欠薪风波与房屋租赁纠纷。

业内人士表示，在大规模关店之前，净雅大酒店也曾寻求转型，从高端餐饮转向中端餐饮，选择“关大店、开小店”，如推出精品海鲜火锅么豆捞、阳光海岸自助餐、“天天见面”地铁餐车等项目，不过，多数项目最终“流产”。

另外，净雅也曾积极谋求餐饮线上O2O，推出净雅净小二商城和净小二麻辣海鲜淘宝旗舰店，但最后这两个线上项目也以“流产”告终。

2017年，伴随着净雅八一店的关闭，净雅开在济南的三家店已全部停业。

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