那些一楼的女鞋

女报记者 薛冬

一边是限量排队抢购，一边是闭店千家亏损近10亿港元。匡威和达芙妮的新闻先后脚上了商业新闻头条，都是有资历的鞋类品牌，如今，却面临着不同的境遇。经济分析师表示，不仅达芙妮，受运动休闲风、渠道布局、电商等的冲击，星期六、百丽、千百度等品牌都受到不同程度的影响。

进入百货商场，很多人首先会被琳琅满目的化妆品吸引，同时，各大品牌女鞋也占有一席之地。而如今它们过的怎样？目前国内鞋企尤其是女鞋正面临着巨大挑战，在消费升级、品牌老化等因素的影响下，销售业绩陷入颓势。2017年，百丽国际退市。曾和百丽国际一起号称国内鞋业“两座大山”的达芙妮也未能摆脱这个宿命。3月底达芙妮国际发布截至2018年12月31日的年度业绩公告。报告期内，达芙妮国际营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%。因渠道升级，2018年达芙妮关停1016家效益不佳的门店，平均每天关店2.8家。

有报道表示，在达芙妮最鼎盛时期，中国女生购买的5双鞋中就有1双达芙妮。而在济南各大热门商圈，达芙妮与旗下品牌鞋柜都有一席之地。28岁的于小恬告诉记者，虽然鞋子价格定位中段，但经不起打折，动不动就五折销售，买早了后悔，买晚了穿不了几天，而且不光鞋底硬还磨脚。“现在运动鞋、板鞋居多，很少穿皮鞋了。”华联商厦的一层，依旧是化妆品牌加鞋类的传统布局，“现在一味追求外形、跟风买鞋的顾客越来越少了，舒适度几乎是每个顾客买鞋的首要考虑。”一位销售人员告诉记者。

不到半年时间里，济南东部开了两家奥特莱斯，周末时间，吸引了很多市民前去购物。记者前往两家奥特莱斯走访发现，人气最高的店铺当属耐克和阿迪达斯，另外彪马、斯凯奇等店内人流也很多。在高新百联奥特莱斯，新晋网红运动休闲品牌斐乐，足足开了三家店。而女鞋品牌的店铺相对较少，也都不在黄金位置。

事实上，除了女鞋品牌自己出了问题，近几年来，运动休闲风的流行在客观上加速了女鞋品牌的淘汰升级。根据公开数据显示，近几年趋势表现为时尚女鞋集中度下降，运动女鞋集中度提升。其中百丽国际、达芙妮国际降幅较为显著，市占率下降近5%，国内品牌千百度、星期六略有下降，运动女鞋集中度逐步提升，龙头企业如耐克、阿迪提升幅度显著。

确实，在半个朋友圈都跑去健身房打卡的当下，运动休闲鞋类的确更受市场的喜爱。但对于时尚女鞋品牌来说，抓住消费者的购物痛点、进一步提高销售业绩，才是重中之重。

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