城市营销，短视频也能成时尚

□刘海恒 绘

□张 洁

一首陈小熊的《济南济南》，成为展现济南风景名胜、民俗文化抖音小视频的背景音乐，让济南在“五一”假期迅速成为“网红”。还有重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……在短视频APP上，这些视频在走红的同时，也在重新塑造着一座城市的形象。

近年来，出于招商引资与吸引游客的需求，全国各地开始密集进行城市品牌塑造与城市形象传播。现今，如何让自己所在的城市在短视频APP上像西安、济南一样成为爆款城市，是许多城市管理者思索的问题。以前，城市形象主要是政府主导，传统媒体配合宣传，现在看来这样的宣传手段显得过于单一。而随着移动端短视频的兴起，我们发现，原来城市形象传播还可以借助“人人”的力量，网友凭兴趣，去“共享”那些美好的事物。像西安的摔碗酒，重庆的“穿楼轻轨”，都是市民或游客觉得好玩后拍下走红的。这也印证了一个道理——金杯银杯，不如民众的口碑。

对城市管理者而言，显然有必要用好社会化平台的优势，两者协同发力，推动城市形象广泛传播。比如，西安很早就敏锐地关注到某短视频APP这个兼具趣味性、碎片化、接地气和效率高等特点的平台，以政府搭台、网友唱戏的基本形式，快速在平台上占领高地，持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地，形成“爆发式走红”。

新闻推荐

省委政法委传达省委全会和机构改革动员会精神 林峰海讲话

本报济南10月10日讯今天下午,省委常委、政法委书记林峰海主持召开省委政法委委务(扩大)会议,传达学习省委第十一届...

济南新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播济南正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。