文创IP导入文博会，品牌势能渐现

本届文博会上，济南文化惠民消费季推出了“贴票票”惠民APP。

第七届山东文博会亮点频现，其中之一就是本土文创IP体验强势导入，市场反应热烈。

在济南展区，济南市文化惠民消费季重点推出贴票票APP，并通过系列周边产品的推出，打造济南特色。“济南文化惠民季之贴票票”的设计构思是以济南著名景点标志“千佛山大佛”为设计灵感来源，采用二次元扁平化设计，便于周边产品的开发利用。黄色代表财富，是贴票票真实补贴文化惠民的艺术趣味解读。可爱的头像，表现年轻人对于生活压力的自我疏解，深受大家喜爱。配合APP的logo设计，在展位设置三个区域，分别是“票票爱电影”、“票票爱文创”、“票票爱手作”。其中“票票”的形象运用在了其他周边产品上，比如充满生活表情的磁力贴，配合文字“不悲不喜、随缘致富”、“从不评论、随缘点赞”、“云淡风轻，那都不是事”、“晚上不约，还得泡脚”等，成为年轻人热衷的、具有生活应用场景的心水小物。同样系列的形象还运用在抱枕、明信片以及围巾扣上等。除此之外，“票票爱电影”部分则选择了2018年热映影片海报的展架，导演椅、摄像机、轨道等道具，让消费者在得到APP补贴的同时体验片场即视感。而“票票爱手作”部分，则是在4天时间内分别安排“木版画”、“手绘胸章”、“衍纸画”、“扎染方巾”等手作体验，让更多人感受到济南文化惠民季呈现形式的丰富性，以及艺术体验带来的趣味。

政府对文创产品及服务的支持，可以直接带动市场增长支持文创业者的同时，也增加了民众接触了解文创产业的机会。文创产业助力城市经济的促进发展作用，在当下社会显得尤为重要。

文化惠民不仅是直白的货币补贴，营造先感受后消费的文创商业模式，品牌个性显得格外重要。持续投入的文创设计及艺术文化活动发展，其影响力虽然无法用准确的数字计算回报，但活动推广及品牌创造是一种更有价值的投资方式。截止到10月14日，通过文博会上的有效展示，引导体验，“贴票票”APP后台实名注册超过千人，领取消费补贴人次达到1400余人。文化惠民的政策通过文创导入获得市民主动关注，“贴票票”周边文创发放及售卖超过2000件，文创品牌IP效应渐现。

由此可见，山东文博会已经成为文创IP亮相的重要平台，为本土文创IP发展创造机会，为塑造品牌形象提供条件，为传播品牌势能做好保障。 （本报记者 张晓涵）

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