创意头版没玩够？更多惊喜等着你

8888个红包短时间内被“一抢而光”，本报头版创意再掀互动高潮。2日，本报联合山东金鲁源食品有限公司在头版推出“读报有好报，瓜分10000元”的语音红包互动活动，市民的参与热情与抢红包速度超出企业与组织者预期。业界人士直言，这是国内纸媒首次通过创意头版向用户发放真金白银。此外，本报本周的头版，还有更多惊喜等您约哦！

8888个红包“秒光”，市民点赞“有才”

“报纸上还能抢红包？我没看错吧。”2日早上，拿到当日《济南时报》的秦先生看到头版的宣传语非常好奇。“当时以为只是一个玩笑或噱头。”试着扫二维码，按规则说出“时报提前拜大年，海参当然金鲁源”后，手机跳出1.25元的恭喜提示，点击“去提现”后，奖金瞬间入账了。他随即分享至朋友圈，并留言“第一次在报纸上抢红包，今天的时报你值得拥有！”

当日，本报联合金鲁源海参推出的语音红包头版创意引来强势围观，从报纸上市到早上9:01，8888个红包共计1万元的奖金被一抢而空，系统随即提示“赏金都被领完了”。有意思的是，包括本报记者在内的多名“知情人士”也没抢到红包。

“太不像话了，昨天怎么不给提示？”……不少时报公众号热心用户得知红包抢光后表示遗憾，而抢到红包的用户则纷纷在朋友圈晒图。当日上午，时报拜年语音红包创意截图成功刷屏，不少用户点赞本报的这一巧妙的互动玩法。

“《济南时报》头版一直都很有个性，这次的玩法太有才了。”市民马先生表示，这个玩法让很多年轻人掏出手机重新关注传统媒体，是一次很好的包装与创意。“我要珍藏起来，报纸发红包本身就有收藏价值。”市民冯女士说。

近万人说出品牌名，企业坦言“没玩够”

“我们对这次抢红包创意非常满意，时报的创意团队真的太给力了。”山东金鲁源食品有限公司相关负责人闫先生表示，原本只想在《济南时报》头版刊发一则春节祝福广告，顺带将企业品牌宣传出去，没想过用这种大众互动的方式做这样一则经典推广案例。

“去年我们尝试了不少头版创意玩法，比如趵突泉的名著系列广告，益康月饼的古诗词求下句等，这次我们还想打破常规，脑洞不停，决心尝试一次新玩法。”本报创意团队相关负责人表示，考虑到回家过年的主题，最初想打一张温情牌，也想过“在全市寻找好海参”的寻宝玩法，但结合春节大家习惯抢红包的特点最终敲定“头版发语音红包、全民一起抢”的方案。

“不少消费者来电询问金鲁源下次啥时还发红包，同行也对我们不走寻常路的创意广告玩法点赞。”闫先生表示，借助春节节点推出互动抢红包玩法，经由用户的口说出金鲁源的名字，是一次绝佳的营销方式，比传统的硬广告效果好很多。他们感受到传统媒体头版创意的强大号召力和影响力，将进一步与济南时报合作，在不同节点推出更多创意互动设计。

头版惊喜不断，国内纸媒首次派发“真金”

“近几年全国纸媒都在努力探索，‘求生本能\’激发了传统媒体人的创造力，在网络语言满天飞、网红刷屏的时代，纸媒必须寻找到贴近大众审美需求的新玩法。”创意团队相关负责人表示，从前年的天窗广告到去年趵突泉和益康的创意系列设计以及现在的金鲁源语音抢红包玩法，每个头版创意都获得了超预期的关注度与好评，这也激发了团队的创作热情，未来还会呈现更多意想不到的创意头版。

值得一提的是，前不久，由中国广告协会报刊分会、中国传媒经营网主办的2017年度全国报刊广告总结表彰大会上，本报因在2017年广告经营创新突破方面的突出表现获得全国报刊广告“金推手”奖优秀单位奖，同时本报“金瓶媒”名著系列头版创意广告获全国报刊广告“金推手”奖经典案例奖。

“这应是国内纸媒中第一家通过创意头版向用户发放‘真金白银\’，具有纪念意义。”中国广告协会报刊分会一相关负责人表示，济南时报借助新媒体工具实现与用户的再一次良性互动，让用户不仅参与其中还能得到实惠，这样的创意值得向业界推广。（记者苏冉）

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