这个暑期档多部电影上演“大逃亡”，提档、撤档、退档……说说关于档期的那些事儿□本报记者 张晓涵

对于国内的观众来说，电影档期属于一个听上去很熟悉，但是其实不怎么了解的事儿。这个暑期档还未过半，已经有不少电影上演“大逃亡”，发生了提档、撤档、退档的状况：号称投资7.5亿元的国产大片《阿修罗》上映几天就直接下架了，最终以4800万元的票房惨败；原定于7月6日上映的《爵迹2》、7月13日上映的《新乌龙院》和7月27日上映的《昨日青空》选择了退出原定档期；而本来应该7月27日上映的《神奇马戏团》则提到7月21日上映……这些，在业内统称为“改档”，给本来就很热闹的暑期档“加了戏”，让观众看不懂，也让业内人士“一声叹息”。

在百度百科里，关于电影档期是这样解释的：“从发行方、院线和电影院的角度：档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。从观众的角度讲，档期是市场上某类潜在观众有时间，并且愿意集中看到某种类型影片的时间段。”有业内人士甚至认为，电影档期的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略，是一个国家电影市场化程度高低的重要标志。

那么，问题来了，档期究竟是如何分的，一部电影会如何选择档期，改档会给市场和电影带来哪些问题呢？记者就这些问题采访了一些业内人士，给读者梳理一下关于电影档期的那些事儿。

Q 1电影档期是怎样分类的

从观众的层面上来说，档期是根据观众的观影意愿来决定的，也是电影整体营销的一部分，它必须根据影片的观众定位和整体营销来决定。培养观众的“档期习惯”是个关键。电影的档期是由于观众在时间上、娱乐方式上、在生活习惯上对电影的需求而形成的，而非由发行方来决定的。

美国的电影主要有五大档期，分别是冬季档期、春季档期、夏季档期、秋季档期和岁末假日档期。而我们中国的电影档期，经过多年的发展，目前已经分得很精细，大的档期来说，主要有贺岁档、春节档、五一档、暑期档和国庆档，此外还包括情人节档、三八档、清明档、端午档、七夕档、双11档、双12档等小的档期。

与美国的电影档期不同，我国电影档期主要是根据节日和放假时间来规定的，而且分得更精细，有些档期并非适用于全部观众。比如三八档，经常会上映一些女性题材的电影，而情人节档和七夕档则以爱情电影为主，如果不喜欢这两种题材的电影，那么在这些档期观众会觉得无片可看。

不过，近年来，为了产生差异化竞争，很多影片也选择“逆势而行”，以期得到意外收获。

Q 2 一部电影一般如何选择档期

上海阿里巴巴影业有限公司业务经理高川告诉记者，一般来说，国内影片基本都会提前一年甚至半年进行档期的选择和披露。而在选择上映时间的时候，要考虑影片类型、同档期竞争影片、排片空间、以及档期可容纳观影人次等多方面原因。

而新世纪影城泉城路店经理李言鲁则表示，每部影片的体量、类型、受众都不一样。整体而言，国产片的档期大多都是由制作方或发行方自主决定，国产片商们小心翼翼地处理每一部电影的档期，无非就是为了电影能够有一个高票房的产出，所以片方应该根据自己影片的情况，精准定位，选择适合自己影片的档期。目前中国电影档期的争斗也是“精彩绝伦”，不仅仅是拼市场内的表现，甚至还有电影精确到档期内某一天甚至某一个小时的上映时间，完全是针锋相对的架势。所以同一档期，大片扎堆上映的情况也就不足为奇。好的档期影片扎堆上映，对普通电影观众来说并没什么影响，大家巴不得可选择的影片越多越好。但是对影院来说，则会因为争取好的收益在影片的排映上会大伤脑筋；对发行商的影片来说，影响就更大了，排片空间有限，狭路相逢的片子越多，“受伤“”的可能性就越大，甚至有些片子连“影院一日游”的机会都没有。

Q 3为什么会发生改档事件

一位业内人士表示，之所以会出现撤档和改档的现象，也是片方综合考虑以上因素而作出的决定。例如动画电影《神奇马戏团》原定7月27日上映，发行方考虑到当日档期竞争激烈，既有成人动漫影片《昨日青空》，又有《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》等大体量影片上映，排片空间很小，下一周档期又有国漫经典《风语咒》和动画IP电影《神秘世界历险记4》等，在排映时间线上的空间也较短，不得不提前至7月21日上映。虽然这样导致宣传物料很多来不及修改，但目前的票房成绩还不错，也成功争取到了两周的排映时间。当然，最后《昨日青空》也是相同原因选择撤出了暑期档。

高川介绍，除非特殊原因，热门影片以及有大IP和艺人的影片基本不会进行档期调整。反观很多小制作的影片，提前选择好档期后，碰上了强劲对手，不得不退而求其次，选择避让或者调档。一般来说，发行方或者制作方在影片撤档或者调档时会提前通知影院，影院端会联系网络销售的第三方以及自有购票窗口进行退票，并会以短信或者现场告知的方式及时通知顾客。虽然从经济上几乎没有损失，但是改档对观众来说，还是会有一定的影响，很多人可能因此而失去对一部电影的兴趣。

有些电影在档期选择上一开始会有偏差，也会及时进行调整，取得比较好的成绩。济南百丽宫影城经理董文欣在采访中介绍，比如去年的《芳华》，起初在国庆档上映，但是因为它的类型并不太适合这个档期，预售远远不如同档期的《羞羞的铁拳》等片，排映空间也不大。后来因为各种原因撤档到了12月份，反而因为竞争小，另外撤档等话题性，取得了14.22亿元的票房。

Q 4好的档期就一定会产生好的票房吗

好的档期，一般来说就会产生好的票房，但是这也不是绝对。选一个好的档期对于影片来说是事半功倍的效果，但也不是对所有影片来说都是好的档期，这也要看影片的质量和类型决定的，还是要考虑同档期竞争影片、类型、排映空间等因素。

董文欣认为，国产电影现在还普遍比较迷信热档。比如像暑期档，因为学生放假，观影人群成倍上升，电影的票房就会水涨船高。但也因此大片扎堆，看似个个都是“猛龙过江”，可如果没有过硬的质量，或者是没有做好市场营销，没有研究好观影人群的喜好，未必都能取得好的成绩。

董文欣介绍，每年的1月份，都是一个相对比较淡的档期，很多国产片基本上都会放弃这个档期，把它让给好莱坞大片。但是这两年好莱坞大片票房不佳，今年1月《星球大战8》的票房在中国就遭遇滑铁卢，只有两亿多元的票房，随之给市场留下了很大的空间，此后国产电影《无问西东》和印度电影《神秘巨星》先后上映，票房都不错，《无问西东》最后拿下了7.54亿元票房。《无问西东》这种电影，并不适合非常喧嚣的市场环境，它需要观众静下心来观看，如果将它放到此前的2017年12月份，估计口碑刚刚起来，就很快被后面席卷而来的其他大片给抢占了排片空间。但是1月份因为普遍被国产片冷落，它就有了足够的空间与时间上映，口碑发散之后，排片不断地上升，最后拿到了理想的票房。

相反，2015年国庆档上映的《解救吾先生》，虽然剧情、演员、表演都很出彩，但是由于这样的犯罪类影片不适合国庆档这样的热档，所以再好的口碑也没有挽救它的票房，最后只收获了1.96亿元的票房，远远低于制作方和发行方之前的预期。而今年暑期档上映的《动物世界》也有差不多的命运，上映之前，无论是从电影的话题还是关注度上都很高，而且具有流量明星的票房号召力，但是由于之后上映的几部影片都更具有话题性和大卡司阵容，所以票房也没有达到预期，截至7月30日，只有5.09亿元的票房，亏本几乎已经成为定局。

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