时间提前 票补“缩水”今年春节档预售不惧“严寒”

2018年的春节档竞争可说是非常惨烈。据悉，2016年春节档总票房累计30.7亿元，2017年则突破了33.57亿元，而2018年春节档将会有十多部电影上映，其中主要影片就有6个，竞争激烈的同时，机会也是巨大的。记者注意到，与往年不同的是，今年春节档预售提前了近30天，票补也“缩水”不少，但是却丝毫没有抵挡住观众购票的热情。在这个寒冷的冬天里，春节档电影市场提前显示出热火朝天的景象。

春节档票补不得低于19.9元

电影预售是指在电影还没正式进入市场前进行的电影票销售行为。截至25日16：06，在春节当天上映的电影中，《捉妖记2》的预售票房已达到3112.26万元，《唐人街探案2》为1908.40万元，《西游记女儿国》为657.51万元，《红海行动》为174.05万元，《熊出没·变形记》为49.32万元，《祖宗十九代》为2.89万元。不难看出，今年春节档的预售已经成了电影产业中又一个成功营销手段。

不过，高票房的背后也离不开电商平台的补贴，9.9元、19.9元的预售票价似乎成为观众们消遣娱乐的新选择。对于影院而言，虽然低票价和差额补贴给影院带来了大量的观众流，但电影票只卖9.9元的价格，可能会培养一批仅靠低价驱动消费的观众，而影院也可能会失去正常的价格秩序。近日，一则电影票补将受到限制的消息传出，具体要求为：从2月15日至3月2日，全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。

预售也是一把“双刃剑”

新世纪影城泉城路店经理李言鲁认为，买票的大多数观众是不管预不预售都会选择买票的固定受众，预售与否对他们的影响并不大。从电影发行方的角度来看，发行方是很希望开预售的，因为预售可以帮助片方了解影城的排片。春节档算是影院收入的“旺季”，上座率会非常高，像《捉妖记2》《唐人街探案2》，还有以往的《泰囧》《美人鱼》等合家欢题材的喜剧片都是非常适合春节期间观看的。

但是，一位不愿意透露姓名的电影发行人员表示，其实预售是一把“双刃剑”。目前市场上也存在发行方利用预售“圈场次”、买票注水等问题，就济南来说，虽然今年春节档的预售非常火，可是限于影城的银幕数和座位数，其实总体的票房还是差不了多少。（本报记者 张晓涵 实习生 鲁玉婷）

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