超低票价被限,对影市其实是利好

倪自放

最近不少影迷购买春节预售电影票时,发现往年此时常见的8.8元、9.9元低价电影票不见了踪影,最低票价也要19.9元。原来各大片方联合提出,今年春节档期间将限制“票补”的力度,全国影院票价不得低于19.9元,补贴票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。对于各方联合限制“票补”消除畸低票价,有部分影迷表示,“票补”让观众无法以非常低的价格看电影了,这样的措施“对影迷们的钱包不利”。其实,影迷们看到了低票价对观众的好处,但大面积的畸低电影票价,无论对于电影片方、影院,还是对于电影的消费群体影迷来说,都是不利的。

电影票价并非越低越好,要搞清楚这一命题,必须搞明白为什么能够出现9.9元的低票价,以及什么是最低票价、什么是“票补”。通常情况下,一张电影票卖出后,扣除税费,电影院大概能分到50%的票款,而片方则大概能分到35%至37%。为了降低风险、保障成本回收,片方会和电影院拟定一个结算时的最低票价。北上广等一线城市的最低票价,基本都在35元左右,二三线城市则逐级降低,如济南这样的城市,最低票价一般在25元至30元之间。

既然影院和片方结算的单位最低票价是25元甚至是35元,那为什么观众们会买到9.9元的电影票?这就涉及到“票补”。所谓“票补”,就是片方和电商平台为了占领排片场次、取得口碑,拿钱补齐最低票价和9.9元的差距,就是说,片方和电商平台为了营销拿了部分钱请观众看电影,类似“开业大酬宾”。

但越来越多的“票补”,对于市场良性竞争并无益处,部分大片的片方和电商平台在“票补”上的花费达数千万甚至上亿,当“票补”无法带来数倍的票房时,片方和电商平台就是在赔钱赚吆喝,有的片方因为“票补”赔钱一蹶不振,目前主要的两大电商平台,每年的亏损数字也非常惊人。

“票补”带来的低票价对影迷一定是好事情吗?现在电影票价多少合适,目前并无特别准确的说法,但9.9元的票价,与电影的“价值”显然是倒挂的,“票补”实际是这种倒挂的弥补,也是明证。当越来越多的电影供应方因为“票补”亏损时,事情可能向两个方向发展,一方面,限制“票补”,回归理性票价和市场竞争；另一方面,越来越多的电影供应方因为亏损在市场上消失,皮之不存,毛将焉附,电影生产方血本无归,谁为观众提供优秀的电影产品?

实际上,9.9元低票价也并没有让走进影院的观众数量大幅增长。随着电影市场的发展,观众走进影院不仅仅是看一部电影的内容,也是在消费一段时间,决定观众走进影院观看某部影片的因素里,票价因素只是其中之一,观众消费的时间成本,很多时候是高于票价的。确实有一部分观众为了低票价走进影院,但低票价并没有带来观众消费的大幅增长。也就是说,低票价对市场繁荣的促进作用实在有限,电影票价并非越低越好。

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