品牌先行，他们一直在路上

位于零点立交西北侧的盖世物流紧邻高速公路入口，得天独厚的交通优势让物流产业发展壮大。 新时报记者王锋 摄

一瓶矿泉水价值几何？成本可能也就几毛钱，但加上了品牌，就能卖到几块钱、几十块钱甚至上百块钱。这其中附加的价值，就是品牌的价值。在济南，有这么一批品牌，他们可能年岁不长，但脍炙人口；他们可能门面不大，但招牌响亮；他们甚至没有产品，但服务无处不在。他们扎根在济南市的各个行业、各个阶层、各个社区。他们是济南品牌建设的先行者，更是名企名牌。

用实力丰满品牌

它们能量满满焕发勃勃生机

作为企业存在与发展的灵魂，品牌代表着企业的竞争力。高附加值、高利润、高质量、高市场占有率的品牌既是消费者的首选，又能让企业花费较少的成本使得自己的产品和服务更有竞争力。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型企业来说，意义重大。

2005年前，盖世物流还是一家村办企业，几经波折之后，盖世物流建成了济南首个物流配货中心——盖家沟配货中心。历经十几年的发展，盖世物流已发展为济南市最大的物流资源集聚平台。如今，盖世集团布下“天网”、“地网”，打造国家级物流示范园区，让济南品牌国内开出绚丽鲜花。同样是改制，从工厂制改为事业部制的元首针织股份，从1994年后始终稳健前行。虽然济南纺织行业大起大落，但元首针织始终逆势上扬。如今已成为济南纺织行业屹立不倒的一面旗帜，展示着强劲的生命力。

在济南的热土上，正在快速发展的还有漱玉平民大药房。早在2002年，漱玉平民还是泉城路商业街旁一间小小的店铺。而到了今天，漱玉平民旗下已拥有超过800家门店，一跃发展为山东知名连锁药店品牌。现如今，漱玉平民正在打造品牌成长计划，全面助力品牌成长。

2009年就结缘济南，并先后获得“2016年度山东省行业品牌奖”、“山东省民营企业杰出贡献奖”的祥泰实业也在用实力筑造品牌，在祥泰董事长于大伟看来，品牌建设得有一颗匠心，这不仅是技术和艺术的体现，更是对道义的坚守。祥泰实业注重每一个细节，追求完美的品质，做有担当、有责任的房企。2016年，在400多家参与房地产企业信用等级评定的企业中，获评AAA级的只有39家，祥泰实业以其优异的成绩跻身前三甲。

用速度传播品牌

它们产品和内容为王深谙传播之道

品牌更是传播力。从企业品牌的自身，我们可以看出企业或产品的文化、传统、氛围或者精神和理念。创造了多个天猫第一的韩都衣舍，目前估值已超过36个亿。这家企业从2006年创立，如今才刚刚13岁。韩都衣舍的老总赵迎光深谙传播之道。他曾说过，传播最核心的就是内容本身的质量，以前渠道为王变成产品为王、内容为王。为此，韩都衣舍专门成立了韩都传媒，加深品牌的传播力。

在济南母婴市场拥有85%的家庭粉丝的婴贝儿，旗下一百六七十家门店全部直营。之所以不放开加盟，在山东婴贝儿健康管理顾问有限公司董事长、首席文化官刘长燕看，直营的方式或许能够更直接的把控质量和服务，使得婴贝儿的品牌传播力更加准确。

刚刚被国家知识产权局商标局认定为驰名商标的嘉华旅游，更注意品牌建设和传播力，在嘉华旅游董事长张明眼中，每年接待100多万人次的游客，连续多年获得“全国最具影响力旅行社”的称号，就是对嘉华旅游品牌传播力的有力说明。

将品牌迅速传导到世界的还有济南农商银行。这家银行自2015年成立，即成功申请加入《英国银行家年鉴》，为该行准确、及时了解世界各家银行资料信息和资产规模提供了便利，同时，也为该行提供了国际性的展示自身业务发展和经营实力的平台，打开了世界金融机构了解该行的窗口。在用“农”字特色传播品牌优势的路上，济南农商银行探索出了一条自己的品牌化发展道路。

用手段推进品牌

它们备受呵护品牌强企未来可期

企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。近年来，济南着力提升重点企业品牌形象，打造“名企名牌名家”三名工程，品牌高端化的方向进一步清晰，企业价值和创新创新能力进一步提升。

特别是济南市政府出台《关于加快推进品牌建设的实施意见》等相关激励措施后，企业申报济南名牌积极性高涨。截至2018年末，全市共有206个产品和85个服务项目申报2017年度济南名牌，申报数量较去年同期增长了近两倍。

在刚刚过去的中国品牌日上，济南更是展示了创建质量强市示范城市及品牌建设的成果：连续两年共有30家企业纳入全省高制造业高端品牌培育计划，总数列全省第一位；在首次公布的“泰山品质”认证首次获证10家企业中，济南二机床集团有限公司、山东华凌电缆有限公司、九阳股份有限公司3家企业获证，获证数量位居全省首位。

根据会上发布的济南市创建全国质量强市示范城市即品牌建设成果的展示情况，对于首次入选“世界500强”的企业最高给予2000万元的奖励，对先进制造业首次入选“世界品牌500强”、“中国品牌500强”企业最高分别奖励500万元、300万元等各种奖励扶持。据了解，2018年济南全市仅质量、标准、商标、农产品品牌扶持资金投入达3344万元，省长质量奖获奖总数名列前茅，在2018年度全省经济社会发展综合考核中，标准质量品牌提升指标居于全省前列。

（新时报记者王晶）

新闻推荐

华润双鹤利民药业（济南）有限公司党委书记、总经理满超：用创新技术打下仿制药市场

满超无菌灌装联动线操作人员在B级洁净区作业推动产品结构调整和营销模式转型，科学谋划企业发展战略，加大人才...

济南新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离济南再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。