最火“INS风”

女报记者 赵世彩

INS风、北欧风，是目前在济南广受认可的一股审美风格。许多新开业的商业综合体，装修采用的就是INS风。此股风潮还刮到了化妆品界，圣罗兰、兰蔻等都有相关单品推出。

“如果想时髦一点，搜关键词时搜INS、北欧、少女心就不会出错。”济南潮人杜晓宇告诉记者，无论是家居小物、收纳还是小饰品，她都会以此来“淘宝”。

究竟什么风才算得上是INS风？INS即instagram，是一款社交软件，INS上流行的东西，就被国内网友们统称“INS风”，多应用在家居、餐具、灯饰上。这类风格的特点是简约清新，色彩以少女色、绿色居多，有特定的元素。风格有点类似日本无印良品，一般整体设置以大块的纯色应用为主。在此基础上增添不饱和色调，或是运用原木、冷金属等搭配出一种简单而清冷的感觉。一些特定的元素也是INS风的标识，如龟背竹、火烈鸟、小灯串、仙人掌、照片墙等，看似无关联的元素，被捆绑在一起，成为年轻人追逐喜爱的对象。

在化妆品竞争激烈的当下，很多品牌推出了INS风单品。

兰蔻，推出的单品是“粉色大理石唇膏”。也被称为“颜值比上唇效果好看的唇膏”。唇膏在色系上主打粉色的马克龙色调，大理石的纹理又让其自带滤镜风格，推出的三个色号分别是樱花粉色、玫瑰色以及珊瑚色，从色系到质感以及少女心的气质上，都与INS风格相吻合。

如果说兰蔻是在色系和风格上做文章，圣罗兰（YSL）的2019年春夏系列则是在特定元素上向INS风靠齐。圣罗兰Luxuriant Haven彩妆系列，眼影与高光的外包装是玉林绿色与沙漠红色的外壳，绒面革制材质的使用和棕榈色的标识让其风格性更强。

资生堂推出的2019护肤系列，在外包装上也是INS风，整体设计简约时尚。

颜值是彩妆品牌增加吸引力的一个方式，如果说INS风是小清新风格，那么，一般彩妆品牌走的都是大气的“御姐成熟”路线，不过，为了迎合受众需求，也会推出受人们欢迎的热门风格，应对竞争。

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