脑洞大开!这样的营销让你想不到 第二季度全省旅游网络营销优秀案例公布

▲蒙山3D全透明玻璃桥,演绎出不少花式过桥法。◤太阳部落利用景区的高人流量进行公众传播。◥网红连音社日前,山东省旅游发展委员会公布了第二季度全省旅游网络营销十佳案例,旨在挖掘全省旅游网络营销优秀案例经验,发挥典型示范带动作用。记者发现,不少旅游产品自打造之初,便充分利用新手段、新技术,采用网络平台、短视频、OTA推广、网络大V推荐等方式进行了一系列的网络营销。

本报记者王逸涵

用创意短视频“讲故事”

随着游客消费理念的改变,寻找和社会热点同步的营销方式,成为旅游景区的“法宝”,这其中就特别包括带火很多网红的创意短视频。

此次案例展示中,沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区入选的“沂蒙山横屏短视频+竖屏15s抖音短视频全网效果营销”,开创性应用旅游达人同时拍摄横屏视频+竖屏15s短视频,用“讲故事的方式”讲述沂蒙山旅游的玩法细节,展示了景区短视频营销新玩法。

山东沂蒙山旅游发展有限公司网络部负责人张宁介绍,短视频以旅游网红达人为主角,围绕着龟蒙景区玻璃桥、龟蒙顶、蒙山寿仙,云蒙景区蒙山会馆、天然氧吧等核心景点和元素,挖掘长寿蒙山、生态蒙山、美食蒙山的独特IP文化内涵,并从用户观赏习惯和情感入手,创意推出的此次系列短视频,经网络多平台推送,总播放量达770余万次。现在,景区的视频拍摄点均已成为游客争相游览的打卡之地。

“抖”不完的魅力

旅游者在选择旅游目的地和出行方式上,更注重体现个人的自主意识,人们可以通过网络便捷地获得来自旅游目的地的精彩推荐。而通过的网络营销宣传,旅游目的地可能一夜之间成为人们争相前来的“网红城市”。济南,就是这样的城市。在山东公布的“全省二季度旅游管理机构网络营销十佳优秀案例”中,济南市旅发委选送的“玩转济南泉是惊喜”、抖音平台营销案例成功入围。

为提升“泉城济南”的知名度、美誉度以及品牌互动力,推动济南实现由景点旅游向全域旅游的全面转变升级,济南市旅发委也在积极探索旅游网络营销模式。记者了解到,济南市旅发委对包括旅游达人体验、自由行创意分享会等在内的“玩转济南泉是惊喜”系列宣传活动进行全网全平台宣传,宣传覆盖人次过亿；对新上线全域旅游品牌馆进行全平台发布,实现总流量达6500万+,订单过百万。

此外,为更好地利用新媒体平台宣传济南旅游,济南市旅发委还对景区、建筑、文化、美食、游玩信息等进行创意短视频宣传,并指导景区进行联动宣传,将泉城济南打造为网红旅游地,让原本低调的泉城济南高调、新潮地走进大众视野。

小门票“印”出大爱心

社会发展造就了旅游企业的发展,也赋予了企业社会责任。十万张印有失联儿童信息的景区门票、为期一个月的展板展示、众多游客拿起手机将这些失联儿童的信息转发朋友圈……在此次案例展示中,泰安太阳部落景区送选的“让爱回家·寻找失联儿童”活动是唯一依托社会公益活动入围的作品。旅游企业作为社会力量加入公益行动的积极探索,也是旅游景区凝聚社会力量、唤醒公益意识、传递人文关怀的一次成功尝试。

泰安太阳部落景区把原本普通的景区门票变成寻找失联儿童信息的媒介,利用景区的大人流量进行公众传播,依托媒体和景区进行宣传上的联动,在网络上形成舆论“阵地”。在景区总经理孔祥海看来,一张小小的门票虽微不足道,但积小成大,久久为功,公益活动为失联儿童早日回家提供了更多可能性,而只有更多的企业去反哺社会,去主动承担自己的社会责任,正能量才会得到更好的弘扬。

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