2018年中国电视剧： 从“做大蛋糕”到“品质孵化” 本报记者 刘 洋

图为热播剧《大江大河》剧照。视觉中国 供图

图为爆款剧《延禧攻略》剧照。视觉中国 供图

2018年被业内看作是戳破电视剧行业泡沫的“分水岭之年”。就内容领域而言，《如懿传》《天盛长歌》等“电影大咖”参演的古装大剧不温不火，《美好生活》《大江大河》等现实题材成为当仁不让的主流剧种。偶像明星、大IP等曾红极一时的“流量剧”风光不再。大女主、宫斗与玄幻题材相继达到饱和后，观众出现审美疲劳，对质量和新意的需求日盛。这也促使《延禧攻略》依靠“莫兰迪配色”的精良制作和“开挂爽剧”的新奇立意而“红透半边天”。

业内普遍认为，电视剧行业在2018年已从“做大蛋糕”转化为“品质孵化”，行业转型势在必行。在大量剧集台转网背景下，网络首播剧异军突起反哺一线卫视未来将成常态。2018年，电视台与网络自制平台身份地位的转换，意味着一些传统公司面临“去产能”的压力同时，新兴小公司有更多机会获得资本的青睐。

市场日渐回归理性

“可能因为整个2018年就没有非常明确的社会亮点，倾向性不集中，也没出特别火的演员，相比前几年每年都有一两部现实题材重头戏，今年电视剧市场相对比较平淡”。济南大学历史与文化产业学院讲师孙晓天对《工人日报》记者说，伴随一系列监管政策的出台，电视剧市场正在逐渐回归理性。

今年6月27日，中宣部等五部门联合印发通知，重申电视剧片酬“执行标准”：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。9月16日，针对收视率问题，国家新闻出版广电总局表示，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。随后，国家税务总局通知要求，各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员，根据税收征管法及其实施细则相关规定，对2016年以来的申报纳税情况进行自查自纠。

随着多项政策的综合推出，2018年显然成为电视剧行业发展中具有突出节点效应的一年。行业秩序整顿规范之下，资本运作、制作内容都随之面临着调整革新、重新上路的命运。

据统计，自6月加大力度治理行业乱象后，备案公示的电视剧数量逐渐降低，其中，现实题材电视剧仍为最主要类型。年终，《大江大河》等切合时代主题，表达百姓关切的作品再次掀起收视热潮。“悬浮剧”（特指与现实严重脱离，违背真实情况的电视剧）产量下降，此前靠大IP、流量明星和豪华制作而“量产”的爆款难觅踪影。与此同时，年中解禁“限古令”之后，市场并未随之出现过多浮动。大IP《武动乾坤》《斗破苍穹》收视一般，而口碑甚好的《天盛长歌》《忽而今夏》的流量欠佳，也折射出观众对于市场细分、特色化制作的明确需求。

综合最新的数据和业内人士的分析表明，当下，理性化的收视预期正逐渐成为各大电视剧市场调研报告对于观众口味的新兴判断。

不破不立，台网转换

“现在20岁左右的年轻人明显对网剧评价更高，电视剧创作在追着他们走，猜他们的胃口，但是他们真的不再是电视剧观众了。今天不是，今后可能也不会是。”孙晓天对记者指出，据她的观察，当下有很多网剧制作颇为精良，可以用电影的视听语言吸引观众，“故事也够硬，不再是多年前的粗制滥造，所以比台播剧更受欢迎并不奇怪。”

在2018年以前相当长一段时间内，网播平台常被作为电视台的“备胎”。但从2018年起，两者“调转身份且越行越远”，网播平台垂直细分的创作思路更能匹配年轻受众，而网剧与台播剧两权分立格局的形成，也预示着新兴的小公司，可以在更加专一的创作方向上与老牌传统制作公司一较短长。在内容上，年度播放量第一的爆款剧《延禧攻略》成为2018年电视剧行业标志性事件：不依靠当红流量明星、原创而非大IP，并且作为一部网络首播剧，在播放量破百亿之后，又登录多家卫视台，依旧取得不错的收视率。

据国家广播电视总局建管中心发布的《网络原创节目发展分析报告·网络剧篇》，2018年网络剧6大关键词为：情感、青春、校园、奇幻、古装、喜剧。网络剧较强的消费属性使其在题材上更加趋向青年观众，同时具有明显的圈层审美特征。而国产剧注重写实、关照当下的传统，使其更加注重大众审美，题材趋向现实作品。剧本来源方面，原创剧本呈现压倒性优势，占比约80%。

《2018电视剧行业调研报告》更指出，平台分水岭的出现，对电视剧全行业来说亦是发散思路的良机，与致力于达到“合家欢”目的的台播剧不同，网络自制剧对用户垂直度的把握，促进了类型片的丰富。古装、悬疑、探险、刑侦、校园等找到更广阔的发展空间，网播平台的用户细分也为“新类型片”提供了发育土壤。

文娱工业在向前推进

“尔晴在越南领了盒饭啦！”2018年8月，热播剧《延禧攻略》同期在越南播出，且更新比大陆快。不经意间，一部超高收视率引发的娱乐新闻和热门社交媒体的焦点话题，透露出我国流行文化传播今非昔比的发展面貌。

除了在大陆视频网站播出以外，《延禧攻略》在香港TVB、东南亚寰宇广播电视网、美国福斯传媒电视频道也同步跟进。这在我国广播电视史上，是为数不多的现象级表现。

有业内人士表示，在《延禧攻略》《如懿传》这轮清宫剧的海外传播过程中，海外观众的实际接受，并不只是以往单纯讨论剧情冲突、人物关系等，而是发展为从上游原著是否侵权、下游非遗道具周边购买等具体话题。这在既往文化经验中几乎不可想象。全球范围来看，除了好莱坞之外，也只有韩流曾达到这样的阶段。这背后则是我国以影视产业为代表的文化产业，最近20年快速推进市场化和产业化改革，收获来自市场和产业红利的缩影。

长期以来，一谈起古装剧、年代剧，评论界一般都会将《康熙王朝》《大宅门》《北平无战事》等奉为经典，但在中国艺术研究院副研究员孙佳山看来，这类“传统经典”很难“走出去”，只适合在内地区域播出。而且，这种级别和规格的影视剧在剧本创作、制作周期和具体拍摄成本方面都是漫长昂贵的。在迭代速度加快的当下影视市场中，这类精品可谓可遇不可求。

“《甄嬛传》《如懿传》《延禧攻略》相继走出去以后，今年‘清宫宇宙’的成型代表着现代文化娱乐工业发展的另一个面向，即面向特定群体的规模化定向快速生产、加工的能力，尤其是结合了我国网络文艺领域的通俗文艺经验。比如，《延禧攻略》的定制性特征就尤为突出，专门为满足90后、00后，习惯通过手机、平板等移动终端，进行文化娱乐消费的青年女性群体，定制生产、加工符合她们日常审美和价值观诉求的文化娱乐工业产品。”孙佳山最后对本报记者展望说，视频网站自制剧的创新能力灵活于电视剧，但还不足以推动整体创新，将来，仍需国家力量的介入，在顶层设计上发力，推动文娱工业持续有力地向前推进。

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