“.手机”域名携腾纵集团点亮绿地中心

近日，一组以“进入移动互联，启用手机域名”为口号的品牌传播活动点亮了济南绿地中心63000㎡巨屏。据悉，此次活动作为“.手机”域名点亮移动互联网中文地图的落地计划的全国首站，由“.手机”注册管理机构携手本地注册服务商山东腾纵集团共同发起。域名作为互联网的关键资源，对互联网、移动互联网的发展发挥了牵引效果。近年来，全球域名产业不断涌现新型业务形态，域名产业的价值链条实际上不断的细分，处于丰富发展的过程中。

“.手机”域名面向移动互联网

创新域名应用模式

作为全新的中文通用顶级域，“.手机”立足于移动互联网主打域的定位，在产品、功能、营销、服务上不断推陈出新，以创新的应用模式受到市场欢迎，成为推动互联网先进技术与实体经济融合的重要入口。

移动互联网时代，各种移动应用的不断涌现，平台的应用场景趋向多样化发展，同时，也对信息的传播方式提出了更高的要求。

“.手机”域名采用“.手机+微入口”的创新模式，利用微入口服务,将政府、企业和媒体的微博、微信、微站、地图、电话等各种移动应用汇聚到一个统一入口页面，用户访问“.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用，大大提升了宣传推广的效率。政府、企业和媒体只需将注册的“.手机”域名在名片、产品包装、宣传资料、各种媒体广告以及微博、微信中进行标注和整合推广，就能实现面向手机用户宣传推广时效率与效果的完美统一。

域名作为一个便于目标受众识别、记忆和传播的入口，具有明显的本地化特色、符合用户语言文化习惯的域名，无疑更符合中国国情。“.手机域名+微入口”的创新模式不仅符合国家对于中文域名发展的总体要求以及政府与企事业单位的需求，而且“.手机”域名全中文的特点，更利于中国用户的识别、记忆与传播。随着人工智能及语音识别技术的发展，语音输入将成为主流输入方式，中文域名比英文域名的优势将更加明显和突出。

中文域名是中华文化在移动互联网上的直观体现。“.手机”域名创新应用模式，满足企事业单位的具体需求，覆盖更多的移动互联网用户，有望成为移动互联时代的主打域名；也势必成为推动中文畅行网络世界的重要抓手。

政策、应用环境持续向好

为中文域名发展加持赋能

2017年6月24日，在中央党校举行的“坚定文化自信中文畅行网络”研讨会上，中国信息通信研究院副院长何桂立指出，域名作为互联网的关键基础性资源，推动中文域名发展不仅能够为互联网创新发展和经济社会转型升级做出贡献，更重要的是，中文域名为中文及中华文化的互联网全球化传播创造了新的机遇，成为互联网中国模式和中国经验的最好注解。

因此，从2017年6月国务院发布的《政府网站发展指引》，到9月1日工业和信息化部正式发布的《互联网域名管理办法》，都无一例外地强调推动中文域名的发展。

本月初，在成都举行的“聚势而上、智领未来”——2018技术融合与产业升级行业峰会上，中国信息通信研究院互联网治理研究中心执行主任刘越在峰会介绍，目前，在中文字符转换方面，其相关技术标准已经得到国际认可并开始使用；在浏览器方面，国内大多数浏览器都已经支持“.手机”等中文域名的使用；在搜索引擎方面，很多的搜索服务商也都开始支持中文域名的收录和搜索识别。比如在手机百度输入“哈尔滨日报.手机”，可以直接抵达哈报集团统一入口页面

互联网与实体经济相融合

落地是关键

深入推进供给侧结构性改革，大力推进“互联网+实体经济”的新业态发展，借助互联网技术推动经济结构调整和产业升级，创新是手段，落地是关键。

“.手机”作为主要面向移动互联网的全球通用顶级域，目前已在政府、媒体、企业等层面持续发力，赢得一大批企事业单位抢先注册。在媒体层面，“.手机”与媒体共同启动了“全国新媒体整合传播共建项目”，从平台搭建、渠道共建、资源开发等各个层面进行合作，促进传统媒体与新媒体进一步融合发展。

“.手机”注册管理机构-北京华瑞网研相关负责人在受访时提到，希望通过“.手机+微入口”的创新模式，帮助企事业单位提供域名注册、平台搭建、整合推广等一站式的服务，进一步深化互联网创新成果与农业、工业、服务业等社会各领域的融合发展。

无独有偶，烟台大樱桃.手机、海鲜批发.手机、山东黄金蜜桃.手机、山东畜牧业.手机、山东艺考.手机、中国鸡蛋.手机等一大批富有本地特色的手机域名也已经被抢先注册开通，并在“.手机”本地注册服务商山东腾纵集团的支持下，搭建了移动互联网上的统一入口；相关企业通过使用与企业品牌、商标等标示相匹配的中文域名，也打造了移动互联网统一品牌和标识，从而实现更高效、更具成本效益的品牌推广，促进数字经济与实体经济进一步深度融合。

有业内人士指出，“.手机”切中了移动互联网的应用发展需求，搭建连接移动互联网与实体经济的平台，建立统一的门牌号和商标，促进互联网的创新成果应用落地，将技术优势转化为传播优势、品牌优势，开启实体经济数字化转型发展的新篇章。

中文域名作为弘扬传统文化、彰显文化自信的重要载体，是中华文化在互联网及移动互联网上的直观体现。中文域名的发展为中文及中华文化的互联网全球化传播创造了新的机遇，不仅彰显中国的文化自信，提升了互联网文化多样性，而且对于树立中国品牌形象，从而向世界输出中国品牌价值和中国文化，让民族品牌走向世界具有重要意义。

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