苹果官方降价，销量未涨却波及二手市场二手iPhone大量缺货

1月11日开始，苹果iPhone XR新机在诸多电商平台开启了一大波的降价，尽管官方对此波降价行为没有作出任何回应，但这已经不是什么新闻。日前有消息曝出，此番降价，已经让华强北的经营者们有些凌乱，“缺货”成了不争的事实。

即便降价销量仍是最差

14日，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格，满减后iPhone XR 5999元起。而在之前的11日，苹果在京东、苏宁、天猫三大电商平台刚刚经历了一波优惠，其中京东iPhone 8降价600元，iPhone 8 Plus降价800元，而天猫年货节期间对新品iPhone最高直降1500元。

在此之后，苹果的降价一发不可收拾。17日，美国运营商Verizon推出“买一送一”的优惠政策，用户购买任意一款全新iPhone将免费得到一部iPhone XR。20日，苹果在美国官网放出的降价版iPhone SE，很快被抢购一空。

对iPhone全线降价刺激用户购买，是苹果在中国区的新策略。因为不久前，苹果CEO蒂姆·库克称，截至2018年12月29日，这一季度业绩不达预期，主要原因是新兴市场面临挑战，其中大中华区的iPhone、Mac和iPad面临销量下滑。

在领秀城贵和购物中心的苹果零售店里，一位刘女士正在刷卡购买一部iPhone XS MAX，对于可以换购的iPhone XR，刘女士不置可否，“XR一开始定价就挺高，看了看也不大合适，还是MAX好一些。”

对此，济南的苹果手机经销商侯静告诉记者，“降价的时间还是太短，现在还看不到各项具体的销售数据。”但从她目前所掌握的情况来看，iPhone XR的销量在所有苹果手机中仍是最差的，“毕竟XR刚上市的定价太高，后面又出了新的机型，现在弥补作用不太大。”急清库存后大量缺货

“256G金色全网通Max，充新成色价格低，太合适了。”这波降价潮伊始，商人姜源迅速在朋友圈发了这条消息，“做了这么多年二手手机买卖，这回栽得不轻。”

全新机的这波降价潮，对二手机市场的影响似乎是最大的。姜源介绍，其中影响最大的是充新二手机，外观几乎无磨损，使用时间极短，但已经激活的系统会造成价格比全新机便宜很多。“以Max为例，过去充新机相比全新机便宜近2000-2500元，十分受果粉欢迎。”

日前有消息曝出，苹果降价潮引起了华强北的凌乱。深圳华强北，亚洲最大的电子产品集散地，很多业主这一周内在快速清库存，以期将损失降到最低。

长期和华强北打交道，姜源和这里很多业户保持着联系。他说，前期不少业户囤了很多“有锁版””iPhone X，迫于库存压力已经把价格降至冰点。“哪怕一分钱不赚，也必须出手，不然不知道还会不会再降价。”

而面对苹果降价潮，美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯14日在报告中称，未来数月iPhone在中国将大幅降价。

波及范围并非单一品牌

根据记者从侯静那里了解到的信息，目前不少经营二手手机的朋友都没有iPhone XR，“是真缺货，现在就连华强北都没货。”但是侯静认为，这波降价虽然对二手机市场会有影响，但影响不会太大，“毕竟XR前期的定价太高，缩小了受众范围。”

对于大范围的缺货，姜源认为，“新机降价会持续影响销量，原有的库存好不容易清出去，他们肯定谨慎不敢进货，起码会等市场稳定后再考虑。”

中国的降价不是个例，不久前，苹果在日本市场也默许运营商降价补贴消费者。在全球宏观经济疲软的大环境下，未来或许可以看到，哪个国家iPhone销售疲软，苹果可能就会采取更灵活的价格策略。

市场反馈表明，这波降价影响的并非只有苹果的二手机市场，对其他品牌也多少产生了影响。姜源认为，受影响最大的应该是各品牌售价2500元以上的高端旗舰产品，“现在还是问的人多，真正出手的人少。似乎都在等着苹果再降价吧。” （本报记者 蔡卓男）

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