住烟委员呼吁规范网络直播平台及行为 网络直播平台亟待“实名制”

本报济南讯（YMG记者高少帅摄影报道）网络直播作为一种娱乐、学习、交友方式，当前正处于快速发展阶段，各大网络平台频现。数据显示，中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元。针对网络直播中出现的问题，住烟省政协委员吴健民在省“两会”期间提交提案，呼吁相关部门加强对网络直播平台的监管，规范网络直播中言行。用实名制优化直播环境现在的直播活动涵盖游戏、购物、聊天、美食等内容，受到网民的追捧和喜爱，在互联网上呈现欣欣向荣的发展态势。由于娱乐性强，平台覆盖广，准入门槛低，越来越多的人涌入了直播行业。网络直播在从不同角度展现了社会生活、为网民打开一扇看世界的窗口的同时，另一方面网络直播由于门槛低，参与人数多，各行业人士均有分布，因此呈现出素质参差不齐、鱼龙混杂的现象，加之巨大的利益驱动，低俗、色情、暴力等乱象借网络直播平台大肆生长。“随着直播影响范围的扩大，常常附带出现产品推广、植入广告、电商推广等，但其内容和真实性难以保证，特别是涉及互联网金融的违法广告和虚假广告危害巨大。”吴健民说。

吴健民建议，注册平台需增加主播的实名制认证，并加强管理。“这一举措不仅是保证对直播的约束，更是保证参与者的信息安全。”吴健民说，超过一定热度的主播必须实名制来保证内容的健康向上，以此方式可以满足不同需求的主播的直播方式。同时，近些年不断出现儿童巨额打赏主播的情况，实名制参与可以很大程度上限制观看人员，避免对青少年产生误导和不理智消费。有关部门应加强商业审查对于直播，吴健民之前做过充分调研，他向记者提供了一个数据：以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场，他们主要为游戏竞技和秀场直播；就实时流量而言，娱乐化的直播内容的实时观看人数占比最大，超过总数的50%。“这正是泛娱乐化时代的表现，传统商业逻辑对文化逻辑的严重冲击，在大众传媒消费主义的语境下，互联网演艺平台为了大众的娱乐趣味，都挖空心思的提供各种新奇刺激的内容和形式，使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化”。

吴健民认为，网络直播作为新鲜事物，直播建立了非常好的对外宣传平台，在流量的带动下却完全进入了“娱乐至死”的境地，教育、医疗、经济等相关社会职能部门可以充分利用直播的大潮，增加思考与精神参与，构建全民学习的向上氛围，更好地为民众了解、学习社会信息提供便利。

直播平台的火热发展使很多商家看到了商机，很多线上品牌更是直接代入了销售模式，但与此同时更多的是广告信息的不真实性，由于直播的准入门槛大大低于视频网站及电视平台，越来越多的产品也就此涌入了直播市场。随着它的不断壮大，有关部门应当加强商业介入的审查，提高标准，将虚假广告和违法广告打击到最低，减少负面也减轻消费者的顾虑，同时为真正的商业宣传建立一个良好的平台。

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