本土特色绘本低调逆袭“画得好了”却不知道“咋卖”你的孩子与一册好绘本也许只隔着一篇爆款文

7月28日，山东省少儿图书馆内的绘本书架。 记者黄中明 摄7月28日，孩子们在山东省少儿图书馆内阅读绘本。

记者黄中明 摄

今年6月份，济南出版社出版发行了《这里是济南》本土文化涂色绘本，既有中国传统绘画中线描的韵味，又具当代绘画的时尚感，涂抹之余可兼做旅游手账，受到小孩子和“大孩子”的欢迎。这种凸显本土特色的绘本，在济南尚属于首创。

《不一样的卡梅拉》《大卫，不可以》《猜猜我有多爱你》……提起经典绘本，一些父母脱口而出且更为认可的往往是西方儿童绘本。而经历了国外绘本引进的高峰期后，一批本土化的绘本正在低调进入孩子们的阅读空间。本土绘本与孩子、家长之间，也许仅隔着一篇朋友圈爆文或一场线下阅读活动。

国外绘本仍“强势”本土化绘本“刷存在”

《这里是济南》有点像2015年火爆一时的减压涂色书《秘密花园》，它的作者是一名80后设计师，毕业于山东工艺美院。书中每一页需要涂色的是趵突泉、大明湖、千佛山、曲水亭等济南特色景点，油旋、九转大肠、把子肉等特色美食，旁边附有相关介绍。对于孩子们来说，相当于自己动手涂出一册绘本。

这册绘本的编辑是济南出版社的年轻女孩胡雨薇，最初创意来自涂色书，她希望做出一种济南味道的涂色绘本，“想用一种更具吸引力的方式让孩子来阅读绘本，认识济南、感受济南。”

绘本顾名思义就是“画出来的书”，以绘画为主，附有少量文字。现在市面上的绘本以低幼儿童阅读为主，本土化绘本入市是近年来的事。省少儿图书馆馆员郎秀丽向记者展示了一份2017年少儿馆低幼借阅图书排行前50名的书目名单，其中不乏《盘中餐》《中国国学启蒙经典》《小兔乖乖》等本土化的绘本。

正值暑假，前往山东省少儿图书馆阅览室的孩子也多起来，书架上尽管国外绘本在数量上依然占优势，本土化绘本存在感明显强了，还有一部分港台绘本、英文原版绘本。在已经工作12年的山东省少儿图书馆馆长张铁柱看来，绘本发展是逐步“热”起来的，从少儿馆最初的100来册绘本到现在的30000册左右，数字的变化就是最直观的证明。

关于少儿馆的绘本如何选择，张铁柱说，经典作品是优先选的，前些年以国外绘本为主，这两年来开始注重一些本土化绘本。“既有出版社的推荐，图书馆也会自己选择，现在馆里的本土化绘本能占到35%左右。”

本土绘本怎么选家长仍然挺迷糊

家住市中区的裴女士说，这几年来共买了180多册绘本，“中外绘本各占一半吧，有些是幼儿园推荐的，有些是妈妈群推荐的，买的国内绘本有《团圆》《我们的节日》等，孩子还比较喜欢。”

不过，家长中的主流趋势，还是倾向于给孩子购买国外绘本，“几乎没买国内的绘本，主要是不知道怎么选。”家长王女士说，主要是在购书网站查看各类绘本的销量后作选择，但也担心国内外的绘本存在文化上的差异。她建议，像省、市图书馆等机构，可否定期公布一些优秀的本土绘本供家长参考呢？

对于家长的困惑，相关机构也在尽力“解答”。今年7月初，山东省少儿图书馆展出了“原创100——中国原创图画书核心书目”，这是国家图书馆少年儿童馆组织的儿童阅读推广活动，共收录了2007年至2015年内地出版的100种适宜少年儿童阅读的优秀原创图画书作品，涵盖了认知、亲情、友情、自然、文化、战争等多种主题，涉及国画、水彩画、水粉画、油画、版画、剪纸、布艺等多种插画技法，像《小蝌蚪找妈妈》《萝卜回来了》《恐龙快递》《九色鹿》《大闹天宫》等绘本，有的融入了插花元素，有的融入了国画元素，还有壁画元素等，品种多元。

省少儿图书馆馆员郎秀丽说，每个周末图书馆都会组织图书推荐活动，由图书馆的馆员或者志愿者“故事妈妈”来推荐优秀绘本，给家长提供参考。

本土绘本“会画不会炒”可线上线下融合推广

“故事妈妈”郑伟丽就是一名资深的绘本阅读推广人，这是省少儿图书馆给这群绘本推广志愿者的封号。她说，虽然绘本起源于国外，但这两年国内也出现了不少好绘本，有些没被推广，让人觉得很可惜。

“这种推广不仅仅是指销售，更多的是提高绘本的认知度和认可度。像有一本叫《独生小孩》的绘本，讲的是‘80后’的故事，但一开始在国内没有被认可和出版，最后在国外出版，后来发现很受欢迎又被国内出版社买了版权回来。”她说，像这种情况就很可惜。

“有的家长就是简单地觉得国外绘本好、国内绘本还不够完善。”她说，其实，国外的绘本起步早，形态相对成熟，大部分绘本符合儿童心理和视角；国内有些绘本往往科普知识和说教的意味较浓，孩子就不会特别喜欢。近两年国内绘本大量涌现，有的还作出形式上的创新，进步明显。比如《恐龙快递》就结合了翻折页、半透明页等设计因素；《中国绘》系列的中国水墨绘本，由著名儿童文学作家与儿童题材画家联手推出。此外，像关于景德镇瓷器的《阿兔的小瓷碗》、剪纸形式呈现的《梁山伯与祝英台》等原创精品也很受欢迎。

但优秀本土绘本的推广方式却仍很保守。济南出版社融媒体中心主任万斌说，在不少出版社看来，绘本的引进、印刷、推广的总体成本是比较高的，“炒作”经验几乎为零。但有资深绘本阅读推广人建议，本土绘本可以多利用新媒体传播方式推广，比如利用微信群分享信息、亲子类公众号发表文章等方式，辅以线下书店的阅读活动，线上线下融合推广。这样既可以降低成本，也更易为年轻家长所接受。

绘本阅读爸妈有话说

徐女士（文化传媒行业）：在本土绘本与西方绘本的选择中，更倾向于选择西方绘本。既然阅读群体是未成年人，那么对绘本的要求就是首先三观要正，要有正能量，同时要符合小朋友的年龄需求，充满想象力。绘本最重要的是故事情节，在这方面，西方的绘本相对成熟完善一些。

郑女士（绘本阅读推广人）：现在很多家长带孩子阅读绘本是有误区的，比如真正的绘本是没有拼音的，而有的家长则认为带拼音识字才是实用的绘本。真正好绘本绝不仅仅为了识字，而是培养孩子的行为习惯认知、想象力等能力，对于绘本而言，往往是“字越多越好讲，字越少越难讲”。

唐女士（小学教师）：对于低幼段的学生来说，对绘本的选择不应局限在国内或国外，国外经典的绘本应该阅读，但国内一些优秀的本土化绘本也提倡阅读，这既是对文化的了解也是传承，而且绘本也可以对刚入学的孩子起到教育作用。

吴先生（房产行业）：偶尔会带孩子去图书馆读绘本，基本上会自己先看一遍，对国内或者国外没有要求，但对故事情节、插画等会进行甄别。购买时往往还是根据排行销量选，毕竟认可度高的绘本更信得过。 （记者柴颖颖）

新闻推荐

绘色还得会声本土特色绘本低调逆袭“内涵”有提升但还不太懂吆喝

7月28日，山东省少儿图书馆内的绘本书架。记者黄中明摄7月28日，孩子们在山东省少儿图书馆内阅读绘本。记者...

济南新闻，家乡的大事、小事、新鲜事。在每一个深夜，家乡挂心上，用故乡情为你取暖，陪你入睡。