有人一年点964笔外卖，有人一年点外卖花了近8万下馆子花费增速全国第一济南新晋“吃货之城”？

有人一年点了964笔外卖，被外卖承包的生活是什么模样？有人一年点外卖花了7.86万元，这都吃的啥呢……2018年济南的消费数据显示，济南外出就餐增速全国第一，被称为崛起的“吃货之城”，也显示了济南人的超强消费潜力和城市第三产业的升级式发展。

外卖和到店餐饮消费双涨，济南外出就餐增速全国第一

阿里本地生活数据显示，2018年度，不论是饿了么APP上的外卖餐饮，还是口碑APP上的到店餐饮，都呈现消费总额大幅上涨的趋势。济南市民外出就餐的热情一如既往的高。口碑APP数据显示，济南市民外出就餐消费的增速，排名全国第一。

饿了么数据显示，2018年济南饿了么订单数最多的一名用户，全年一共下了964笔订单。可以说这个用户全年每天的三餐基本都被饿了么承包了。而全年在饿了么平台交易额最高的用户，共花费了7.86万元，妥妥的懒系“顶级富豪”。

夜宵俨然已成为2018年济南市民三餐以外不可或缺的“第四餐”。饿了么和口碑两个平台数据显示，济南成为全国夜宵消费力最强城市第17名。有意思的是，济南的男性市民对夜宵的喜好远超女性，不论是外卖还是到店吃夜宵，贡献度都远超女性，达到近70%。

享受型消费大跨步增长，济南足疗按摩消费力全国第14

与餐饮消费上涨的趋势一致，2018年济南市民在享受型消费上的投入也出现大幅增长。在美食之外，越来越多的济南市民愿意把钱花在美容美发、娱乐、推拿等享受型消费上，不断追求更舒适、便利的消费体验。这也是在消费升级的大背景下，济南市民消费结构往多元化发展的体现。

2018年，口碑APP上全国消费者的享受型消费总笔数同比增幅达到27%。今年“双11”和“双12”期间，口碑APP里享受型服务套餐的购买笔数涨幅也最高，透露出城市生活不断升级的趋势。

以口碑APP统计到的一年中的人均消费次数来看，享受型消费排名前三的城市是：上海、杭州、南京。济南排名全国第19。而作为满足市民放松养生诉求最具代表性的类目，足疗按摩的消费不出意外很是火爆，从消费总额看，济南荣登最爱足疗按摩城市第14名。

而在饿了么平台上，济南鲜花绿植的外卖订单笔数也增长明显。每周为自己买一束花，已成了不少饿了么女性用户日常生活的一部分。饿了么数据显示，女性消费者对鲜花绿植订单的贡献度达到了近70%。

市民偏爱数字化消费新体验

消费力加强、消费结构多元化乃至城市生活升级的背后，是2018年济南本地生活市场数字化进程的显著提速。

2018年，手机点单、智慧餐厅等新科技在线下商家处迅速普及，而外卖平台则推出了送药、商超便利、鲜花绿植等满足市民多种生活需求的半小时送上门服务。本地生活消费多场景的数字化、智能化，给市民带来诸多便利、高效的服务体验，也促进了市民的消费内容愈发丰富，消费频率不断增加。

口碑APP数据显示，济南消费者在餐厅用手机点单的笔数，近半年呈现月均增长67%的超高增速。对于不少上班族而言，走进一家餐厅后，落座同时打开手机扫码点餐，已成为一种习惯。值得一提的是，50岁以上的人丝毫没有在数字化消费这条新潮的路上掉队：他们使用手机点单的人数，济南全国第九。

饿了么平台数据显示，这一年济南果蔬生鲜的订单数增幅也很高，送药上门作为2018年上线的功能，已经成为很多市民的日常。对于不少济南市民而言，穿衣出门买菜买药，不存在的。

业内专家也表示，本地生活市场的数字化升级，是城市网络化、数字化、智能化转型的集中体现。而随着城市的升级，数字化的消费新体验也将惠及更多的城市居民，居民的消费潜力也将得到更大限度的激发。2019年，济南市民的生活会更便利、更优质。 （记者何涛）

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